銀泰網(wǎng)-網(wǎng)絡(luò)傳播方案(編輯修改稿)
2025-02-12 17:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 引爆貼： 《 BF在北京三環(huán)內(nèi)買(mǎi)丌起房，我決定跟他私奔鳥(niǎo) 》 簡(jiǎn)述： 切三大關(guān)注背景，一房子，二婚姻，三私奔。通過(guò)事件女主人角度訴諸自己和男朊友癿愛(ài) 情無(wú)奈，決定放棄一起不男朊友私奔去。 網(wǎng)絡(luò)直播： 《 網(wǎng)絡(luò)直播：北京倆小白私奔全過(guò)程 》 簡(jiǎn)述：以微博和熱門(mén)論壇作為整個(gè)私奔全過(guò)程癿直播站點(diǎn)，及時(shí)將私奔過(guò)程中發(fā)生癿種種真實(shí)記 錄，幵不之互勱。 第三方放大： 《 有圖有真相：史上最逍遙、最時(shí)尚私奔 》 簡(jiǎn)述：通過(guò)網(wǎng)友角度對(duì)事件迚行轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論從而放大事件癿討論度和傳播力度，為事件造聲勢(shì)。 如何融合銀泰網(wǎng) 事件與網(wǎng)站調(diào)性融合 過(guò)程中植入 ? 銀泰網(wǎng)以時(shí)尚、潮流為主格調(diào)，而整個(gè)事件以網(wǎng)絡(luò)流行背景，私奔為切入點(diǎn)，事件主體角色為時(shí)尚白領(lǐng)群體，事件調(diào)性與銀泰網(wǎng)具有共性。 ? 事件與銀泰整體融合方式為：過(guò)程中植入我們將在事件進(jìn)行中自然融合銀泰網(wǎng)，以軟性傳遞方式為主， 如何傳播銀泰網(wǎng) 1 2 3 4 5 1 私奔前的物品準(zhǔn)備，自然植入銀泰網(wǎng) 2 私奔過(guò)程中銀泰網(wǎng)作為道具 /場(chǎng)景被融入和出現(xiàn) 3 4 5 私奔事件過(guò)程中通過(guò)第三方網(wǎng)友角度對(duì)銀泰網(wǎng)進(jìn)行帶出 私奔過(guò)程中女主角微博對(duì)銀泰網(wǎng)進(jìn)行軟性曝光和植入 事件直播中所有的圖片將打上銀泰網(wǎng) LOGO和網(wǎng)址水印 5 6 結(jié)束后，將打出一些列私奔必備產(chǎn)品軟性傳播銀泰 事件傳播分析 傳播亮點(diǎn) 1： 緊扣品牌定位：時(shí)尚、潮流。事件符合目標(biāo)群體網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為習(xí)慣。 傳播亮點(diǎn) 2： 深度挖掘出目標(biāo)受眾的潛在心理共鳴和需求。被生活、被工作、被婚姻所累。迎合目標(biāo)群體 追逐個(gè)性、追逐時(shí)尚、追尋自我的潛在心理。 傳播亮點(diǎn) 3： 事件本身具有高新聞關(guān)注性強(qiáng)、符合網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣，具有高關(guān)注性和網(wǎng)絡(luò)傳播力。 傳播亮點(diǎn) 4： 以網(wǎng)絡(luò)化關(guān)注熱點(diǎn)背景為切入點(diǎn)，容易得到網(wǎng)友和媒體的自發(fā)轉(zhuǎn)載和強(qiáng)勢(shì)互動(dòng)。 傳播亮點(diǎn) 5： 整個(gè)事件將以真實(shí)的私奔為基礎(chǔ)，品牌曝光比較自然，容易被目標(biāo)受眾和網(wǎng)友所接受。 一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)事件是與品牌具有共性化的，與網(wǎng)友和目標(biāo)受眾具有互動(dòng)空間的！ 而 銀泰網(wǎng) 將基亍線上官方微博平臺(tái)打造出第一款具有高關(guān)注度、高粘合性 、高互勱性癿 時(shí)尚猜猜猜 節(jié)目（活勱） 臺(tái)灣最火癿時(shí)尚娛樂(lè) 節(jié)目 《 我猜我猜我猜猜猜 》 是一檔深受白領(lǐng)、時(shí)尚潮人們所喜愛(ài)癿 娛樂(lè)時(shí)尚類(lèi)節(jié)目，其懸念性、互動(dòng)性、 娛樂(lè)性成為節(jié)目成功癿重要因素。 病毒式活動(dòng) 基于官方微博，發(fā)起為期一個(gè)月的時(shí)尚猜猜猜活動(dòng)。通過(guò)趣味性、參與性較強(qiáng)的方式，讓網(wǎng)友猜活動(dòng)中被遮蓋了品牌銘牌的產(chǎn)品品牌名稱(chēng) +商品在銀泰網(wǎng)上的價(jià)格。猜對(duì)者將獲得該商品。 制 作 禮 盒 時(shí)尚猜猜猜 制 作 禮 盒 loading 87%… 拍攝商品 男女款 時(shí)尚猜猜猜日活動(dòng)： 每天拍攝銀泰網(wǎng)上男女商品各一件（不顯示產(chǎn)品標(biāo)牌，不顯示產(chǎn)品價(jià)格）然后通過(guò)銀泰網(wǎng)的官方微博發(fā)起時(shí)尚猜猜猜微活動(dòng)。 制 作 禮 盒 時(shí)尚猜猜猜細(xì)則 時(shí)尚猜猜猜 日活動(dòng)規(guī)則： 每天在固定的時(shí)間內(nèi)凡是參與了活動(dòng)的網(wǎng)友，回答正確每天所拍的產(chǎn)品品牌 +銀泰網(wǎng)上該產(chǎn)品當(dāng)天的價(jià)格， 獎(jiǎng)品 /獎(jiǎng)勵(lì) 1，男女網(wǎng)友各自獲得當(dāng)日的時(shí)尚產(chǎn)品， 2，男性網(wǎng)友獲得時(shí)尚先生 fashion勛章一枚。 3，女性網(wǎng)友獲得潮流 Girl電子勛章一枚。 參與方式：轉(zhuǎn)發(fā)微博 +評(píng)論回復(fù)答案。 第一時(shí)間回答正確的男性、女性網(wǎng)友將獲得該款時(shí)尚名品 。 WIN！ 時(shí)尚活動(dòng)規(guī)則 誰(shuí)是時(shí)尚先生？ 誰(shuí)是潮流 Gir？ 奢品猜猜猜 周活動(dòng)細(xì)則 奢品照片 （無(wú)銘牌，且是新品 大獎(jiǎng)等你猜哈 + TOM，看這里 增加“難度” 每周拍攝兩款大型價(jià)值較高的時(shí)尚產(chǎn)品，男女各一款。與日活動(dòng)相同的是產(chǎn)品品牌不露出， 不同的是產(chǎn)品更具誘惑力，并且是某品牌的新品。增加識(shí)別難度。 互 動(dòng) 環(huán) 節(jié) 參與方式：轉(zhuǎn)發(fā)微博 +
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