ae動作規(guī)范ppt課件-文庫吧資料
2025-01-16 09:38本頁面
【正文】 ? 增強(qiáng)通路配銷 ? 鼓勵嘗試 34 例如 ? 克服消費(fèi)者對 XX產(chǎn)品口味不好的偏見 廣告要解決的問題：消費(fèi)者對 XX口味不好的偏見 廣告目的：使消費(fèi)者從態(tài)度上接受 XX產(chǎn)品比較好 廣告任務(wù)： ? 改正錯誤印象，使消費(fèi)者信服 XX比較好 ? 訴求有助健康的功能（把注意力從口味上引開） ? 吸引試吃 ? 創(chuàng)造特殊的食用時機(jī) 期望消費(fèi)者反應(yīng) : 原來是加了 xx的營養(yǎng)成分 ,所以口味 會這樣 35 練習(xí) 廣告要解決的問題：消費(fèi)者認(rèn)為使用單洗 單護(hù)的洗發(fā)水比較麻煩 廣告目的：讓消費(fèi)者了解單洗單護(hù) /二合一 的利弊 廣告任務(wù)：改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣 期望消費(fèi)者反應(yīng) :原來是矽靈 ,使我頭髮毛 細(xì)孔堵塞 ,以後我要改用洗護(hù)分開的產(chǎn)品 , 讓我頭髮更健康 ,麻煩反而好 36 品牌利益點描述 ? 本品牌在下列項目中，有哪些主要利益點？ – 理性的：與產(chǎn)品的物質(zhì)功能相關(guān)的特質(zhì) – 感性的：與消費(fèi)者的情感相關(guān)的產(chǎn)品特質(zhì) – 感官的：聽覺、視覺、味覺、嗅覺、觸覺 ? 其他提供相似利益點的品牌 ? 本品牌具競爭力的獨(dú)特利益點 (賣點 ) ? 本品牌主要不利點 以上是個分析的動作 37 ? 常用的利益點推演工具 產(chǎn)品屬性 產(chǎn)品特色 產(chǎn)品利益 消費(fèi)者利益 價值觀 廣告做的是最重要的利益點 , 而不是最明顯的利益點。 現(xiàn)狀 目標(biāo) 23 行銷策略與廣告策略 的關(guān)係 銷售 廠家 (客戶 ) 行銷 讓市場動起來 傳播服務(wù) 傳播目標(biāo)與策略 策略簡報與組合 傳播作業(yè)系統(tǒng) 通路管理 產(chǎn)品組合 市場 包裝 品牌 價格 附加值 24 廣告影響消費(fèi)者購買行為的過程 購買意愿 品牌偏好度 品牌知名度 廣告知名度 媒介到達(dá)率 25 廣告策略 ? 行銷策略是讓市場動起來的方法， 廣告策略是讓產(chǎn)品賣掉的方法 。 廣告策略基本認(rèn)識 2022年 07月 13日 22 為什么要有策略？ ? 策略是能夠達(dá)成目標(biāo)的方法 — 目標(biāo)是可以清楚被評估的。 九、應(yīng)該時時刻刻動腦，全面地觀察和思考。 七、要有計劃，只有立下長期計劃才會有忍耐性，才會花工夫去做， 才能產(chǎn)生朝正確方向前進(jìn)的希望與毅力。 五、一旦開始工作，千萬別放棄，不達(dá)目的決不罷休。 三、積極從事大的工作。 ,不是只有在上班時間才是廣告人 16 客戶的應(yīng)對守則 ，勿有打哈欠或不耐煩或其
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1