zara——核心競爭力,戰(zhàn)略與全球管理-文庫吧資料
2025-01-15 04:46本頁面
【正文】 式的服裝，使消費者能夠形成“一站式”購物環(huán)境。并與國際頂尖品牌相鄰，無形之中就提高了自己的品牌水準。沒有廣告、沒有促銷，這樣的獨特個性使消費者對此品牌更加忠誠。 產(chǎn)品策略 價格策略 銷售渠道策略 促銷策略 PRODUCT PRICE PLACE PROMOTE Zara促銷策略 ZARA與其他企業(yè)相比，在 promotion方面具有相當?shù)莫毺匦浴? 產(chǎn)品策略 價格策略 銷售渠道策略 促銷策略 PRODUCT PRICE PLACE PROMOTE Zara銷售渠道策略 ZARA為將商品以迅速、平價的方式送達消費者手中 ,zara采用了“直營”策略。 因此，有人總結(jié) ZARA是 “一流的形象、二流的生產(chǎn)、三流的價格” Add 一流的形象 是因為其選址、櫥窗、店面陳列和款式等， “ 情調(diào) ”與 “ 內(nèi)涵 ” 是成熟消費者認知品牌及產(chǎn)生重復(fù)購買意愿的 “ 引路石 ” 。 ZARA的服裝雖然分為 3個系列，定位也有一定的高低差別，供應(yīng)鏈的整合卻十分成功 買得起的時尚 定價 —— 在服裝設(shè)計之余，參與 ZARA設(shè)計的采購專家與市場專家就已經(jīng)共同完成了該服裝的定價工作，這一價格當然也是參照數(shù)據(jù)庫中類似產(chǎn)品在市場中的價格信息來確定的。設(shè)計師們根據(jù)各地的流行情報信息來進行設(shè)計流行趨勢的識別。每天晚上，位于西班牙西北部拉科魯尼的 ZARA總部，會和每個門店交換大量原始數(shù)據(jù)，之后，各部門會根據(jù)需要分解數(shù)據(jù)，以對各地市場做出判斷。年輕的新產(chǎn)品開發(fā)團隊對時尚有著敏感準確的理解，他們從米蘭、巴黎時裝秀取得靈感，識別流行的時尚趨勢，設(shè)計與這些趨勢相匹配的各種款式。 Zara 品牌文化 永遠不會和別人穿的一樣 快速時尚、
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