林泉雅舍傳播規(guī)劃ppt課件-文庫吧資料
2024-11-09 23:07本頁面
【正文】 高檔都市中心自然生態(tài)居住 /沙區(qū)標桿 目標： 意欲獲得自身價值與理想居住的區(qū)域 /廣域創(chuàng)意文化精英及中產(chǎn)家庭與大眾人士 價值： 21CN的都市品質(zhì)生活觀與自然生態(tài)居住 提出傳播問題 ? /如何打動我們的目標客層？ /如何達成林泉雅舍優(yōu)雅生活價值的傳播穿透力？ 優(yōu)雅生活計劃 的調(diào)性、口氣和風格 市場指向： 創(chuàng)建 21CN、時代、創(chuàng)意與人文居住經(jīng)典 目標愿景： 實現(xiàn)自然生態(tài)居住與都市生活新價值 價值溝通： 一種居住的考究 一種優(yōu)雅的哲學 風格表達：以脫出傳統(tǒng)文化的獨特口氣表達林泉雅舍的現(xiàn)代、自然居住的氣質(zhì)與優(yōu)雅個性，與都市升級的新價值保持一致 優(yōu)雅生活計劃 ?的傳播策略 詩意 2021?一種優(yōu)雅居住哲學 必須認識到 傳播不是廣告，而是林泉雅舍擦亮沙坪壩的一場溝通運動 創(chuàng)意營銷不是蓄客，而是蓄心，是沙區(qū)城市新價值的培育 精英與大眾不是要房子，而是要理想生活和個性價值對稱 沙區(qū)不是少了房子，而是缺乏引領性的時代人文和理想居住 05年度首階段：新價值與形象導入 目標： 借勢 2021和重慶主城大西區(qū)和沙區(qū)發(fā)展趨勢，推出林泉雅舍的優(yōu)雅居住升級價值與形象。因此，項目環(huán)境、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品質(zhì)地、景觀映象空間和居住體驗需要全新的口氣與調(diào)性創(chuàng)新 考量林泉雅舍 會有兩種戰(zhàn)略企劃的姿態(tài)意見 A? 由 “ 項目 +物理特征 +消費利益 ” 而直譯項目形象，導致無創(chuàng)新的廣告花費，難以形成獨特的市場感召力 B? 透過 項目 +新優(yōu)雅價值 +獨特人文居住態(tài)度 而建立項目硬體與文化軟體的復合價值，實現(xiàn)與目標客群、區(qū)域與城市廣域 [全重慶 ]的關系主軸，從而實現(xiàn)超越項目而達到 區(qū)域標桿代言與現(xiàn)代人文優(yōu)雅居住新生活 價值引領，創(chuàng)建獨特地位與鮮明個性 事實上，林泉雅舍有更大意義 … 因此，我們提出更進一步的企劃思想 ? 林泉雅舍 沙坪壩人文理想的第一個目標 優(yōu)雅生活計劃 一種考究的現(xiàn)代居住哲學 從 優(yōu)雅生活 到 林泉雅舍 優(yōu)雅生活 與林泉雅舍的關系？ 優(yōu)雅生活 的概念之后，林泉雅舍的格局如何體現(xiàn)？ 優(yōu)雅生活 的能量怎樣轉(zhuǎn)移到林泉雅舍上？ ?找到解決以上問題的方法 … 建立二者的主從關系，以及轉(zhuǎn)換的建議與主張 從 優(yōu)雅生活計劃 承載的價值來看 “優(yōu)雅計劃 ” 可作為一個造就林泉雅舍新價值目標的名稱 ，亦可作為一個與林泉雅舍相關的關鍵概念 ， 是對于項目自然人文生活和沙坪壩共同發(fā)展提升與相互依存的價值呈現(xiàn) “優(yōu)雅計劃 ”
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