新視覺-北京居然之家浙江華東傳播案-文庫吧資料
2025-01-10 01:04本頁面
【正文】 幅畫面企業(yè)形象廣告及電話等字幕。 ? ■板塊構(gòu)成城市氣象標牌：全省 11個地市，杭州地區(qū)一塊，每個地區(qū)限掛一塊企業(yè)標版。是浙江小企業(yè)主，商家和企業(yè)，乃至政府經(jīng)濟口的權(quán)威參照媒體 .消費群體以三高人群 (高學歷 \高收入 \高消費 )為主 . 浙江電視臺經(jīng)濟生活頻道 ： ? ，經(jīng)視氣象標板： ? 電視天氣預報作為一檔實用性、知識性、服務(wù)性的節(jié)目，其收視率一直居高不下。基于對市場消費目標人群的深入分析，市場定位群體以中高檔消費收入群體為主、關(guān)注社會熱點 .所以電視媒體選擇以具有高品質(zhì)權(quán)威傳播效果的媒體，并能有效覆蓋全省如浙江電視臺經(jīng)濟生活頻道、杭州 ? 電視臺綜合頻道 ,錢江晚報 ,都市快報和每日商報等； ? ： ? 充分結(jié)合電視傳播對品牌樹立的卓越品質(zhì)感；雜志深度傳播生動性和教育性，實現(xiàn)對消費者立體覆蓋； 六、傳播媒體推薦 : 是浙江廣電集團下屬地面頻道之一，也是浙江省唯一的以經(jīng)濟與生活為主的電視頻道，全省覆蓋率達 %，影響力深入社會各界，知名度遍及及周邊省市。所以本案選了浙江經(jīng)視 《 品牌周刊 》 ,《 經(jīng)視看地產(chǎn)風尚家居 》 ,《 浙江經(jīng)視新聞 》 的新聞 ,杭州電視臺西湖明珠等， 《 新視覺 》 ?？茸鳛橹匾男侣剛鞑デ? ? 道。 五、媒介傳播策略： ? 最大限度追求新聞效應的策略： ? 新聞報道是企業(yè)追求社會效果和經(jīng)濟效益的重要途徑之一。 四、本階段傳播目的： ? ⑴ 促進居然之家市場知名度； ? ⑵進一步樹立在消費者中高檔化的品牌形象 。 ? 二、居然之家 swot分析之二： ? （ weak） : ? 居然之家在北方等地具有極強的影響力 ,但在南方浙江區(qū)域 ,居然之家的市場知名度認可度和知名度還不是很高 .而沒有知名度的中高檔家居裝修品牌是不能被消費者認可和接受的 ,從而很容易被競爭對手擠出市場 . 二、居然之家 swot分析之三： ? （ OPPTITUTY）： ? 在杭州乃至浙江 ,真正做到一站式家居服務(wù)的品牌并沒有真正形成 ,這是居然之家定位的極大機
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