隆力奇媒介-文庫(kù)吧資料
2025-01-24 19:32本頁(yè)面
【正文】 1268996361036179052049910019907004336867321201878300251069824018800500000100000015000002023000250000030000003500000Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec（上海 電視 +報(bào)紙） 從中央臺(tái)和地方（上海）的投放均可得出同樣的規(guī)律， 4月和 8月是年度投放的谷底期 就化妝品而言， 412月的投放期正包含了夏季的化妝品市場(chǎng)季節(jié)和秋冬季市場(chǎng)的投入期，因此，我們考慮： 化妝品 48月為夏季的化妝品市場(chǎng)季節(jié) 912月為秋冬季市場(chǎng)的投入期 同時(shí)，針對(duì)保健品的市場(chǎng)規(guī)律， 410月為純蛇粉日常消費(fèi)的投放周期， 1112月為禮品市場(chǎng)的投入。 品牌 投放長(zhǎng)度 投放次數(shù)時(shí)科蘭晶瑩雪膚霜 1155 77時(shí)科蘭美白美顏面膜 270 18好迪美白潔面乳 225 15維膚膏 （湖南） 30 3雪柔保濕修護(hù)膏 15 1碧柔男士洗面乳 15 1丁家宜一洗白 15 1江蘇衛(wèi)視 護(hù)手霜、洗面奶產(chǎn)品電視投放排名 品牌 投放秒數(shù)丹芭碧 4080隆力奇 1815大寶 1155時(shí)科蘭 1155妮維雅 330可伶可俐 285好迪 225維膚霜 30 相對(duì)而言 ， 在細(xì)分市場(chǎng)中 （ 護(hù)手霜 、 洗面奶 ） “ 隆力奇 ” 具備了一定的力度 ， 排名第二 ， 僅次于丹芭碧 。 南京有線一套 品牌 投放長(zhǎng)度 投放次數(shù)大寶 330 15大寶 SOD 210 7強(qiáng)生嬰兒倍護(hù)潤(rùn)膚膏 150 6妮維雅 SOF T 柔美潤(rùn)膚霜 135 9可憐可俐 30 1碧玉堂系列 30 2 大寶在南京有線一套的投放較大，無論是投放長(zhǎng)度和次數(shù)，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌。 時(shí)段的選擇已達(dá)到預(yù)期的良好效果 從最新的央視 索福瑞收視報(bào)告 （ 3月 05日～ 3月 11日 ） 抽樣顯示：江蘇省有線 3月 7日的收視點(diǎn)為 ， 總計(jì)一周總收視點(diǎn) （ GPRP） 為 ， 平均為 ， 每千人成本 （ CPM） 廣告力度仍弱于競(jìng)爭(zhēng)品牌 從 1～ 3月的電視廣告競(jìng)品投放看，“隆力奇”與同類競(jìng)品相比優(yōu)勢(shì)并不明顯，從下列各圖可以看出各品牌在南京地區(qū)的電視廣告投放（數(shù)據(jù)來源：城市經(jīng)濟(jì)調(diào)查隊(duì)），即便是單一投放媒體 — 江蘇有視，“隆力奇”的投放也不具備強(qiáng)勢(shì)，僅排名第 5位和第 6位。每月保持一致的投放量（ 150000元 /月）和曝露度（平均 60次 /月），比一些短線廣告攻勢(shì)造成的即時(shí)效應(yīng)而言，更有助于品牌知名度的建立和長(zhǎng)期延續(xù)。 媒體集中購(gòu)買 ， 大大節(jié)省了廣告支出費(fèi)用 江蘇省有線 13月份分別投放 139 130 1395秒電視廣告 ， 每月投放支出費(fèi)用比等金額分散購(gòu)買多投約200300秒廣告 ， 揚(yáng)子晚報(bào)一月 、 二月平面廣告的投放因集中購(gòu)買 ， 與以往分散投放的費(fèi)用相比大大節(jié)省廣告費(fèi) ，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì) ， 目前實(shí)際節(jié)約費(fèi)用約 5萬(wàn)元左右 。隨著冬季市場(chǎng)為春季市場(chǎng)所更替，季節(jié)性的廣告投放已接近尾聲。隆力奇化妝品媒介計(jì)劃書 Exis Media / 卓越媒體 計(jì)劃內(nèi)容 ◆ 1～ 3月投放評(píng)估 ◆ 媒介策略 ◆ 412月分配 ◆ 4月排期 前 言 隆力奇化妝品整合營(yíng)銷傳播推廣方案自今年 1月實(shí)施至今已將近 3個(gè)月。在這期間影視、平面廣告及促銷活動(dòng)持續(xù)不斷，為隆力奇化妝品品牌知名度、美譽(yù)度的提升，擴(kuò)張起到了一定作用，也相應(yīng)的帶動(dòng)了銷售量的增長(zhǎng)。為更好地指導(dǎo)下一季度的工作，有必要做好前一階段的廣告效果的評(píng)估。 連續(xù)投放建立知名度 化妝品、保健品有季節(jié)性，而品牌卻沒有?！奥×ζ妗逼放浦纫殉尸F(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，以南京市場(chǎng)為例， 2月份知名度為 %（數(shù)據(jù)來源：四城市化妝品調(diào)研）， 3月份知名度為 33%左右（電話隨機(jī)訪問）。（如下列各圖所示）： 南京電視臺(tái) 12CH 品牌 投放長(zhǎng)度 投放次數(shù)芭蕾 P H A 貂油膏 910 146雅倩玉麗深層保濕美容膏 675 45佳雪蘆薈保濕滋潤(rùn)霜 675 45大寶 435 15可憐可俐 285 13強(qiáng)生嬰兒倍護(hù)潤(rùn)膚膏 225 13妮維雅 S O F T 柔美潤(rùn)膚霜 195 13大寶 S O D 180 6碧柔洗面乳 150 10美加凈青春無皺精華 135 9小護(hù)士維他營(yíng)養(yǎng)霜 45 3玉蘭油眼部滋養(yǎng)凝露 30 1大寶洗面奶 15 1
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