市場(chǎng)調(diào)研二手?jǐn)?shù)據(jù)收集-文庫(kù)吧資料
2024-10-25 17:06本頁(yè)面
【正文】 數(shù)據(jù)的收集 3 第一節(jié) 二手?jǐn)?shù)據(jù)及其收集方法 一、資料及其分類 第一節(jié) 二手?jǐn)?shù)據(jù)及其收集方法 市場(chǎng)調(diào)研 資料收集渠道 自己親自收集 別人曾經(jīng)收集 原始資料 /一手?jǐn)?shù)據(jù) 次級(jí)資料 /二手?jǐn)?shù)據(jù) 4 （一）原始資料 第一節(jié) 二手?jǐn)?shù)據(jù)及其收集方法 研究者 通過 實(shí)地調(diào)查 獲取的第一手資料，具有直觀、具體、零碎等特點(diǎn)。 （二）次級(jí)資料 /二手?jǐn)?shù)據(jù) 由 他人為其他目的 已經(jīng)收集起來的、或已經(jīng)公開發(fā)表的書面或影像資料。 市場(chǎng)調(diào)研 5 市場(chǎng)調(diào)研 二、二手?jǐn)?shù)據(jù)的地位和作用 第一節(jié) 二手?jǐn)?shù)據(jù)及其收集方法 ? 是一種獨(dú)立的資料收集方法； ? 在調(diào)研開始階段進(jìn)行探索性研究； ? 是營(yíng)銷調(diào)研的首選方法； ? 當(dāng)次級(jí)資料不足的時(shí)候，才進(jìn)行原始資料收集； ? 協(xié)助原始資料的收集和分析； 6 市場(chǎng)調(diào)研 第一節(jié) 二手?jǐn)?shù)據(jù)及其收集方法 主要作用 舉例 發(fā)現(xiàn)事實(shí) 宏觀環(huán)境，消費(fèi)者人口統(tǒng)計(jì)信息， 消費(fèi)數(shù)量，消費(fèi)類型，價(jià)位分布， 媒體收視率等 建立模型 市場(chǎng)容量，市場(chǎng)潛力，市場(chǎng)分額， 銷售預(yù)測(cè)，競(jìng)爭(zhēng)格局，研究方法等 內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù) 客戶關(guān)系管理，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷等 二手?jǐn)?shù)據(jù)的主要作用 7 市場(chǎng)調(diào)研 第一節(jié) 二手?jǐn)?shù)據(jù)及其收集方法 例：某食品廠擬進(jìn)軍
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