郎酒集團(tuán)如意郎品牌策略方案-文庫吧資料
2025-06-02 13:22本頁面
【正文】 飲 ——?dú)g聚一堂，如意郎 – ——一生有你，如意郎（婚宴） – 獨(dú)飲 ——如意人生，如意郎 – 送禮 ——傳遞吉祥，如意郎 20 主畫面 21 目錄 一、如意郎品牌規(guī)劃背景 二、如意郎品牌價(jià)值系統(tǒng) 三、如意郎品牌推廣系統(tǒng) 22 如意郎推廣系統(tǒng) ? 如意郎推廣組合 公交車身 +公交候車亭 +出租車候車亭 +DM單頁 23 如意郎終端宣傳物料規(guī)劃 商超 —— ? 陳列架 ? 展示牌 ? 海報(bào) 酒店 —— ? 促銷員服裝 ? X展價(jià) ? 酒水單 ? 易拉寶 24 如意郎相關(guān)物料呈現(xiàn) 。 這對(duì)于如意郎是否應(yīng)該有所啟發(fā)？ 品牌價(jià)值推演回顧 ——競爭者分析 什么是基于用途的品牌？ 13 如意郎品牌價(jià)值推演 ?做感性訴求為主 做用途性品牌 ?‖如意“的美好意義聯(lián)想 ?名酒出品，濃香型 ?中低價(jià)位，物美價(jià)廉 如意郎 消費(fèi)者層面 競爭者層面 自身層面 ?情感的共鳴 ?名酒的名氣 ?物超所值 小結(jié)：消費(fèi)者偏感性，競爭者做情感訴求很成功，以中低價(jià)為為主的品牌應(yīng)該做感性訴求。 9 目錄 一、如意郎品牌規(guī)劃背景 二、如意郎品牌價(jià)值系統(tǒng) 三、如意郎品牌推廣系統(tǒng) 10 品牌價(jià)值推演 ——模型 盛初觀點(diǎn) —— ? 品牌價(jià)值的確立應(yīng)該基于三個(gè)方面的思考 – 消費(fèi)者的利益需求 ——品牌價(jià)值的方向 – 自身品牌內(nèi)涵 ——品牌根基 –
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