廣告策劃——實(shí)務(wù)與案例-文庫(kù)吧資料
2024-10-24 14:32本頁(yè)面
【正文】 （ 4）掌握創(chuàng)意的概念與特點(diǎn)、聯(lián)想的概念， UPS的含義。里斯和杰克 伯恩巴克、理查德 瑞夫、大衛(wèi) 揚(yáng)、李?yuàn)W 2021/11/12 13 第 6章 廣告創(chuàng)意策略 （ 1）了解詹姆斯 2021/11/12 11 第 4章 廣告目標(biāo)與預(yù)算 （ 1）了解營(yíng)銷目標(biāo)的概念、 DAGMAR法可能存在的問(wèn)題； （ 2）理解廣告目標(biāo)的意義、科利關(guān)于廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)的等級(jí)模型、 DAGMAR法對(duì)于制定廣告促銷活動(dòng)的計(jì)劃的重要性； （ 3）熟悉營(yíng)銷的具體目標(biāo)、廣告預(yù)算時(shí)考慮的因素、廣告預(yù)算的方法、廣告預(yù)算分配的方法； （ 4）掌握廣告目標(biāo)的概念、廣告預(yù)算的概念、DAGMAR的含義。 2021/11/12 9 第 2章 廣告調(diào)查研究 （ 1）了解廣告策劃通常使用的研究營(yíng)銷研究與廣告研究、市場(chǎng)調(diào)研的流程； （ 2）理解調(diào)查問(wèn)卷的功能、廣告調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題設(shè)計(jì)中的 5個(gè)“應(yīng)該”和 11個(gè)“不應(yīng)該”； （ 3）熟悉廣告調(diào)查的具體內(nèi)容、廣告調(diào)查的信息來(lái)源、廣告調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)題設(shè)計(jì)的具體方法； （ 4）掌握廣告調(diào)查研究的概念、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的文體結(jié)構(gòu)。 2021/11/12 6 0． 2． 2 前期需要掌握的知識(shí) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、廣告學(xué)原理等相關(guān)知識(shí)。 ? 廣大廣告策劃與創(chuàng)意的愛(ài)好者?？勺鳛閺V告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告設(shè)計(jì)等學(xué)科的專業(yè)基礎(chǔ)課教材，新聞傳播、企業(yè)管理、經(jīng)濟(jì)管理、電子商務(wù)、藝術(shù)（裝潢）設(shè)計(jì)等學(xué)科的專業(yè)選修課教材或參考書(shū)。案例教學(xué)與互動(dòng)式教學(xué)歷來(lái)是廣告策劃課程的鮮明特色之一，通過(guò)精選案例分析與研究引導(dǎo)學(xué)
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