廣告運(yùn)行管理五ppt課件-文庫吧資料
2025-01-16 01:15本頁面
【正文】 四、關(guān)于廣告的語言文字標(biāo)準(zhǔn)（一）廣告使用語言文字的主要規(guī)定n 用語清晰、準(zhǔn)確，用字規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)n 不得含有不良文化內(nèi)容n 使用普通話和規(guī)范漢字n 不得單獨(dú)使用漢語拼音n 數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號、計(jì)量單位，符合標(biāo)準(zhǔn)n 不得單獨(dú)使用外國語言文字n 成語的使用要符合規(guī)范n 創(chuàng)意字體應(yīng)當(dāng)易于辨認(rèn)，不得引起誤導(dǎo)（三）關(guān)于方言在廣告中的使用問題 允許使用方言廣告（四）關(guān)于外國語言文字在廣告中的使用問題n 以普通話和規(guī)范漢字為主、外國語言文字為輔n 不得在同一廣告語中夾雜使用外國語言文字（五）廣告用語用字的禁止性規(guī)定、法規(guī)第三節(jié) 廣告發(fā)布內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)一、廣告發(fā)布內(nèi)容的禁止性標(biāo)準(zhǔn)（一）廣告不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌 公益廣告除外（二）廣告不得使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義1. 不得使用已故或離任的黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人名義進(jìn)行廣告宣傳2. 非商業(yè)廣告應(yīng)該事先取得被使用者書面同意（三）廣告不得使用國家級、最高級、最佳等用語不得使用以下絕對化用語：頂級、最佳、極品、至尊、第一品牌（四）廣告不得妨礙社會安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會公共利益n 廣告中不得出現(xiàn) “一中一臺 ”或 “兩個(gè)中國 ”的表述或暗示n 不得宣傳 “法輪功 ”等不法活動(dòng)涉及的商品或服務(wù)
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