國際產(chǎn)品決策ppt課件-文庫吧資料
2025-01-20 12:12本頁面
【正文】 與發(fā)展 ◆ 商標(biāo)的所有權(quán)屬于企業(yè)，屬于注冊者；品牌是屬于消費者的，它只是存在于消費者的頭腦中 （ 3）品牌的作用 ◆ 對消費者來說品牌的作用 有助于消費者選購商品；容易消除消費者對新產(chǎn)品的疑慮；便于產(chǎn)品的維修和零配件更換；有利于促進產(chǎn)品的改良；有利于滿足功能與情感需要 ◆ 對經(jīng)營者來說品牌的作用 有利于廣告宣傳和產(chǎn)品陳列；有利于保持和擴大市場占有率；有利于減少價格彈性；有利于產(chǎn)品組合擴張；有利于維護企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益；有利于接受社會監(jiān)督 （ 4）品牌內(nèi)涵的擴展 ◆ 從形式產(chǎn)品項延伸產(chǎn)品擴展 ◆ 代表著一個企業(yè)與產(chǎn)品的文化、精神、形象 ◆ 企業(yè)的無形資產(chǎn)、競爭能力的體現(xiàn) 品牌策略 （ 1）品牌化決策 （ 2） 品牌歸屬決策 （ 3） 品牌統(tǒng)分決策 （ 4） 復(fù)合品牌策略 （ 5） 多品牌策略 （ 6） 品牌延伸策略 （ 1） 品牌化決策 ◆ 就是要決定是否給產(chǎn)品建立品牌 ◆ 建立品牌是現(xiàn)代市場下的發(fā)展趨勢 ◆ 但并不意味著現(xiàn)代市場下的商品都應(yīng)建立品牌 （ 2） 品牌歸屬決策 ◆ 使用制造商品牌，或稱生產(chǎn)者品牌、制造商標(biāo) ◆ 使用經(jīng)銷商品牌，或稱中間商品牌、銷售商標(biāo) ◆ 混合品牌，即制造商品牌與經(jīng)銷商品牌混合使用 （ 3） 品牌統(tǒng)分決策 ◆ 統(tǒng)一品牌策略：即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個品牌 ◆ 個別品牌策略：即企業(yè)對各種不同的產(chǎn)品分別賦予不同的品牌 ◆ 分類統(tǒng)一品牌策略：即企業(yè)所有產(chǎn)品在分類的基礎(chǔ)上各類產(chǎn)品使用不同的品牌 （ 4）復(fù)合 品牌策略 ◆ 主副品牌策略：是指同一產(chǎn)品使用一主一副兩個品牌 ◆ 品牌聯(lián)合策略：是指對同一產(chǎn)品使用不分主次的兩個或兩個以上的品牌 ◆ 企業(yè)名稱加個別品牌：即在不同產(chǎn)品的品牌名稱前冠以企業(yè)的名稱 （ 5）多品牌策略 是指對同一種類產(chǎn)品使用兩個或兩個以上的品牌 ◆ 多品牌策略的好處：獲得更多的貨
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1