新希望乳業(yè)品牌定位-概念描述測試研究報(bào)告(61頁)-品牌管理-文庫吧資料
2024-08-22 21:27本頁面
【正文】 概念七 首選的個(gè)人概念 閱讀路徑 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念四的關(guān)注點(diǎn)及原因 家庭消費(fèi)者對(duì)概念四的關(guān)注點(diǎn)及原因 概念四的關(guān)注點(diǎn)比較 定位概念的評(píng)價(jià)家庭 定位概念的評(píng)價(jià)對(duì)理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 企業(yè)通用業(yè)頻道 4 時(shí)尚健康主義 ? 健康 的生活方式是 時(shí)尚 ， 喝牛奶與練瑜珈都是現(xiàn)代優(yōu)雅生活 。 概念三 新穎的 清新的 標(biāo)準(zhǔn)的 綠色的 獨(dú)一無二的 營養(yǎng)的 優(yōu)質(zhì)的 天然的 新鮮的 提示前家庭消費(fèi)者心目中概念三的 產(chǎn)品形象： 概念三通過對(duì)三大標(biāo)準(zhǔn)的描述，分別展現(xiàn)牛奶的生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)、天然的標(biāo)準(zhǔn)和新鮮的標(biāo)準(zhǔn)，這三大標(biāo)準(zhǔn)本身及由這三大標(biāo)準(zhǔn)帶來的相關(guān)利益點(diǎn)，如：優(yōu)質(zhì)的、營養(yǎng)的、綠色的等構(gòu)成消費(fèi)者對(duì)概念三形象的主要評(píng)價(jià)點(diǎn)。而牛奶的生產(chǎn)銷售又完全在您本地進(jìn)行， 縮短運(yùn)輸距離 ，從擠奶到送到您手上不超過 12小時(shí) ，最大程度的保證您喝到最 新鮮 的牛奶。 ? 現(xiàn)在， **牛奶第一次 將全國品牌與地方生產(chǎn)完美結(jié)合 。 企業(yè)通用業(yè)頻道 對(duì)牛奶品牌 家庭 定位概念的評(píng)價(jià) 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 首選的家庭概念 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念的關(guān)注點(diǎn) 閱讀路徑 家庭 定位概念的評(píng)價(jià)對(duì)牛奶品牌 個(gè)人 定位概念的評(píng)價(jià) 對(duì)理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 企業(yè)通用業(yè)頻道 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念九的關(guān)注點(diǎn) 9 全國品牌，本地新鮮 ? 新鮮是好牛奶的第一要素。 ? 擁有最頂尖的牛奶研究中心，并以世界最嚴(yán)格的生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)生牛奶 —— 中國首家。 ? 高品質(zhì)的牛奶， 確保您和家人（孩子）的健康 —— 你的健康，我們的事業(yè)。 ? 我們?yōu)槟煌男枰ㄑa(bǔ)鋅、補(bǔ)鈣，早餐、安神），生產(chǎn)不同的高品質(zhì)牛奶，畢竟，有健康才有未來！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 家庭消費(fèi)者對(duì)概念三的關(guān)注點(diǎn)及原因 標(biāo) 準(zhǔn) 無污染 天然 12小時(shí)送達(dá) 新鮮的標(biāo)準(zhǔn) 生產(chǎn)制造的標(biāo)準(zhǔn) 天然的標(biāo)準(zhǔn) 中國首家 企業(yè)通用業(yè)頻道 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念三的評(píng)價(jià) 有健康 才有未來 永久的健康 12小時(shí) 新 鮮 未來健康、新鮮 中國首家 質(zhì)量達(dá)標(biāo) 天然標(biāo)準(zhǔn) 沒有污染 不含防腐劑 獨(dú)家、地位高 概念點(diǎn) 概念支持 企業(yè)通用業(yè)頻道 對(duì)牛奶品牌 家庭 定位概念的評(píng)價(jià) 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 首選的家庭概念 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念的關(guān)注點(diǎn) 閱讀路徑 家庭 定位概念的評(píng)價(jià)對(duì)牛奶品牌 個(gè)人 定位概念的評(píng)價(jià) 對(duì)理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 企業(yè)通用業(yè)頻道 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念八的關(guān)注點(diǎn) 8 營養(yǎng)專家 呵護(hù)全家人的健康 ? 每個(gè)家人的健康都令您掛懷，我們通過和 國家營養(yǎng)學(xué)會(huì) 合作，掌握大量詳盡的中國人營養(yǎng)狀況數(shù)據(jù)， 添加你身體需要的物質(zhì) ，開發(fā)補(bǔ)鈣、補(bǔ)鋅、安神等系列產(chǎn)品，全面均衡營養(yǎng)。 ? 擁有最頂尖的牛奶研究中心，并以世界最嚴(yán)格的 生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)牛奶 —— 中國首家。 ? 高品質(zhì)的牛奶， 確保您和家人（孩子）的健康 —— 你的健康 ，我們的事業(yè)。 奶 純 關(guān)愛家庭 全家飲用 家庭主婦購買 感興趣的概念點(diǎn)： 企業(yè)通用業(yè)頻道 對(duì)牛奶品牌 家庭 定位概念的評(píng)價(jià) 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 家庭消費(fèi)者對(duì)概念的印象 家庭消費(fèi)者對(duì)概念的關(guān)注點(diǎn)及原因 首選的家庭概念 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念的評(píng)價(jià) 閱讀路徑 家庭 定位概念的評(píng)價(jià)對(duì)牛奶品牌 個(gè)人 定位概念的評(píng)價(jià) 對(duì)理想品牌定位的特征 購買牛奶的考慮因素 企業(yè)通用業(yè)頻道 家庭消費(fèi)者對(duì)概念二的印象 全家的健康 確保健康 添加了物質(zhì) 營養(yǎng)更全面 2 高品質(zhì)的營養(yǎng)專家 ? 最頂尖的牛奶研究中心，世界最嚴(yán)格的生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)， 最適合奶 牛的優(yōu)選草種，全冷鏈運(yùn)輸，確保牛奶的高品質(zhì)。 新鮮 奶香味 清香味 純天然 企業(yè)通用業(yè)頻道 家庭消費(fèi)者對(duì)概念一的關(guān)注點(diǎn)及原因 關(guān)注點(diǎn) 原因 /聯(lián)想 生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn) ? 牛奶是無污染的 ? 營養(yǎng)成分可以達(dá)標(biāo) 新鮮 12小時(shí)送達(dá) 奶香 ? 有淡淡的奶香，完美奶香，所以口感應(yīng)該不錯(cuò) ? 牛奶味純 １２小時(shí) 新鮮的保證 優(yōu)選的草種 奶牛所產(chǎn)的奶質(zhì)量更好，有牛奶的鮮味 好草 12小時(shí)送達(dá) 好牛 奶香 奶純 口感好 有營養(yǎng) 無污染 概念一的聯(lián)想： 新鮮 好奶 喂 產(chǎn)出 企業(yè)通用業(yè)頻道 個(gè)人消費(fèi)者對(duì)概念一的評(píng)價(jià) 12小時(shí)的新鮮 淡淡的奶香 ? 個(gè)人消費(fèi)者認(rèn)為概念一給人的感覺是家庭主婦買回來給全家人喝的牛奶。 ? 感受純牛奶淡淡的 奶香 ，關(guān)愛您家人的健康。 ? 定量研究的方法建議最好采用 入戶訪問法 。 自由自在 ， 享受生活 ！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 建議 定位概念的驗(yàn)證 ? 建議利用 定量研究的方法 對(duì)修改后的定位概念進(jìn)行測試，以驗(yàn)證定位概念。 年輕就是有愛和健康 ， 牛奶 ， 幫助您永遠(yuǎn)年輕 ！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 建議 定位概念的修改 牛奶，健康生活是時(shí)尚 面對(duì)變化生活的挑戰(zhàn) ， 享受健康 ， 才能享受自由 、 擁有個(gè)性 。 您的健康 ， 我們的事業(yè) ！ 企業(yè)通用業(yè)頻道 建議 定位概念的修改 牛奶，健康關(guān)愛的生活永遠(yuǎn)年輕 健康是豐富生活的保障 。 我們采用制藥企業(yè)的生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn) GMP， 以確保衛(wèi)生和安全 。 滿足您和家人健康需要的同時(shí) ， 提供香濃 、 醇
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