診斷七匹狼——七匹狼之癥結(jié)與前景的探究-文庫吧資料
2025-01-19 18:54本頁面
【正文】 慣，以狼來命名一個(gè)服飾品牌明顯的有違于人的內(nèi)隱心理，無形中制約了品牌提升與揮灑的空間。 如果一個(gè)品牌若能與人的內(nèi)隱心理產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，達(dá)到與人的內(nèi)隱心理世界渾然一體，這個(gè)品牌就會(huì)成為一個(gè)大品牌、一個(gè)強(qiáng)勢品牌、一個(gè)能發(fā)揮令人望梅止渴畫餅充饑的，潤物細(xì)無聲的品牌。本人研究所得，品牌與人的內(nèi)隱心理有著千絲萬縷的聯(lián)系。 何謂內(nèi)隱心理？內(nèi)隱心理主要是由人的內(nèi)隱記憶、內(nèi)隱認(rèn)知、內(nèi)隱意識(shí)組成的。社會(huì)心理學(xué)將這種現(xiàn)象稱之為社會(huì)刻板印象。這種觀念和偏見是構(gòu)成人們社會(huì)內(nèi)隱認(rèn)知心理的核心基礎(chǔ)?！ ∪藗儗?duì)事物選擇的主要因素往往從文化和心理角度來取向。這個(gè)問題即當(dāng)人們面對(duì)在白與黑這個(gè)自然現(xiàn)象的選擇上，大多數(shù)人會(huì)選擇白這一點(diǎn)是很清楚的。品牌聯(lián)想也源自于此。人們面對(duì)一個(gè)品牌時(shí)這種現(xiàn)象更會(huì)自然發(fā)生。而萬寶路之所以借用西部牛仔的形象，就是因?yàn)樗哂谢磉_(dá)、剛烈、彪悍、粗獷的個(gè)性。親和力、融合力與滲透力即可稱之為產(chǎn)生品牌聯(lián)系力的全球品牌網(wǎng)源泉也可稱之為品牌關(guān)系產(chǎn)生的源泉?！ ∽晕腋拍顚?duì)于人的作用和意義是，如果我們的神經(jīng)只對(duì)我們生理機(jī)體產(chǎn)生與發(fā)揮調(diào)節(jié)作用，而作為心理學(xué)的重要概念——自我概念，卻對(duì)人的觀念、行為和選擇產(chǎn)生與發(fā)揮著深遠(yuǎn)的調(diào)節(jié)與影響作用。人在產(chǎn)生行為和做出選擇前都會(huì)與自我概念相對(duì)照相聯(lián)系，這是人對(duì)品牌產(chǎn)生行為與做出選擇的自然過程。關(guān)于這個(gè)觀點(diǎn)，筆者在幾年前曾對(duì)七匹狼有所提醒，今天再提及此事希望引起七匹狼的重視。 狼的屬性及其內(nèi)涵給人的感受與體會(huì)，制約了七匹狼品牌的提升與發(fā)展。 上面這個(gè)問題，即我們的品牌命名存在隨意性甚至盲目性的問題，是一個(gè)比較普遍的問題。也正因?yàn)槠咂ダ俏茨軐⑵放泼Q與野性或狼性相聯(lián)系，致使七匹狼的品牌個(gè)性未能得以充分表達(dá)與展示，因此七匹狼服飾的品牌形象在消費(fèi)者的心中存在模糊區(qū)域?！ 【推咂ダ恰澳腥瞬恢挂幻妗睆V告詞的模糊性不說，就其廣告表現(xiàn)來說與狼之野性而言多了些內(nèi)斂少了些張揚(yáng)，多了些沉穩(wěn)；少了些活力，多了些文明?！ ‘?dāng)然，品牌需要借助廣告，借助喊，但如果品牌內(nèi)涵、品牌理念、品牌表現(xiàn)等與人們觀念不對(duì)稱，那么這樣的品牌就是在空喊，而靠廣告、靠空喊，品牌碩果就僅存知名度了。而類似康師傅、蒙牛以及奔馳、寶馬等品牌名稱卻可達(dá)到此處無聲勝有聲的，令人望梅止渴畫餅充饑的品牌聯(lián)系作用?！ ∑放埔非筇烊撕弦粶喨惶斐傻男Ч?，而不能搞那些
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