奧美招商地產(chǎn)品牌掃描與品牌檢驗(yàn)(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-07-15 10:35:05 本頁(yè)面
【正文】 我也是想把父母接過(guò)來(lái)，我有很多朋友在這邊 買(mǎi)房，想把父母接過(guò)來(lái)，想買(mǎi)靠海的房子。 ” (潛在買(mǎi)家 ) 中國(guó)，尤其大城市如深圳， 充滿(mǎn)未來(lái)和機(jī)會(huì)， 人們願(yuàn)意花一段長(zhǎng)時(shí)間， 去創(chuàng)出自己的一片天地， 希望可以讓自己和家人一起生活 得更好、更安穩(wěn)。 再加上中國(guó)人的傳統(tǒng)安居樂(lè)業(yè)觀念 … . 人們所需要的 …… 是一個(gè)可以 “ 落地生根 ” 的地方 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 深化 “ 以人為本，以客為先 ” 重新定義招商地產(chǎn)為 “ 讓人找到歸屬感 ” 的品牌 品牌機(jī)會(huì) 品牌 機(jī)會(huì)將會(huì) 是品牌 對(duì)內(nèi) 、 對(duì) 外 擬 定 溝 通策略的基 礎(chǔ) 。 第二 階 段 : 品牌 檢驗(yàn) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 信息收集 品牌 寫(xiě)真 品牌 檢驗(yàn) 品牌概念和 測(cè)試 品牌 傳播主題 接觸點(diǎn) 創(chuàng) 意 、戰(zhàn)略 和 活動(dòng)計(jì)劃 第一 階段 第三 階段 品牌 掃描 品牌 機(jī)會(huì) 第二 階段 品牌 管家 企 劃 系統(tǒng) 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌檢驗(yàn) 要為招商地產(chǎn)找出獨(dú)特而又能與消費(fèi)者建立強(qiáng)烈感情聯(lián)系的定位和核心價(jià)值，我們必須了解招商地產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)和已建立的基礎(chǔ)： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌檢驗(yàn) 與此同時(shí)，分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心價(jià)值，去尋找招商地產(chǎn)的獨(dú)特之處。然后，擬定招商地產(chǎn)品牌精髓，發(fā)展出品牌寫(xiě)真－即品牌定位、核心價(jià)值的演譯。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 我們做了哪些功課 ? 共 8組消費(fèi)者座談會(huì) : 挖掘出目標(biāo) 對(duì)像對(duì)招商地產(chǎn)和 主要 競(jìng)爭(zhēng) 對(duì) 手的理性評(píng)價(jià) 和感性 聯(lián) 系 ,探索出 品牌 的有形和無(wú)形 資產(chǎn) – 招商住客 – 華僑城住客 – 蛇口的中價(jià)樓潛在買(mǎi)家 – 蛇口的高價(jià)樓潛在買(mǎi)家 – 萬(wàn)科住客 – 中海住客 – 深圳的中價(jià)樓潛在買(mǎi)家 – 深圳的高價(jià)樓潛在買(mǎi)家 ? 品牌小組通過(guò) “ 品牌檢驗(yàn) ” ,發(fā)展 “ 品牌寫(xiě)真 ” 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與消費(fèi)者在感性上的聯(lián)系 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 萬(wàn)科 “ 我覺(jué)得很陽(yáng)光，因?yàn)樽〉亩际? 年輕人吧，我有一種陽(yáng)光燦爛的感覺(jué) 。 ” “他的顏色是 七彩繽紛 ,五彩斑斕 ……” “我選擇 這個(gè)腳印 ……因?yàn)?萬(wàn)科給人留下的 感覺(jué)是 一步一個(gè)實(shí)印 ，給人非常深刻的印象 。 ” “高素質(zhì)的。年輕的，事業(yè)有成的。 ” “ 中年四十歲左右的男 士 。 穿名牌 西裝。 有點(diǎn)高傲，有傲氣的，自負(fù)。 ” “ 那是沒(méi)帶鑰匙，是進(jìn)不了家。 他的樣子很自豪 ,我進(jìn)不了門(mén)。 ” “不合群，根本不合群，距離太大了?！? “和 他 吃飯?zhí)珢灹耍荒芤黄鸪燥??！? “普通朋友。比較正規(guī)地在談一些事情?！? “和萬(wàn)科在一起好象有壓力?！? 總括來(lái)說(shuō)，萬(wàn)科就是 ?? 追求的是多姿多彩的演譯 要求的就是要突出自我 目標(biāo)為著要引來(lái)別人的羨慕 ……. 體現(xiàn)我的成功 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 華僑城 “進(jìn)了一個(gè)旅游區(qū)，很熱鬧的 .是風(fēng)景區(qū)， 很多人在看，舞獅的，但越走越靜， 里面有花草樹(shù)木，后來(lái)累了 , 坐下來(lái)喝杯東西 …...” “沒(méi)有家的感覺(jué) ,象酒店?！? “陶醉在里面了，把日常的煩絲都 忘得一干二凈啦，反正整個(gè)人都放松， 在里面游呀游，在里面漫步?！? “蔡瀾 他是 這里 的 住客 ,我相信他的眼光是沒(méi)問(wèn)題， 因?yàn)?他 有品味 ,懂得享受 ?！? “看到是什么人嗎？是小姐。漂亮的小姐?！? “很美?；ㄆ渴降?，有一點(diǎn)點(diǎn)距離感。” “我覺(jué)得成龍比較合適。成龍的老婆比較多。” “ 和 這個(gè)情人在一起 ……打情罵俏 。 和 她 說(shuō)說(shuō)笑 ,說(shuō) ‘ I LOVE YOU?……” 總括來(lái)說(shuō)，華僑城就是 ?? 沉 醉 于生活的享樂(lè)， 享受美麗的表面 …… 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中海 “現(xiàn)在住中海，樓上樓下的不認(rèn)識(shí)， 感覺(jué)很陌生。記得在老家， 一出門(mén)都認(rèn)識(shí)，一出事都來(lái)幫忙。” “ 有張椅子，椅子是空的。 ” “ 實(shí)用。沒(méi)什么突出的地方嗎 …… ” “ 缺乏人文氣息” “ 返 樸 歸真嘛！ ” “ 有安靜的感覺(jué)，可以躺在草坪上感覺(jué)特別好 .” “是很多上班的。大眾化的。層次要求不明顯。” “隨意的。上班一族?！? “ 相處得
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