風(fēng)火-2007年深圳香蜜湖1號2004—2006年度整合推廣總結(jié)-文庫吧資料
2025-01-22 10:27本頁面
【正文】 《 經(jīng)濟(jì)觀察報 》 、 《 財富 》 雜志等媒體上。高層專門解決方案 》 ，對策略進(jìn)行了進(jìn)一步的落實和引導(dǎo)。 并針對 2022年別墅年的市場大勢，提出了 《 香蜜湖 1號 對新政策形式下香蜜湖 1號的推廣進(jìn)行了調(diào)整和應(yīng)對。 3月 28日深圳市政府出臺規(guī)定：自 4月 1日起，任何樓盤在取得預(yù)售證之前，不得進(jìn)行預(yù)售 “ 認(rèn)籌 ” ，并出臺 《 房地產(chǎn)廣告專項整治18條 》 ，對違法違規(guī)的房地產(chǎn)廣告和市場的房地產(chǎn)炒作行為進(jìn)行了大力的整頓。工作量持續(xù)上升，壓力揮之不去，怎一個“累”字了得。 經(jīng)歷了長久沉寂的 9萬 3又一次置身于關(guān)注的目光中，眾人皆仰、萬眾期待，包括我們風(fēng)火的各位總監(jiān)被產(chǎn)品震撼之后，亦贊嘆不絕于口，激動不已。某種程度上，在賦予它特定的內(nèi)涵和意義后，這個符號將成為深圳豪宅的一個圖騰，一個歷久彌新、將長遠(yuǎn)的影響深圳人居走向的符號。 成果 1：階段策略 導(dǎo)入期 旺銷期 持續(xù)期 1 2 3 收尾期 4 (—) 品牌導(dǎo)入及預(yù)熱 (—) 認(rèn)籌及選房開盤 (—) 穩(wěn)定銷售期 (—2022) 尾盤消化期 傳播力 /影響力 （引起注意） 形象 /核心價值 （提升好感） 產(chǎn)品 /細(xì)節(jié)演繹 （幫助說服） 群體 /消費(fèi)證言 （口碑建立） 成果 2： 媒體傳播原則 資源整合，松弛有序； 渠道專署，尊貴始終； 小眾到達(dá)，大眾立勢； 圈層效應(yīng)，口口相傳。在此會議上，甲乙雙方進(jìn)行了密切、細(xì)致的溝通，對大框架與小細(xì)節(jié)進(jìn)行了大量的論證和探討。 育 BREED 在案名確定之后，我們對 logo進(jìn)行的大范圍、多角度的嘗試，如何完美的表達(dá)如此舉足輕重的項目，如何在表現(xiàn)上讓項目一鳴驚人。 2022是不平凡的一年，深圳地產(chǎn)界也經(jīng)歷了眾多的變化，豪宅風(fēng)起云涌，而香蜜湖 1號完成了從原材料到作品的起步，憑著一種低調(diào)中的高調(diào)，香蜜湖 1號所建立起的威勢漸漸擴(kuò)散、深入人心。 讓建筑符合這塊土地特有的氣場和靈魂，讓土地價值因建筑而實現(xiàn)最大化。 人生從來分高低， 廣告分級貫穿之。 遺憾的是，后期的執(zhí)行未能完整展現(xiàn)這些表達(dá)。 三句口號 此前所享，皆屬平常 眾生奢想，終有所依 唯創(chuàng)世風(fēng)范，可為人生加冕 調(diào)性與內(nèi)涵的完美表達(dá)，這些口號成為香蜜湖 1號這個豪宅霸主形象的基石。 他們有多處房產(chǎn)，除了日常居住外，他們還會選擇在別墅招待一些重要的親朋或開展社交活動。在他們關(guān)注的媒體類型中，財經(jīng)金融類是第一位，特別是重量級的媒體和行業(yè)相關(guān)媒體。 他們?nèi)绽砣f機(jī)，無暇顧及信息膨脹的媒體。重視消費(fèi)的“價值” —— 物
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