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奧美招商地產(chǎn)品牌掃描與品牌檢驗(yàn)-文庫(kù)吧資料

2025-05-31 10:35本頁(yè)面
  

【正文】 有點(diǎn)高傲,有傲氣的,自負(fù)。 ” “ 中年四十歲左右的男 士 。 ” “高素質(zhì)的。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我們做了哪些功課 ? 共 8組消費(fèi)者座談會(huì) : 挖掘出目標(biāo) 對(duì)像對(duì)招商地產(chǎn)和 主要 競(jìng)爭(zhēng) 對(duì) 手的理性評(píng)價(jià) 和感性 聯(lián) 系 ,探索出 品牌 的有形和無(wú)形 資產(chǎn) – 招商住客 – 華僑城住客 – 蛇口的中價(jià)樓潛在買家 – 蛇口的高價(jià)樓潛在買家 – 萬(wàn)科住客 – 中海住客 – 深圳的中價(jià)樓潛在買家 – 深圳的高價(jià)樓潛在買家 ? 品牌小組通過(guò) “ 品牌檢驗(yàn) ” ,發(fā)展 “ 品牌寫(xiě)真 ” 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與消費(fèi)者在感性上的聯(lián)系 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 萬(wàn)科 “ 我覺(jué)得很陽(yáng)光,因?yàn)樽〉亩际? 年輕人吧,我有一種陽(yáng)光燦爛的感覺(jué) 。 第二 階 段 : 品牌 檢驗(yàn) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 信息收集 品牌 寫(xiě)真 品牌 檢驗(yàn) 品牌概念和 測(cè)試 品牌 傳播主題 接觸點(diǎn) 創(chuàng) 意 、戰(zhàn)略 和 活動(dòng)計(jì)劃 第一 階段 第三 階段 品牌 掃描 品牌 機(jī)會(huì) 第二 階段 品牌 管家 企 劃 系統(tǒng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌檢驗(yàn) 要為招商地產(chǎn)找出獨(dú)特而又能與消費(fèi)者建立強(qiáng)烈感情聯(lián)系的定位和核心價(jià)值,我們必須了解招商地產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)和已建立的基礎(chǔ): 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌檢驗(yàn) 與此同時(shí),分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心價(jià)值,去尋找招商地產(chǎn)的獨(dú)特之處。 ” (潛在買家 ) 中國(guó),尤其大城市如深圳, 充滿未來(lái)和機(jī)會(huì), 人們願(yuàn)意花一段長(zhǎng)時(shí)間, 去創(chuàng)出自己的一片天地, 希望可以讓自己和家人一起生活 得更好、更安穩(wěn)。欠缺標(biāo)志性建築 ? 有做大型 盤 的 經(jīng)驗(yàn) ? 蛇口 遠(yuǎn), 不是 常住的 樓盤 ? 各 項(xiàng)目並無(wú)表現(xiàn)一致精神 ? 樓盤 外 觀 缺乏 創(chuàng) 新 ? 超 標(biāo) 準(zhǔn)的 品質(zhì) ,但 未被 認(rèn) 知 ? 物管服 務(wù) 水準(zhǔn) 參 差 ? 有招商集 團(tuán)網(wǎng)絡(luò) ? 規(guī) 劃 開(kāi) 始 東 移 ? 只有住戶才能感受到的 : 建筑 從 客 戶 出 發(fā) ,親 切服 務(wù) , 細(xì)緻 交 樓標(biāo) 準(zhǔn) ,主 動(dòng) 性 與 長(zhǎng) 期照 顧 ? 消 費(fèi) 者 對(duì) 企 業(yè)標(biāo) 準(zhǔn)色 無(wú)聯(lián) 想 ? 項(xiàng) 目名 稱 或視覺(jué)方面的程現(xiàn) 與 企 業(yè) 的 關(guān)聯(lián) 不 強(qiáng) ? 商 標(biāo)在 宣 傳品 上缺乏一致性 ? 商 標(biāo)與 招商集 團(tuán) 有 關(guān)聯(lián) ,增 強(qiáng)實(shí) 力感 。欠缺標(biāo)志性建築 ? 有做大型 盤 的 經(jīng)驗(yàn) ? 蛇口 遠(yuǎn), 不是 常住的 樓盤 ? 各 項(xiàng)目並無(wú)表現(xiàn)一致精神 ? 樓盤 外 觀 缺乏 創(chuàng) 新 ? 超 標(biāo) 準(zhǔn)的 品質(zhì) ,但 未被 認(rèn) 知 ? 物管服 務(wù) 水準(zhǔn) 參 差 ? 有招商集 團(tuán)網(wǎng)絡(luò) ? 規(guī) 劃 開(kāi) 始 東 移 ? 只有住戶才能感受到的 : 建筑 從 客 戶 出 發(fā) ,親 切服 務(wù) , 細(xì)緻 交 樓標(biāo) 準(zhǔn) ,主 動(dòng) 性 與 長(zhǎng) 期照 顧 ? 消 費(fèi) 者 對(duì) 企 業(yè)標(biāo) 準(zhǔn)色 無(wú)聯(lián) 想 ? 項(xiàng) 目名 稱 或視覺(jué)方面的程現(xiàn) 與 企 業(yè) 的 關(guān)聯(lián) 不 強(qiáng) ? 商 標(biāo)在 宣 傳品 上缺乏一致性 ? 商 標(biāo)與 招商集 團(tuán) 有 關(guān)聯(lián) ,增 強(qiáng)實(shí) 力感 。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 招商地 產(chǎn) 品牌 掃 描與 品牌 檢驗(yàn) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌 管家 企 劃 系統(tǒng) 信息收集 品牌 寫(xiě)真 品牌 檢驗(yàn) 品牌概念和 測(cè)試 品牌 傳播主題 接觸點(diǎn) 創(chuàng) 意 、戰(zhàn)略 和 活動(dòng)計(jì)劃 第一 階段 第三 階段 品牌 掃描 品牌 機(jī)會(huì) 第二 階段 第一 階 段 : 品牌 掃描 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 信息收集 品牌 寫(xiě)真 品牌 檢驗(yàn) 品牌概念和 測(cè)試 品牌 傳播主題 接觸點(diǎn) 創(chuàng) 意 、戰(zhàn)略 和 活動(dòng)計(jì)劃 第一 階段 第三 階段 品牌 掃描 品牌 機(jī)會(huì) 第二 階段 品牌 管家 企 劃 系統(tǒng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌掃描 奧美品牌小組 通過(guò) 檢驗(yàn) 品牌在六 個(gè) 方面 (產(chǎn)品、形象、 顧客 、通路、 視覺(jué)和 商 譽(yù) )的健康狀況,分析 招商地產(chǎn) 在 市場(chǎng)上 的強(qiáng) /弱 勢(shì) 、 機(jī)會(huì)及面 對(duì) 的 威脅 ,以 擬定 我們 的品牌 機(jī)
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