【正文】 牌戰(zhàn)略 ? 整合 統(tǒng)一 提升 領導 以 05年為戰(zhàn)略契機，實施華宇集團與整體項目開發(fā)的戰(zhàn)略整合。因此，項目其更深的意義在于對沙坪壩與城市新生活價值的貢獻，使目標群獲得優(yōu)越品質(zhì)質(zhì)地的居住享受 項目作為一個達六十萬平米的大型居住生活社區(qū)，依托歌樂山脈山林溪谷，其地塊的優(yōu)良質(zhì)地在沙坪壩區(qū)域中心是具備自然生態(tài)與景觀引領性的，其生活利益亦具備雋永與詩意的意涵，也意味著將是一個集自然環(huán)境、文化意涵、產(chǎn)品品質(zhì)、個性價值觀于一體的人文生活方式，表達出對傳統(tǒng)人文的傳承與城市居住解構的多重價值意義 林泉雅舍 價值高感點 … 重慶 沙坪壩新興發(fā)展的中心居住板塊 中產(chǎn)階級及新興精英創(chuàng)智階層 生態(tài)居住，山林溪谷，自然生態(tài)景觀 強烈的沙區(qū)文化依賴情結 沙坪壩區(qū)優(yōu)越居住享受 詩意人文棲居 傳承傳統(tǒng)與現(xiàn)代解構主義 價值集結 自然養(yǎng)生的居住哲學 自然養(yǎng)生的居住哲學如何體現(xiàn)？ 優(yōu) VS雅 ?優(yōu)之意 環(huán)境之優(yōu) 自然山林溪谷，通幽也 產(chǎn)品之優(yōu) 華宇優(yōu)品，文明居住締造 目標之優(yōu) 學而優(yōu)則仕，精英也 ?雅之涵 雅者 文也，禮節(jié)之道，君子之風 雅居 愛山樂水，然后生智養(yǎng)慧 雅樂 暮春者，風乎舞雩，詠而歸 優(yōu)雅對于傳統(tǒng)的價值更新 優(yōu) 雅 比傳統(tǒng)環(huán)境更優(yōu) 比傳統(tǒng)產(chǎn)品更優(yōu) 比傳統(tǒng)意境更優(yōu) 傳統(tǒng)沙區(qū)環(huán)境 傳統(tǒng)居住產(chǎn)品 傳統(tǒng)居住空間 傳統(tǒng)建筑意涵缺失 傳統(tǒng)居住空間蒼白 傳統(tǒng)居住格局狹小 承文化精髓為雅 居山水之樂為雅 享繁華之靜為雅 優(yōu)雅 價值再判 … 優(yōu)雅 作為項目的特質(zhì)，是顯明的，也是前期傳播所涉及到的。 皆是互通 針對林泉雅舍持續(xù)開發(fā)的戰(zhàn)略升級 與華宇品牌新價值的營建使命 和不同營銷階段實施企劃主軸、廣告推廣 主題的擬訂 同時規(guī)劃出獨特的現(xiàn)代口氣與表現(xiàn)調(diào)性 從 05年度的階段性來看 廣告企劃主軸 確定主題，細節(jié)重點有所偏重 優(yōu)雅生活計劃 的傳播核心組合 項目： 中 /高檔都市中心自然生態(tài)居住 /沙區(qū)標桿 目標： 意欲獲得自身價值與理想居住的區(qū)域 /廣域創(chuàng)意文化精英及中產(chǎn)家庭與大眾人士 價值： 21CN的都市品質(zhì)生活觀與自然生態(tài)居住 提出傳播問題 ? /如何打動我們的目標客層？ /如何達成林泉雅舍優(yōu)雅生活價值的傳播穿透力？ 優(yōu)雅生活計劃 的調(diào)性、口氣和風格 市場指向： 創(chuàng)建 21CN、時代、創(chuàng)意與人文居住經(jīng)典