【正文】 機(jī)價(jià)格較高，又不如收音機(jī)輕便易帶，加以觀看電視需要受眾聽力、視力兼用，也不如收聽廣播方便。這一情況，與廣播相似。 不僅是人們獲得外界新聞和信息的手段，而且是豐富多彩的文化生活和娛樂的主要提供者。 ? 電視集視聽覺手段于一體。 42 四、電視媒介 ? 20世紀(jì)最重大的事件之一，是電視媒介的出現(xiàn)和發(fā)展。廣播對(duì)廣大的受傳者來說有較強(qiáng)的接近性。 – 受眾面廣，滲透性強(qiáng)。但它也有些缺點(diǎn)，如受時(shí)間、地點(diǎn)限制，周期較長(zhǎng)，缺乏連續(xù)性，內(nèi)容偏重于文藝等等。 ? 電影開始就是作為傳播大眾文化的媒介登上歷史舞臺(tái)的，很快進(jìn)化成一種主要的大眾娛樂形式。此后，這種“閃電式的傳播線路”迅速發(fā)展，形成了巨大的通信網(wǎng)絡(luò)。 40 二、電報(bào)、電影、廣播與大眾傳播 ? 1838年，塞繆爾，莫爾斯發(fā)明了第一臺(tái)實(shí)用電報(bào)機(jī) 。 ? 第二，報(bào)道形式缺乏圖聲并茂的電視新聞的動(dòng)感，也不如以聲傳情的廣播報(bào)道親切、活潑。 39 報(bào)刊 (報(bào)紙、雜志 )的主要長(zhǎng)處 ： ? 一是信息容量較大 ? 二是保存信息的力量強(qiáng) ? 三是受眾選擇的主動(dòng)性大 ? 四是細(xì)節(jié)性 ? 五是解析性 。 （ 3)讀者不限于特定的階層或群體，而是面向“分散的、異質(zhì)的、不定量多數(shù)的一般大眾”。 《 齊魯晚報(bào) 》 2022年 10月 25日 38 第二節(jié) 大眾傳播的產(chǎn)生與發(fā)展過程 一、報(bào)紙 廉價(jià)報(bào)紙（大眾報(bào)紙） ——便士報(bào) 特點(diǎn)： (1)內(nèi)容以新聞、信息和社會(huì)事件報(bào)道和娛樂為主，貼近普通大眾的生活。 ——拉扎斯菲爾德與默頓 拉扎斯菲爾德和默頓強(qiáng)調(diào)了大眾傳播的三種功能： ? 社會(huì)地位賦予功能 (提升 知名度 ) ? 社會(huì)規(guī)范強(qiáng)制功能 (通過輿論 ) ? 作為負(fù)面功能的“麻醉作用” 37 女子為看電視窩在家 7年 雙腿腐爛也不出門看病 ? 22歲的青島姑娘李娟（化名）小學(xué)畢業(yè)后，就窩在家中看 電視不愿出門，近 7年來日夜與電視為伴。 35 傳播學(xué)理論 （三）施拉姆： 大眾傳播的社會(huì)功能 （ 《 人、訊息、媒介 》 1982） 36 (四 )拉扎斯菲爾德和默頓的功能說 大眾媒介是一種既可以為善服務(wù)，又可以為惡服務(wù)的 強(qiáng)大工具 。 返回 33 （一）拉斯韋爾的 “ 三功能說 ” 《 傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能 》 1948 環(huán)境監(jiān)視 功能 (了解 )——“社會(huì)雷達(dá)” 社會(huì)協(xié)調(diào) 功能 (溝通 ) 社會(huì)遺產(chǎn)傳承 功能 (積累、保存 ) （二） “ 四功能說 ” （ 《 大眾傳播功能的探討 》1959） 環(huán)境監(jiān)視 解釋與規(guī)定 (提示行動(dòng) ) 社會(huì)化 功能 (規(guī)范教育 ) 提供娛樂 三、大眾傳播的社會(huì)功能 34 社會(huì)化 社會(huì)化（ Socialization） 簡(jiǎn)言之，就是 自然人 成長(zhǎng)為 社會(huì) 人 的過程。（組織性） 運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段大量生產(chǎn)、復(fù)制和傳播信息的活動(dòng)。 三、組織外傳播及其形態(tài) 31 第八章 大眾傳播 第一節(jié) 大眾傳播的定義、特點(diǎn)與社會(huì)功能 一、大眾傳播的定義 就是專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手 段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和 傳播活動(dòng)。 2．廣告宣傳。 （三）組織內(nèi)傳播的媒體形式 : 書面媒體 會(huì)議 電話 組織內(nèi)公共媒體，例如一些大企此的社內(nèi)報(bào)、閉路電視系統(tǒng)等等 計(jì)算機(jī)通信系統(tǒng) 30 （一）組織的信息輸人活動(dòng) 信息輸入，是組織為進(jìn)行目標(biāo)管理和環(huán)境應(yīng)變決策而從外部 廣泛收集和處理信息的活動(dòng)。 交流的雙向平等性。 組織傳播的功能（ ） 1. 內(nèi)部協(xié)調(diào) 2．指揮管理 3．決策應(yīng)變 4．形成共識(shí) 28 二、組織內(nèi)傳播的過程與機(jī)制 組織結(jié)構(gòu)包括正式結(jié)構(gòu)和非正式結(jié)構(gòu) （ 一 ） 組織內(nèi)傳播的正式渠道 組織內(nèi)傳播的正式渠道 ， 指的是信息沿著一定組織關(guān)系 （ 部門 、 職務(wù) 、 崗位以及其隸屬或平行關(guān)系 ） 環(huán)節(jié)在組織內(nèi) 流通的過程 。 27 （二）組織傳播及其功能 組織傳播即組織所從事的信息交流活動(dòng)。 2．職務(wù)分工和崗位責(zé)任制。 集合現(xiàn)象的發(fā)生需要三個(gè)基本條件： （ 1）結(jié)構(gòu)性壓力：自然災(zāi)害、經(jīng)濟(jì)蕭條等引起的社會(huì)普遍緊張情緒 （ 2）觸發(fā)性條件：突發(fā)性事件或突然地信息刺激 （ 3）正常的社會(huì)傳播系統(tǒng)功能減弱，非常態(tài)的傳播機(jī)制活躍化 25 群體暗示和群體感染 群體模仿與“匿名性” 集合行為中的“信息流” 催眠暗示 激昂的精神狀 態(tài)下的盲信和 盲從（勒朋） 群體感染 觀念、情緒、 行為在暗示機(jī) 制作用下以一 場(chǎng)的速度在人 群中蔓延 無意識(shí)、條件反射性的模仿 （電影院失火） “匿名”狀態(tài)中失去社會(huì)責(zé)任感和自我控制能力 “循環(huán)反應(yīng)” 流言 信源不明，無法得到確認(rèn)的消息或言論 R=i a (流言的流通量 =問題的重要性 ) 證據(jù)的曖昧性 三、集合行為中的傳播機(jī)制 26 第二節(jié) 組織傳播 一、組織與組織傳播 （一）組織的概念與結(jié)構(gòu)特點(diǎn) 組織指的是人們?yōu)閷?shí)現(xiàn)共同目標(biāo)而各自承擔(dān)不同的角色分 工，在統(tǒng)一的意志之下從事協(xié)作行為的持續(xù)性體系。 中堅(jiān)人物（ Hard Core） :表征著不基于群體壓力和趨同心理的合意形成機(jī)制。 23 ? 群體規(guī)范與群體外信息或宣傳活動(dòng)效果 () （三）群體壓力與趨同心理：“沉默的螺旋”，阿什實(shí)驗(yàn) 信息壓力：一般人通常情況下認(rèn)為多數(shù)人提供的信息，其正確性概率要大于少數(shù)人。 （ 3）通過指示共同的行為方式以維持群體的認(rèn)同。其功能如下： （ 1）協(xié)調(diào)成員活動(dòng)、規(guī)定成員角色和職責(zé)以促進(jìn)群體目標(biāo)的達(dá)成。 （ 1）群體是滿足個(gè)人需求的重要手段 （ 2）群體是個(gè)人信息來源和社會(huì)安全感的提供者 （ 3）群體是個(gè)人表現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)自我的場(chǎng)所和手段 22 二、群體傳播及其內(nèi)在機(jī)制 （一）群體意識(shí)：參加群體的成員所共有的意識(shí)，其影響主要體現(xiàn)在對(duì)成員個(gè)人的態(tài)度和行為的制約作用上。 21 第七章 群體傳播與組織傳播 一、群體及其社會(huì)功能 ? 具有特定的共同目標(biāo)和共同歸屬感、存在著互動(dòng)關(guān)系的 復(fù)數(shù)個(gè)人的集合體。 專家權(quán)力：即一個(gè)人較之于對(duì)方有更多的知識(shí)、才能。 懲罰權(quán)力：即一個(gè)人享有懲罰他人的權(quán)力，這是第一種權(quán)力的消極形式。 20 ? 權(quán)力與交流 弗冉契 (J． R． F． French)和瑞文 (B． Raven)在 “ 社會(huì)權(quán)力 基礎(chǔ) ” 中有五種可在人際關(guān)系和交流中，提高 —個(gè)人的身份地 位的權(quán)力。 非平等交流：交流雙方在身份、地位以及其他相關(guān)因素方面，存在著差異。 19 五、影響人際傳播的因素 ? 地位與人際交流