市場調(diào)查概論ppt課件-文庫吧資料
2024-12-29 13:14本頁面
【正文】 類 ? 經(jīng)常性調(diào)查 ? 定期性調(diào)查 ? 一次性調(diào)查 經(jīng) 常 性 調(diào) 查 ? 在選定市場調(diào)查的樣本之后，組織長時間的不間斷的調(diào)查，以收集由時間序列的信息資料。 ? 全面調(diào)查的使用 普查：全國性的普查是最常見的一種全面調(diào)查 新產(chǎn)品試銷的跟蹤調(diào)查 非 全 面 調(diào) 查 ? 非全面調(diào)查概述 非全面調(diào)查是對調(diào)查對象中的 一部分樣本 所進行的調(diào)查，非全面調(diào)查一般按照代表性原則以抽樣的方式挑選出被調(diào)查單位。全面調(diào)查一般而言僅限于調(diào)查對象有限的情形下使用，當調(diào)查對象太多時，全面調(diào)查需要花費大量的調(diào)研費用。 預測性調(diào)查是預測的一個重要步驟 ， 并建立在描述性調(diào)查 、 因果關系調(diào)查的基礎之上 。 其目的是在兩個以上的變量中尋找原因與結果關系 ， 確定 自變量 與 因變量 ， 明確變化方向 ，并 建立變化函數(shù) 。 因 果 關 系 調(diào) 查 ? 因果關系調(diào)查概述 因果關系調(diào)查是為了了解市場出現(xiàn)的有關現(xiàn)象的之間的因果關系而進行的市場調(diào)查 。所謂 橫向研究 是指僅在 一個時間點 上對研究總體進行測定。描述性調(diào)查通常通過對誰、什么、哪里、何時、怎樣等問題的回答來進行。探測性調(diào)查通常在項目開始的階段進行。包括人員促銷、營業(yè)推廣和公共關系等。 ? 市場需求調(diào)查的內(nèi)容 社會購買力調(diào)查 市場商品需求結構調(diào)查 消費人口結構調(diào)查 消費者購買動機調(diào)查 消費者購買行為調(diào)查 競爭對手調(diào)查 ? 競爭對手調(diào)查的主要內(nèi)容包括 競爭對手的數(shù)量與經(jīng)營實力 競爭對手的市場占有率 競爭對手的競爭策略與手段 競爭對手的產(chǎn)品 競爭對手的技術發(fā)展 產(chǎn)品調(diào)查 ? 產(chǎn)品調(diào)查的主要內(nèi)容有 產(chǎn)品實體的調(diào)查 產(chǎn)品包裝的調(diào)查 產(chǎn)品品牌的調(diào)查 產(chǎn)品服務的調(diào)查 產(chǎn)品市場占有率的調(diào)查 產(chǎn)品價格的調(diào)查 銷售調(diào)查 ? 銷售渠道調(diào)查 銷售渠道是指商品從生產(chǎn)者到消費者所經(jīng)過的流通途徑或路線的，銷售渠道調(diào)查即指對商品銷售過程中的通路所進行的調(diào)查。 市場調(diào)查的內(nèi)容 ? 市場環(huán)境調(diào)查 ? 市場需求調(diào)查 ? 競爭對手調(diào)查 ? 產(chǎn)品調(diào)查 ? 銷售調(diào)查 ? 廣告效果調(diào)查 市場環(huán)境調(diào)查 ? 市場環(huán)境的含義 指作用于企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的一切外界力量的總和。 什么是市場調(diào)查（ 2） ? 市場調(diào)查有 廣義 與 狹義 之分，狹義的市場調(diào)查指針對顧客行為所作的市場調(diào)查；廣義的市場調(diào)查除了顧客行為之外還包括市場營銷過程的每一階段。第一章
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