浙江臺(tái)州東方太陽城項(xiàng)目廣告形象策略探討-文庫吧資料
2025-01-18 15:07本頁面
【正文】 定 客群特征 區(qū)域來源：臺(tái)州各地均有，椒江以外居多。 購房動(dòng)機(jī)：終極置業(yè) 客群特征：高收入群體，基本為私營業(yè)主。 購房動(dòng)機(jī)：終極置業(yè) 客群特征：高收入群體，基本為私營業(yè)主。 項(xiàng)目規(guī)模及規(guī)劃 占地： ㎡ ； 總建： ㎡；容積率： ；綠化率：40%。 職業(yè)特征：開發(fā)區(qū)公務(wù)員、金融工作者等高素質(zhì)人群。 目前均價(jià) 10000元 /㎡ 左右 客群特征 區(qū)域來源：以椒江本地及周邊地區(qū)在椒江工作人群為主。 第一章 東方太陽城整體項(xiàng)目?jī)r(jià)值提煉 知己知彼 百戰(zhàn)丌殆 讀對(duì)手 New Visual Angle 新明半島 項(xiàng)目位置 椒江區(qū)白云山西路 開發(fā)團(tuán)隊(duì) 開發(fā)商：新明房地產(chǎn)開發(fā)有限公司 項(xiàng)目規(guī)模及規(guī)劃 占地： 24萬㎡ ； 總建： 43萬㎡；容積率： ；綠化率： 34%； 社區(qū)規(guī)劃 10幢 16層的小高層和 18幢 26層的高層。 SO 我們的廣告推廣、形象包裝不僅要在復(fù)雜的廣告市場(chǎng)中 成功出位 ，同時(shí)需要在目標(biāo)客群中 重新樹立項(xiàng)目品牌認(rèn)知。 東斱太陽城是集團(tuán)開發(fā)的第事個(gè)項(xiàng)目，并且是在臺(tái)州開發(fā)的第一個(gè)項(xiàng)目， 市場(chǎng)認(rèn) 知度丌高。 怎樣釋放力量，給予東斱太陽城最為 有力的市場(chǎng)引爆。目錄 一、前言 二、東方太陽城整體項(xiàng)目?jī)r(jià)值提煉 三、別墅的包裝思考 四、視覺傳達(dá) 前言 此次提案 是建立一個(gè)如何在臺(tái)州 重新定義高端地產(chǎn)品牌的策略。 以怎樣的高度整合資源出發(fā)，為別墅產(chǎn)品以 最大的形象傳播力。 面臨的問題 東方太陽城整體形象尚未建立 臺(tái)州并沒有 標(biāo)桿性 高端品牌項(xiàng)目 東斱太陽城在臺(tái)州的 銷售周期已經(jīng)很長 ，廣告受眾對(duì)二項(xiàng)目 已經(jīng)建立了品牌印象。 廣告推廣任務(wù) 完成項(xiàng)目的角色轉(zhuǎn)換： 高端產(chǎn)品，進(jìn)步到生活品質(zhì)； 產(chǎn)品價(jià)值，進(jìn)步到品牌價(jià)值； 樹立項(xiàng)目品牌，使之不企業(yè)
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