科思瑞智新希望乳業(yè)旗艦品牌營銷策略方案ppt-品牌管理-文庫吧資料
2025-06-02 15:16本頁面
【正文】 ? 在個別城市試點、然后再逐地推廣： ? 初期上市城市是新希望并購的二線城市；成功后再向空白市場推進； ? 采取穩(wěn)扎穩(wěn)打、逐城進攻的策略； ? 根據(jù)不同城市的消費習慣，確定旗艦品牌在當?shù)氐漠a(chǎn)品上市順序（如先上屋頂包還是利樂枕）； Data in,benefit out 16 口味和包裝策略 Ⅰ ? 口味特點： ? 應符合當?shù)叵M者對高品質(zhì)牛奶的口味期望 ? 體現(xiàn)香濃醇厚的特點 ? 應以消費者能夠在盲評時能明顯鑒別出為標準 ? 包裝設計風格的要求： ? 明顯區(qū)別于當?shù)仄放? ? 能在貨架上容易識別 ? 能有效傳遞新鮮、營養(yǎng)的品牌價值 ? 不同產(chǎn)品間形成統(tǒng)一印象 Data in,benefit out 17 競爭策略 Ⅰ 低 中 高 高 品牌資產(chǎn) 廣告表現(xiàn) 產(chǎn)品品質(zhì) 中 全面的產(chǎn)品線 通路覆蓋能力 口味 營養(yǎng)訴求 包裝吸引力 低 價格 以屋頂包為特征 的新鮮 通路控制能力 送奶上門服務 旗艦品牌 競 爭 品 牌 Data in,benefit out 18 如對本報告有任何疑問，請聯(lián)系： 張 弛 電話： 010 64205659/73/84 130 手機： 013601377680 Email: 說明 原定 11月中旬提交旗艦品牌營銷策略現(xiàn)在提
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