2005年江蘇隆力奇十運推廣全案-文庫吧資料
2024-10-22 15:33本頁面
【正文】 大賽的知名度促進終端銷售 美麗 在拼搏中 綻放 二、推廣主題 三、推廣階段劃分 按照十運會進程，將整個十運會期間推廣分為三個階段： ? 前期炒作 （ 9月中下旬 — ） ? 中期報道 （ — ） ? 后續(xù)跟蹤 （ — 年底） 前期： 媒體報道，活動造勢 中期： 持續(xù)報道，繼續(xù)升溫 后期： 文藝晚會，圓滿結(jié)束 時間： 9月中下旬 — 10月 12日 推廣策略： ? 通過媒體大規(guī)模的強勢炒作，拉升隆力奇的品牌 知名度；使人們在關(guān)注十運的同時，關(guān)注隆力奇 ? 利用終端促銷活動，使隆力奇在十運期間進一步拉 近與消費者的距離，提升購買時的品牌提示 前期： a) 媒體炒作 —思路一 主題： 隆力奇 — 十運會指定護膚洗滌用品 內(nèi)容： ? 著重對隆力奇為十運會提供的產(chǎn)品的特點進行炒作 ? 邀請禮儀大賽部分優(yōu)秀選手、江蘇代表團部分運動 員評價產(chǎn)品特點，并借其進行報道 形式： 炒作形式以軟文、新聞稿、小專題為主 a) 媒體炒作 —思路二 主題： 隆力奇及十運組委會領(lǐng)導(dǎo)親切看望各省射擊選手 內(nèi)容： ? 由組委會出面組織，隆力奇及組委會領(lǐng)導(dǎo)親臨運動 員訓(xùn)練及下榻賓館進行看望、慰問，并帶去由隆力 奇為射擊選手精心準備的禮物 ? 邀請全省各大媒體現(xiàn)場跟蹤采訪，并進行報道 形式： 炒作形式以軟文、新聞稿、小專題為主 b) 終端活動 —思路一 ―隆力奇 ” 十運金牌大競猜 活動內(nèi)容 : 近日起投放捆綁競猜表格產(chǎn)品 消費者可通過傳真或登陸網(wǎng)頁、發(fā)短信等方 式填寫表格參與十運會金牌競猜活動 答對者可贏得隆力奇套裝產(chǎn)品或其他獎品 競猜一直持續(xù)至十運會結(jié)束前三天 競猜表格范例 b) 終端活動 —思路二 ―與十運明星同臺聯(lián)歡 ” —— 隆力奇十運聯(lián)歡晚會門票傾情發(fā)送中 活動內(nèi)容 : 在十運金牌競猜表格中增加刮刮卡 消費者在購買產(chǎn)品后即可刮獎，刮到中獎卡即可將 中獎卡隨競猜表格一起寄送到指定地點，在 X個工 作日內(nèi)即可收到“隆力奇”十運聯(lián)歡晚會門票 刮獎截止日期到晚會前 15天，超過時間的中獎消 費者即可在購買地點換取同款產(chǎn)品一個 前期： 媒體報道，活動造勢 中期： 持續(xù)報道，繼續(xù)升溫 后期： 文藝晚會，圓滿結(jié)束 時間： — 推廣策略： ? 借十運期間相關(guān)事件對隆力奇品牌進行炒作 ? 利用場內(nèi)的回報形式場外的促銷活動，進一步拉近 品牌與消費者之間的距離 十運金牌榜 炒作內(nèi)容及形式 : 與江蘇電視臺體育休閑頻道、揚子、快報等強 勢報紙媒體進行磋商，以隆力奇名義贊助其十 運會金牌榜 作為回報，江蘇電視臺體育休閑頻道、揚子、 快報需提供一些免費軟文、新聞稿、小專題給 予隆力奇，便于隆力奇進行相關(guān)炒作 a) 媒體炒作 —思路一 a) 媒體炒作 —思路二 隆力奇金牌祝賀廣告 炒作主題 : ? 隆力奇恭賀江蘇代表團獲得第 20枚金牌 ? 隆力奇恭賀 XX選手打破 XX項目全國紀錄 ? 隆力奇恭賀十運會再創(chuàng)佳績， X個項目總共產(chǎn) 生 X枚金牌 ? 隆力奇祝賀十運會圓滿結(jié)束 a) 媒體炒作 —思路三 城市環(huán)境中大規(guī)模的主題炒作 形式包括 ： ? 各地市現(xiàn)有的戶外大牌、戶外燈箱 ? 空中飛艇 ? 各地市小區(qū)及主要街道的橫幅 利用十運會前期對主題概念的炒作，提醒消費者對隆力奇的關(guān)注 a) 媒體炒作 —思路四 ―隆力奇杯 ” 十運射擊比賽正式開賽 /順利結(jié)束 炒作主題 : ? 在 10月 17日當天利用江蘇各大媒體發(fā)布新聞 稿、軟文 ? 在射擊比賽結(jié)束第二天在全省各大媒體發(fā)布新 聞稿、軟文；借用隆力奇領(lǐng)導(dǎo)在比賽結(jié)束后的 簡短發(fā)言，總結(jié)此次射擊比賽 b) 場外活動 —思路一 活動內(nèi)容 ： ? 身穿隆力奇促銷主題的騎車促銷人員，在自行車上掛有 “支持江蘇隊”的小旗幟 ? 在江蘇隊比賽場地門口發(fā)放“隆力奇與您一起為江蘇隊 加油”的塑料棒 ? 利用組委會提供的場外銷售亭，進行產(chǎn)品試用及銷售 靈活多變的比賽場外促銷 隆力奇十運大看臺 活動內(nèi)容 ： ? 與江蘇各地市市中心大屏幕電視管理單位聯(lián)系，以 一定的贊助費讓其轉(zhuǎn)播一些江蘇隊的強項比賽，比 如：男籃、女排、羽毛球等 ? 在比賽開始之前屏幕上一直播放“隆力奇十運大看 臺字樣，吸引過往人群駐足觀看 b) 場外活動 —思路二 示意圖 Toshiba 隆力奇十運大看臺 十運男籃決賽：江蘇隊 — 廣東隊 離比賽開始還有 00： 12： 47 c) 場內(nèi)回報 場內(nèi)回報形式 ： ? 十運會總秩序半頁、宣傳冊插頁廣告 1頁 ? 射擊比賽主席臺橫幅 ? 射擊比賽運動員號碼布 LOGO廣告 ? 單項賽事秩序冊彩色插頁 1頁 ? 其他 〃〃〃〃〃 場內(nèi)回報形式用作隊十運會主題概念的深化 c) 場內(nèi)回報 ——一些建議 ? 與組委會進行磋商，在第一場射擊比賽開始 前，由隆力奇領(lǐng)導(dǎo)進行簡短的 3分鐘發(fā)言 ? 在決賽結(jié)束后的頒獎典禮上，需有隆力奇領(lǐng)導(dǎo) 參與頒獎，并向獲獎運動員贈送隆力奇十運 套裝產(chǎn)品 ? 在決賽結(jié)束后，需由隆力奇領(lǐng)導(dǎo)進行簡單的 3 分鐘總結(jié)發(fā)言，宣布“隆力奇”杯十運射擊比 賽順利結(jié)束 前期： 媒體報道，活動造勢 中期： 持續(xù)報道，繼續(xù)升溫 后期： 文藝晚會，圓滿結(jié)束 時間： — 年底 推廣策略： ? 十運結(jié)束后持續(xù)對隆力奇贊助事件的報道，利用新 聞發(fā)布會、文藝晚會等形式使整個十運營銷畫上圓 滿句號 a) ―十運會優(yōu)秀合作企業(yè)”新聞發(fā)布會 ? 與組委會商談，在十運會結(jié)束后以組委會的名義召開 “隆力奇 — 十運優(yōu)秀合作企業(yè)” 新聞發(fā)布會 ? 會上，組委會向隆力奇頒發(fā)“十運會優(yōu)秀合作企業(yè)” 獎狀，并以組委會自身的名義總結(jié)此次十運會期間， 隆力奇在禮儀大賽、十運會上對于國家體育事業(yè)的大 力支持 ? 由隆力奇企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)企業(yè)對禮儀大賽、十運會的工 作，并公布隆力奇與禮儀大賽中的獲獎?wù)叩暮献魇乱耍? 從而使整個十運會體育營銷畫上一個圓滿的句號 。 ? 與報紙媒體上，通過制造新聞熱點，以軟文或新聞稿的形式予以宣傳炒作，少量的硬廣告輔助宣傳。 實際的宣傳媒體由三個部分組成 : ? 電視：通過新聞報道形式對賽事進行宣傳 ? 報紙、雜志：通過軟文或新聞形式進行相關(guān)報道和宣傳 ? 分階段媒體預(yù)算：整合各類媒體資源，以報紙為主，其它媒體為輔，在全省范圍內(nèi)針對每個階段不同宣傳重點，進行有側(cè)重的宣傳。 活動主題： “隆力奇十運會禮儀
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