北京奔馳戴克鉑銳傳播規(guī)劃細(xì)案-文庫(kù)吧
2025-01-03 16:51 本頁(yè)面
【正文】 的動(dòng)感商務(wù)轎車(chē)定位 ? 深度稿：對(duì)動(dòng)感和商務(wù)兩大核心概念進(jìn)行解析 推廣手段二：病毒營(yíng)銷(xiāo) ? 主題：追殺唐伯虎 推廣手段三：網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題支持 ? 網(wǎng)絡(luò)掛載的同期實(shí)現(xiàn)：借助網(wǎng)絡(luò)的快速、大面積覆蓋優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)信息的集中擴(kuò)散 ? 內(nèi)容組合：圖片展示 +媒體報(bào)道鏈接 1 2 3 3 3 話(huà)術(shù)導(dǎo)入與稿件規(guī)劃 對(duì)應(yīng) 話(huà)術(shù)導(dǎo)入 稿件規(guī)劃 其一： 鉑銳的市場(chǎng)定位，將為市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)什么？ —— 鉑銳動(dòng)感商務(wù)轎車(chē)定位的前瞻意義 動(dòng)感成為世界車(chē)壇的全新設(shè)計(jì)風(fēng)向，而未來(lái)新銳商務(wù)車(chē)也必將強(qiáng)調(diào)動(dòng)感概念，鉑銳成功地把握了車(chē)界革命的脈動(dòng)！ 稿件一： 未來(lái)新銳商務(wù)車(chē)將訴求動(dòng)感概念 —— 克萊斯勒鉑銳定位動(dòng)感商務(wù)轎車(chē) 對(duì)應(yīng) 其二： 何為動(dòng)感商務(wù)轎車(chē)？ —— 鉑銳的動(dòng)感商務(wù)概念解讀 動(dòng)感 ：彰顯線(xiàn)性雕刻美學(xué)的外觀風(fēng)格和世界引擎帶來(lái)的澎湃動(dòng)力性能 商務(wù) ： 簡(jiǎn)約和不簡(jiǎn)單的超高價(jià)值感 稿件二： 克萊斯勒鉑銳：?jiǎn)拘焉虅?wù)車(chē)的運(yùn)動(dòng)神經(jīng)！ 稿件示例 主題 類(lèi)型 核心內(nèi)容 發(fā)布媒體 示例 未來(lái)新銳商務(wù)車(chē)將訴求動(dòng)感概念 —— 克萊斯勒鉑銳定位動(dòng)感商務(wù)轎車(chē) 新聞稿 隨著動(dòng)感成為世界車(chē)壇的全新設(shè)計(jì)風(fēng)向，未來(lái)新銳商務(wù)車(chē)也必將強(qiáng)調(diào)動(dòng)感概念。日前，即將上市的鉑銳將其定位確定為動(dòng)感商務(wù)轎車(chē)，成功地把握了車(chē)界革命的脈動(dòng)！ 大眾媒體 財(cái)經(jīng)媒體 專(zhuān)業(yè)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 克萊斯勒鉑銳：?jiǎn)拘焉虅?wù)車(chē)的運(yùn)動(dòng)神經(jīng)！ 產(chǎn)品稿 將動(dòng)感元素融入商務(wù)車(chē)之中，讓商務(wù)車(chē)擺脫長(zhǎng)期以來(lái)固化的穩(wěn)重、中庸面貌，鉑銳以其線(xiàn)性雕刻美學(xué)風(fēng)格和澎湃動(dòng)力性能以及簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的超高價(jià)值感，喚醒著商務(wù)車(chē)的運(yùn)動(dòng)神經(jīng)。 大眾媒體 財(cái)經(jīng)媒體 專(zhuān)業(yè)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 未來(lái)新銳商務(wù)車(chē)將訴求動(dòng)感概念 克萊斯勒鉑銳：?jiǎn)拘焉虅?wù)車(chē)的運(yùn)動(dòng)神經(jīng)！ 第二步全解析 周期： ? 11月 1日 — 11月 19日 核心信息： ? 鉑銳主要參數(shù)配置表 ? 鉑銳的全面安全配置 ? 鉑銳價(jià)格猜測(cè) ? 專(zhuān)業(yè)媒體試乘試駕 公布主要參數(shù)配置 （將鉑銳的全面配置推出） 推廣手段一：新聞傳播 ? 新聞稿：發(fā)布鉑銳的主要參數(shù)配置表 ? 產(chǎn)品稿：導(dǎo)出鉑銳的全面安全配置 推廣手段二：專(zhuān)業(yè)媒體試乘試駕 ? 主要環(huán)節(jié)：靜態(tài)展示 +動(dòng)態(tài)拍攝 +多種路面綜合體驗(yàn) +講解會(huì)及產(chǎn)品溝通 ? 傳播支持：發(fā)布試駕報(bào)告 推廣手段三：網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題支持 ? 網(wǎng)絡(luò)掛載的同期實(shí)現(xiàn)：借助網(wǎng)絡(luò)的快速、大面積覆蓋優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)信息的集中擴(kuò)散 ? 內(nèi)容組合：圖片展示 +媒體報(bào)道鏈接 1 2 3 3 3 話(huà)術(shù)導(dǎo)入與稿件規(guī)劃 對(duì)應(yīng) 話(huà)術(shù)導(dǎo)入 稿件規(guī)劃 其一： 在公布配置的同時(shí)呼應(yīng)動(dòng)感商務(wù)概念！如何通過(guò)配置引起受眾的價(jià)格預(yù)期？ —— 高配成就商務(wù)車(chē)的超高價(jià)值感 鉑銳的參數(shù)配置，尤其是安全配置在同級(jí)車(chē)中具有較高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而這種高規(guī)格恰恰是商務(wù)車(chē)必有的特質(zhì)，由此必將帶來(lái)一款車(chē)的超高商務(wù)價(jià)值感 稿件一： 鉑銳：可以觸摸的商務(wù)價(jià)值感 —— 克萊斯勒鉑銳公布主要參數(shù)配置，價(jià)格難下20萬(wàn)元 對(duì)應(yīng) 其二： 巧借公布配置之機(jī)，強(qiáng)推鉑銳的全面安全配置基因！ —— 鉑銳：安全配置最高的中高級(jí)車(chē) 以鉑銳豐富的安全配置作為支撐 稿件二： 解密鉑銳安全配置的“黃金搭檔” 對(duì)應(yīng) 其三： 如何為專(zhuān)業(yè)媒體試乘試駕定調(diào)？ —— 商界牛仔的新傳奇 將鉑銳的定位、性能與用戶(hù)群進(jìn)行關(guān)聯(lián)，逐一詮釋 稿件三： 商界牛仔的新傳奇 —— 試駕克萊斯勒鉑銳 稿件示例 主題 類(lèi)型 核心內(nèi)容 發(fā)布媒體 示例 鉑銳：可以觸摸的商務(wù)價(jià)值感 —— 克萊斯勒鉑銳公布主要參數(shù)配置，價(jià)格難下 20萬(wàn)元 新聞稿 鉑銳的參數(shù)配置，尤其是安全配置在同級(jí)車(chē)中具有較高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而這種高規(guī)格恰恰是商務(wù)車(chē)必有的特質(zhì)，由此必將帶來(lái)一款車(chē)的超高商務(wù)價(jià)值感。而這樣一款車(chē)，其定價(jià)將不可能此前媒體預(yù)測(cè)的 20萬(wàn)元。 大眾媒體 財(cái)經(jīng)媒體 專(zhuān)業(yè)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 解密鉑銳安全配置的“黃金搭檔” 深度稿 將動(dòng)感元素融入商務(wù)車(chē)之中，讓商務(wù)車(chē)擺脫長(zhǎng)期以來(lái)固化的穩(wěn)重、中庸面貌，鉑銳以其線(xiàn)性雕刻美學(xué)風(fēng)格和澎湃動(dòng)力性能以及簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的超高價(jià)值感，喚醒著商務(wù)車(chē)的運(yùn)動(dòng)神經(jīng)。 大眾媒體 財(cái)經(jīng)媒體 專(zhuān)業(yè)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 鉑銳：可以觸摸的商務(wù)價(jià)值感 ——克萊斯勒鉑銳公布主要參數(shù)配置，價(jià)格難下 20萬(wàn)元 解密鉑銳安全配置的“黃金搭檔” 稿件示例 主題 類(lèi)型 核心內(nèi)容 發(fā)布媒體 示例 商界牛仔的新傳奇 —— 試駕克萊斯勒鉑銳 試駕 報(bào)告 將鉑銳的定位、性能與用戶(hù)群進(jìn)行關(guān)聯(lián)，逐一詮釋。定位的商務(wù)元素與用戶(hù)群中的商務(wù)精英相關(guān)聯(lián)；定位的動(dòng)感元素與車(chē)的性能及內(nèi)心澎湃的用戶(hù)心理進(jìn)行關(guān)聯(lián)，最后得出鉑銳是一款為當(dāng)今具有商界牛仔個(gè)性的新用戶(hù)群打造的一款動(dòng)感商務(wù)轎車(chē)。 大眾媒體 財(cái)經(jīng)媒體 專(zhuān)業(yè)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 馬背上的人生 —— 試駕克萊斯勒鉑銳 第三步全解析 周期： ? 11月 20日 — 11月 28日 核心信息： ? 鉑銳正式下線(xiàn) ? 鉑銳開(kāi)始預(yù)售 ? 鉑銳的價(jià)格區(qū)間
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