營銷環(huán)境ppt課件-文庫吧資料
2025-01-21 09:33本頁面
【正文】 收入中再減去消費者用于購買生活必需品的支出和固定支出后所余下的才是個人可任意支配的收入， 這是影響消費需求變化的最活躍的因素。而購買力是構(gòu)成市場和影響市場規(guī)模大小的要素之一。 政治法律環(huán)境主要指影響和制約企業(yè)營銷活動的政府機構(gòu)、法律法規(guī)及公眾團體等。 三、市場營銷的宏觀環(huán)境 宏觀環(huán)境分析即 PEST分析。 （六） 社會公眾： 即對一個組織完成目標的能力有著實際或潛在興趣或影響的群體。 品牌競爭者。 產(chǎn)品形式競爭者。 比如航運和客運之間的競爭。 一般競爭者。是顧客欲望的競爭，爭奪顧客“錢袋子”。 （五）競爭者 1 2 3 4 Factor 1 Factor 2 Factor 3 Factor 4 競爭者 愿望競爭者 一般競爭者 產(chǎn)品形式競爭者 品牌競爭者 愿望競爭者 。 包括 藝術(shù) 、 慈善 、 教育 、 政治 、 宗教 、 學術(shù) 、 環(huán)保 等等。 是由分銷渠道中的批發(fā)商和零售商組成 。 2．生產(chǎn)者市場， 即為賺取利潤或達到其他目的而購買商品和服務來生產(chǎn)其他產(chǎn)品和服務的市場 。 供貨的穩(wěn)定性與及時性 供貨的價格變動 供貨的質(zhì)量水平 營銷中介 是指將產(chǎn)品給最終用戶過程中協(xié)助促銷、銷售的各類組織和機構(gòu)。包括提供能源、原材料、設備、配件、勞務和資金等。營銷部門在制定和執(zhí)行市場營銷計劃時，必須獲得企業(yè)最高管理層的批準和支持，并與其它部門搞好分工協(xié)作。 ?相關(guān)性。 ?動態(tài)性。 微觀營銷環(huán)境 直接 12 ?對企業(yè)的營銷活動發(fā)生 間接 影響的較大行動者及其社會力量。 包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。 ? 據(jù)了解，新國標有一定的過渡期，已獲得許可或通過認證的產(chǎn)品自本標準實施之日起第 13個月開始執(zhí)行。 素以彪悍著稱的悍馬撞上美國校車 ? 國家標準委 2022年 4月 10日發(fā)布 《 專用校車安全國家標準 》 ，規(guī)定幼兒校車的最大乘員數(shù)不超過 45人，小學生校車和中小學生校車的最大乘員數(shù)應不超過 56人。 汽車市場營銷環(huán)境分析 市場營銷環(huán)境的概念及特征 市場
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