某點評網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播方案(編輯修改稿)
2025-02-05 22:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 營銷 78月 “尋找食神”－暨大眾點評網(wǎng)代言人選拔 大眾點評網(wǎng)，好生活 共分享，國內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站 “敢食隊”－ X城美食探索之旅 “尋找史上最美味” —— 全國十佳美食老字號網(wǎng)絡(luò)大評選 “餐飲至尊榜”票選活動 中國烹飪協(xié)會“百城萬店迎奧運”活動 全民編輯《奧運美食指南》 “ 體驗神秘邂逅 ” —— 白領(lǐng)假面 Party 好生活 共分享 一、日常傳播 好生活 共分享 關(guān)鍵傳播信息 企業(yè)與品牌層面 ?品牌定位 ――“ 好生活 共分享”、客觀 〃 豐富 〃 大眾共享 ?企業(yè)戰(zhàn)略 ―― 包括遠(yuǎn)景規(guī)劃、發(fā)展目標(biāo)等 ?市場狀況 ―― 客戶、商戶規(guī)模與數(shù)量；國內(nèi)最大的地位 服務(wù)與活動層面 ?服務(wù)項目 ―― 功能、優(yōu)勢、費用、目標(biāo)人群等 ?活動新聞動態(tài) ―― 時間、地點、形式、意義等 市場與競爭層面 ?大眾點評網(wǎng)優(yōu)勢 ?市場現(xiàn)狀與前景 ―― 新現(xiàn)象最新發(fā)展動態(tài) ?行業(yè)焦點 ―― 行業(yè)最新熱點 ?競爭品牌 ―― 如何看待競爭，應(yīng)對策略 好生活 共分享 傳播內(nèi)容規(guī)劃 危機公關(guān) 媒體專欄 人物訪談 成功案例 應(yīng)用推薦 體驗文章 深度文章 新聞稿件 媒體聯(lián)誼 媒體推薦 促銷活動 主題活動 新聞話題傳播 活動傳播 專題合作 電視美食欄目 雜志美食專版 報刊美食欄目 好生活 共分享 日常傳播話題示例 類別 標(biāo)題示例 行業(yè)與市場 “上”“下”何為先？第三方餐飲網(wǎng)模式之辯 擴張年代 第三方餐飲網(wǎng)誰領(lǐng)風(fēng)騷？ 跑馬圈地 大眾點評網(wǎng)圖謀行業(yè)霸主 第三方點評： 企業(yè)事件與活動 大眾點評網(wǎng)幫你吃遍中國 年終盤點 大眾點評網(wǎng)成最大贏家 大眾點評網(wǎng)為餐飲業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)“零門檻” 今年“五一”那里去？大眾幫你做決定 這個七夕 大眾點評網(wǎng)讓你更浪漫 企業(yè)人物 點評是每個人的權(quán)力：訪大眾點評網(wǎng) CEO張濤 服務(wù)與案例 打破各自為政 150家餐飲企業(yè)聯(lián)盟推出大眾點評折扣卡 借力無線 大眾點評網(wǎng)創(chuàng)餐飲搜索無極限 我與“大眾點評網(wǎng)”不得不說的故事 專欄合作 京城私房菜大收羅 兩個人的圣誕節(jié)：浪漫餐廳尋蹤 好生活 共分享 媒體研究與選擇 媒體類型 媒體定位 稿件類型 讀者主要關(guān)注點 大眾都市類 通俗化、娛樂化、綜合類新聞，也有政治類的內(nèi)容 新聞、市場綜述 產(chǎn)品、服務(wù)、價格 時尚消費類 放在吃喝玩樂上，具有明顯的商業(yè)化色彩，代表消費時尚 新聞 活動、促銷信息、新鮮娛樂資訊 財經(jīng) 關(guān)注重大的新聞事件或新聞人物，做深度報道、投資、融資 人物專訪、深度報道、新聞 商機、行業(yè)動態(tài)、國家政策 IT 內(nèi)容專業(yè)，關(guān)注行業(yè)發(fā)展 新聞、市場綜述 企業(yè)層面新聞 門戶網(wǎng)站 綜合化、商業(yè)化、娛樂化 全部（財經(jīng)、服務(wù)、活動） 新聞、娛樂 論壇 專業(yè)化、娛樂化、大眾化 全部（財經(jīng)、服務(wù)、活動） 新聞、娛樂 好生活 共分享 日常傳播流程 Step 2 大眾點評網(wǎng)提供企業(yè)動態(tài)與相關(guān)資料 Step 1 勢能與企業(yè)共同確定當(dāng)月傳播執(zhí)行方案（傳播主題、稿件規(guī)劃、媒體范圍等） Step 3 稿件撰寫與確認(rèn) Step 4 媒體發(fā)布 Step 5 發(fā)布狀況監(jiān)測 Step 6 當(dāng)月傳播報告提交 好生活 共分享 二、網(wǎng)絡(luò)營銷 好生活 共分享 網(wǎng)絡(luò)營銷節(jié)奏 4月 7月 10月 12月 網(wǎng)站推廣期 第一階段 品牌塑造期 第二階段 品牌提升期 第三階段 好生活 共分享 第一階段：網(wǎng)站推廣期 ? 目 標(biāo)：提升大眾點評網(wǎng)網(wǎng)站知名度 ? 時間周期： 4月 9日至 7月 31日 ? 新聞角度：以大眾點評網(wǎng)中網(wǎng)民對餐館、菜系的自發(fā)評論、“第三方評論”的互聯(lián)網(wǎng)新模式、“大眾消費體驗分享平臺”為傳播點，配合網(wǎng)絡(luò)文章發(fā) 布、 網(wǎng)絡(luò)論壇炒作的形式，對網(wǎng)民美食互助交流、網(wǎng)民美食資訊分 享等 問題進行探討。 好生活 共分享 第二階段：品牌塑造期 ? 目 標(biāo)：對 “ 好生活 共分享 ” 品牌形象初次塑造 ? 時間周期： 8月 1日至 10月 31日 ? 新聞角度：利用企業(yè)人物包裝，配合白領(lǐng)、商務(wù)人士使用大眾點評網(wǎng)的案例 推廣，并結(jié)合十一黃金周，利用網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布美食餐飲信息，進行話題炒作，同時通過網(wǎng)文發(fā)布網(wǎng)民自發(fā)點評美食交流好吃的心得體會。 好生活 共分享 第三階段：品牌提升期 ? 目 標(biāo)：對大眾點評網(wǎng)的品牌進行整體提升 ? 時間周期： 11月 1日至 12月 31日 ? 新聞角度：重點截取白領(lǐng)、商務(wù)人士生活片斷，凸現(xiàn)他們使用大眾點評網(wǎng) VIP 卡的消費狀態(tài)，從而進行案例推廣。綜合運用平面媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇 等多種手段進行新聞傳播。同時借助圣誕、元旦等節(jié)日，選取網(wǎng)民美食心得交流等方面的文章，對大眾點評網(wǎng)“好生活 共分享”及國內(nèi)最大第三方餐飲門戶網(wǎng)站形象進行深度傳播。 好生活 共分享 網(wǎng)絡(luò)營銷四大手段 論壇炒作 網(wǎng)絡(luò)新聞 博客傳播 線上活動 好生活 共分享 論壇傳播規(guī)劃 ? 北京、廣州等重點推廣城市 針對時尚美食愛好者眾多、消費能力強的特點，勢能建議結(jié)合這些地區(qū)公眾特點，選擇網(wǎng)絡(luò)論壇針對“去大眾點評網(wǎng)頂北京美食啊～～～”“呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊”“北京好吃的來報個到～～”等話題進行炒作，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布重點宣傳大眾點評網(wǎng)線上活動與相關(guān)評選，使目標(biāo)受眾參與到活動中，感受到分享餐飲消費體驗，并以此為他人提供餐飲消費指南，結(jié)交興趣相投的美食愛好者的樂趣。從而吸引目標(biāo)受眾登陸網(wǎng)站尋找自己感興趣的圈子，形成固定的用戶群。 ? 全國二級城市 勢能建議選擇各二級城市門戶網(wǎng)站進行網(wǎng)文發(fā)布對大眾點評網(wǎng)的點評模式進行宣傳，配合網(wǎng)絡(luò)活動推廣、網(wǎng)絡(luò)論壇炒作等手段，向二級城市中的目標(biāo)受眾宣傳大眾點評網(wǎng)，吸引目標(biāo)受眾登陸網(wǎng)站自由發(fā)表評論搜集信息，從而塑造大眾點評網(wǎng)“美食交流、資訊指南”的品牌形象，擴大網(wǎng)站知名度。 好生活 共分享 論壇發(fā)帖示例 論壇貼 我的吃跡記錄，好吃的進來踩啊～～ 呵呵，北京我原來吃過這么多餐館啊 一個人吃是痛苦，一堆人吃是享受～～～ ^_^ 有好吃的沒，給大家介紹個好地方 大眾點評網(wǎng)勾起了我新的人生追求 —— 那就是美食 開始在點評網(wǎng)上寫評論，誓要將吃貫徹到底 去大眾點評網(wǎng)頂北京美食啊～～～ 大眾點評網(wǎng)上幾個爆寒的就餐經(jīng)歷 北京好吃的來報各到～～ 地的餐館有知道的沒～～～有的留名 我的真實就餐經(jīng)歷 爆寒，嘴刁的人原來是這么吃東西的 好生活 共分享 博客傳播規(guī)劃 ? “食神”熱門博客 在新浪博客等熱門博客網(wǎng)站為其“食神榜”排名前幾位的會員或相關(guān)活動的優(yōu)勝者開辟博客專欄，由其撰寫博客，內(nèi)容為他們的美食經(jīng)驗、美食圖片、消費趣事、生活情趣等等。同時在大眾點評網(wǎng)開辟專區(qū)，將“食神”在新浪的博客鏈接過來，成為大眾點評網(wǎng)的一個精彩內(nèi)容。 也可考慮以大眾點評網(wǎng)的名義在新浪博客等地開辟博客專欄，每日登出點評網(wǎng)的一些精華信息，吸引讀者閱讀。 ? 博客圈 選擇熱門博客網(wǎng)站建立大眾點評網(wǎng)博客，針對美食餐飲、時尚資訊、生活等不同類別及目標(biāo)受眾的定位，選擇美食群體加入相應(yīng)的博客圈子，發(fā)表美食評論、就餐感受、餐館爆料等文章。利用博客相互鏈接相互拜訪進行傳播的特點，以博客圈子中熱門博客為首要推廣點，吸引盡可能多的該圈子中的熱點博客的關(guān)注，互加鏈接，并在熱門博客的文章中進行留言，在宣
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