七匹狼連鎖經(jīng)營(yíng)案例-文庫(kù)吧資料
2024-08-27 14:22本頁(yè)面
【正文】 人群的搶奪激烈，七匹狼如何面對(duì)這些身邊崛起的對(duì)手保住并發(fā)展原有市場(chǎng)，也是一個(gè)問題。七匹狼在檔次上也應(yīng)該有更好的選擇。就似乎紅旗汽車，本來(lái)是國(guó)家元首的檔次，卻做成了鄉(xiāng)長(zhǎng)的檔次。但是七匹狼的價(jià)格定位是中檔。把產(chǎn)品的目標(biāo)定位內(nèi)容直接當(dāng)作定位表現(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)，男性是目標(biāo)定位而不是七匹狼品牌表現(xiàn)的中心，男人與狼性的關(guān)聯(lián)才是。 e、廣告給人感覺更加的中性，沒有以前的韌性、奮斗、不懈、勵(lì)志、成功的內(nèi)容。非凡是對(duì)像七匹狼這樣品牌和網(wǎng)絡(luò)都比較成熟的企業(yè)來(lái)說，配合銷售的公關(guān)、促銷傳播才是促進(jìn)銷售的低成本有力武器。 d、反映了七匹狼品牌傳播方式過于依靠廣告?zhèn)鞑?，非凡是中心電視臺(tái)廣告投放。 完全可以像 NIKE一樣，在品牌上，只宣傳文化；在產(chǎn)品上，品類和產(chǎn)品升級(jí)上作文章。茄克，茄克，還是茄克，變色茄克，雙面茄克，七匹狼的男士族群定位為 什么不成為宣傳的主流。魚和熊掌不能兼得，自古如是。這樣會(huì)使品牌文化的體驗(yàn)價(jià)值被產(chǎn)品功能利益訴求謀殺。保持歷久彌新，品牌核心價(jià)值的恒久經(jīng)典，做百年企業(yè)， 100年以后的老字號(hào)品牌七匹狼。否則會(huì)催生 品牌老化、品牌印記的散亂、形不成統(tǒng)一的認(rèn)知，最后被淡忘。 七匹狼的營(yíng)銷力主要是文化號(hào)召力，通過廣告的形式傳達(dá)產(chǎn)品功能利益顯然不是明智之舉。2020年上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)為 7。 認(rèn)真生活每一面，七匹狼雙面茄克。 要知道七匹狼最值得稱道是公司的文化 價(jià)值，而這樣無(wú)視文化累加法則的廣告甚至?xí)魅跏鼙娖放朴洃?，讓受眾感受模糊，至少不鮮明。七匹狼的品牌視覺感受是狼，品牌文化價(jià)值基礎(chǔ)是狼，就連七匹狼自己對(duì)外宣傳也是狼文化?！跋嘈抛约?，相信伙伴”成了多少向往成功的男性的人生格言。再不改 變，用不了幾年，七匹狼就會(huì)變成 “ 爺爺級(jí) ” 的服裝，進(jìn)入“ 古董品牌俱樂部 ” 。品牌日漸老化、附加值低、競(jìng)爭(zhēng)品牌層出不窮，國(guó)外名牌更以高溢價(jià)能力攫取巨額利潤(rùn)，將中國(guó)中低端品牌一個(gè)個(gè)趕出大商場(chǎng)。其帶動(dòng)崛起對(duì)福建男裝的貢獻(xiàn)是巨大的，其品牌模式也影響了中國(guó)男裝整體的進(jìn)步。值得關(guān)注的是：七匹狼集團(tuán)由于多品牌戰(zhàn)略的成功，旗下?lián)碛衅咂ダ牵t狼、綠狼）、與狼共舞、港士龍、七匹狼運(yùn)動(dòng)、馬克 但近幾年來(lái)，福建男裝顯示了強(qiáng)大的爆發(fā)力，幾大前鋒品牌每年銷 售回款的遞增速度都在 60%～100%之間；其店鋪增長(zhǎng)速度也是驚人！從最初的 200到 500，從 500到 1000，從 1000到 2020，甚至從 2020到 3000?? 幾乎每年均呈現(xiàn)跳躍式發(fā)展。 福建的男裝，分布于泉州、廈門、莆田、福州等沿海城市，主要集中于閩南，代表了中國(guó)中檔商務(wù)休閑裝的整體實(shí)力。但近 5年來(lái)，市場(chǎng)風(fēng)云變幻，以中檔休閑裝為主力的福建男裝迅速崛起，品牌集群力逐漸趕超浙江板塊，并以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于廣東板塊，其崛起之因眾說紛紜，或說與閩南企業(yè)搶先 一步完成積累有關(guān)；或說與閩南人敢打敢拼，甚至豪賭央視有關(guān)；或說福建板塊產(chǎn)業(yè)鏈完整，資源優(yōu)勢(shì)明顯；或說休閑風(fēng)的興起有利于閩南企業(yè)等等。預(yù)計(jì) 3年之內(nèi)，福建板塊中零售達(dá)到 50億以上的品牌將超過 10個(gè)，從而成為導(dǎo)演中國(guó)男裝品牌集中度的功臣。中國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)的新格局已經(jīng)形成：浙江、福建、廣東三強(qiáng)鼎立。在多種不同風(fēng)格的店鋪中，七匹狼把傳統(tǒng)男裝、男性服飾、家庭服裝、家居用品等合為一體，全方位的詮釋現(xiàn)代男性生活的方方面面，最終展現(xiàn)一個(gè)擁有溫柔、孤獨(dú)、英雄、領(lǐng)袖等
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