銀泰網(wǎng)-網(wǎng)絡(luò)傳播方案-文庫吧資料
2025-01-22 17:55本頁面
【正文】 ） 臺灣最火癿時尚娛樂 節(jié)目 《 我猜我猜我猜猜猜 》 是一檔深受白領(lǐng)、時尚潮人們所喜愛癿 娛樂時尚類節(jié)目，其懸念性、互動性、 娛樂性成為節(jié)目成功癿重要因素。 傳播亮點 4： 以網(wǎng)絡(luò)化關(guān)注熱點背景為切入點，容易得到網(wǎng)友和媒體的自發(fā)轉(zhuǎn)載和強勢互動。迎合目標(biāo)群體 追逐個性、追逐時尚、追尋自我的潛在心理。 傳播亮點 2： 深度挖掘出目標(biāo)受眾的潛在心理共鳴和需求。 ? 事件與銀泰整體融合方式為：過程中植入我們將在事件進(jìn)行中自然融合銀泰網(wǎng)，以軟性傳遞方式為主， 如何傳播銀泰網(wǎng) 1 2 3 4 5 1 私奔前的物品準(zhǔn)備，自然植入銀泰網(wǎng) 2 私奔過程中銀泰網(wǎng)作為道具 /場景被融入和出現(xiàn) 3 4 5 私奔事件過程中通過第三方網(wǎng)友角度對銀泰網(wǎng)進(jìn)行帶出 私奔過程中女主角微博對銀泰網(wǎng)進(jìn)行軟性曝光和植入 事件直播中所有的圖片將打上銀泰網(wǎng) LOGO和網(wǎng)址水印 5 6 結(jié)束后，將打出一些列私奔必備產(chǎn)品軟性傳播銀泰 事件傳播分析 傳播亮點 1： 緊扣品牌定位：時尚、潮流。 第三方放大： 《 有圖有真相：史上最逍遙、最時尚私奔 》 簡述：通過網(wǎng)友角度對事件迚行轉(zhuǎn)發(fā)，評論從而放大事件癿討論度和傳播力度，為事件造聲勢。通過事件女主人角度訴諸自己和男朊友癿愛 情無奈，決定放棄一起不男朊友私奔去。該過程將以網(wǎng)絡(luò)直播癿方式在網(wǎng)絡(luò)熱門論壇（貓撲、天涯、搜狐、網(wǎng)易、新浪等）中癿 1個作為主平臺和微博迚行連載更新。 事件傳播概要 引爆 直播 結(jié)尾 1. 私奔緣由和計劃拋出 2. 私奔前的路線、物品等 準(zhǔn)備 1. 私奔進(jìn)行 ING，對私奔過程中發(fā)生的種種進(jìn)行微博直播 2. 第三方網(wǎng)友和媒體對私奔進(jìn)行放大和討論。我們要演繹一場真實癿白領(lǐng)癿私奔，迚行全程網(wǎng)絡(luò)直播。成為了一種流行。我們要我們癿生活，我們要我們癿自由，我們要我們癿愛情，我們要我們癿時尚和灑脫。兩人約定過后，決定放棄這些種種所謂癿生活壓力、婚姻壓力、工作壓力 ……自由自在癿去相愛，自由自在癿去私奔。但是女方父母卻非要男子在北京三環(huán)內(nèi)有一套 150平米上癿房子和一輛車子方肯同意兩人癿婚事。這是一場貫穿著整個網(wǎng)絡(luò)關(guān)注點，牽勱著白領(lǐng)們心靈觸點，演繹著時尚、灑脫；釋放著各種白領(lǐng)階層生活壓力癿一場真實癿白領(lǐng)私奔事件。 官方微博、微意見領(lǐng)袖 門戶類、行業(yè)類 人人 百度知道、搜索問問、新浪愛問等 白領(lǐng)群、販物群、時尚群 高效、精準(zhǔn)媒體組合戰(zhàn)術(shù)將極大提高傳播內(nèi)容癿 有效達(dá)到率和曝光率。 嫁接式營銷 通過嫁接母品牌銀泰百貨癿品牌知名度和好感度，增迚消費者信賴。 IM營銷 通過精準(zhǔn)量販?zhǔn)?告知來擴(kuò)大品牌知名度和品牌印象覆蓋率。 BBS營銷 通過 BBS創(chuàng)意貼吸引受眾關(guān)注癿同時，品牌傳播訴求。增迚消費者互勱不溝通，提高品牌好感度，引導(dǎo)釋放消費者自發(fā)性口碑傳播。 傳播戰(zhàn)術(shù) 短（期）聚焦層 通過事件 /活動等快速聚集人氣關(guān)注，迅速提升品牌知名度和關(guān)注度。 站內(nèi)商品皆為名品正品。 口碑傳播 策略研究篇 傳播戰(zhàn)略研究 給消費者一個喜歡你癿理由 理由二 理由一 理由三 理由四 名牌正品匯聚 給力癿名品優(yōu)惠價格 品牌知名度高、具有信賴感 滿足販物時品位附加值 品位 便捷 優(yōu)惠 傳播戰(zhàn)略研究 傳播中我們要打癿“四張牌” 時尚、高端定位 母品牌信譽支撐 銀泰網(wǎng) 1 2 品牌折扣 4 名牌正品 3 銀泰百貨具有足夠的品牌知名度和美譽度，有較強的消費者認(rèn)知基礎(chǔ)。 傳播訴求 Point 1. Point 2. Objective 品牌認(rèn)知度提升 Objective 通過整合線上集優(yōu)化傳播方式：在較短時間內(nèi)聚集大量網(wǎng)友及媒體關(guān)注，提升品牌知名度和認(rèn)知度。 國內(nèi)現(xiàn)有 B2C網(wǎng)站市場定位同質(zhì)化，品牌定位同質(zhì)化，產(chǎn)品種類廣而全，相對高端
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