七匹狼媒介傳播建議-文庫(kù)吧資料
2025-02-09 17:55本頁(yè)面
【正文】 保持穩(wěn)步攀升的態(tài)勢(shì)，在觀眾中的影響力逐年提升。 ? 排期策略：持續(xù)化和有重點(diǎn)的媒介投放組合策略 1. 在媒介投放形式上，建議介于新聞?lì)惞?jié)目比較穩(wěn)定的收視狀況，可以采用連續(xù)性的媒體投放形式，可以全年在某個(gè)欄目前投放，保持穩(wěn)定的媒體露出； 2. 對(duì)于重大體育賽事和熱點(diǎn)影視劇則采用重點(diǎn)投放形式，集中在某個(gè)時(shí)間段做重點(diǎn)投放，重點(diǎn)關(guān)注 2023年世界杯足球賽和亞運(yùn)會(huì)這兩個(gè)重大體育賽事； 3. 同時(shí)密切跟蹤最新影視動(dòng)態(tài)，做好影視劇貼片廣告的準(zhǔn)備； 4. 對(duì)于重點(diǎn)欄目則長(zhǎng)期貼片，做到對(duì)核心受眾的高滲透度。 媒介組合策略 ? 欄目組合：新聞、體育和經(jīng)濟(jì)三大傳播載體 1. 針對(duì)目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，以新聞、體育和經(jīng)濟(jì)類型的欄目作為主要傳播載體，影視、體育節(jié)目的選擇主要把握重大賽事和熱點(diǎn)影視節(jié)目，做重點(diǎn)投放； 2. 針對(duì)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目穩(wěn)定而集中的觀眾群，做重點(diǎn)傳播受眾的重點(diǎn)接觸； 3. 新聞節(jié)目穩(wěn)定收視狀況比較適宜連續(xù)性的廣告投放策略。 ? 對(duì)于收視穩(wěn)定和目標(biāo)受眾相對(duì)穩(wěn)定的欄目，采取持續(xù)性的媒介投放策略，保持穩(wěn)定的媒體露出。 整體傳播策略 ? 集中有限的資金投入到優(yōu)勢(shì)媒體和具有轟動(dòng)效應(yīng)的宣傳時(shí)機(jī)； ? 對(duì)于收視預(yù)期好的電視劇和重大體育賽事要密切關(guān)注，做到短時(shí)間內(nèi)集中投放，傳播效應(yīng)最大化。 ? 持續(xù)而穩(wěn)定的傳播促進(jìn)市場(chǎng)銷售的提升。七匹狼 2023年媒介傳播建議 北京國(guó)文正信廣告公司 目 錄 ? 媒介傳播目標(biāo) ? 目標(biāo)受眾的界定 ? 整體傳播策略 ? 媒介組合策略 ? 媒介組合 ? 主要欄目概況 ? 推介欄目介紹 ? 媒介費(fèi)用組合 ? 費(fèi)用預(yù)算 ? 媒介組合評(píng)估 媒介傳播目標(biāo) ? 繼續(xù)強(qiáng)化“七匹狼”從地方性品牌向全國(guó)性品牌轉(zhuǎn)化這樣一個(gè)趨勢(shì)，利用重大事件集中在大媒體上傳播，造就“七匹狼”強(qiáng)勢(shì)品牌，不斷鞏固其全國(guó)性品牌的地位。 ? 傳達(dá)“七匹狼”個(gè)性化的品牌形象，使“充滿野性力量，一往無(wú)前，富有團(tuán)隊(duì)精神和冒險(xiǎn)精神”的品牌特質(zhì)傳達(dá)給目標(biāo)受眾，與他們建立深層次的溝通。 目標(biāo)受眾的界定 ? 25— 45歲的城市男性； ? 具有較高的收入水平； ? 追求個(gè)性和個(gè)人品位的都市形象。 ? 集中針對(duì)最核心的目標(biāo)受眾，針對(duì)特定欄目相對(duì)固定的收視人群的投放，期望達(dá)到更為精準(zhǔn)的到達(dá)率。 整體的傳播、策略簡(jiǎn)單的歸結(jié)為兩個(gè)集中一個(gè)連續(xù)。 ? 媒體組合：央視一、二、五套作為主要媒體 1. 為了更精準(zhǔn)的到達(dá)目標(biāo)受眾，主要選擇以男性觀眾為主、收入水平和文化水平都比較高的央視一、
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