奧美-伊利品牌建設(shè)-文庫(kù)吧資料
2024-09-24 20:47本頁(yè)面
【正文】 氣，大紅大綠 18 看看我們主要針對(duì)的是些什么人？ 身在都市，我在緊張而繁忙的工作之余，還要不斷的學(xué)習(xí)和補(bǔ)充，以應(yīng)付社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)。需加強(qiáng)消費(fèi)者試用率 — 驗(yàn)證 產(chǎn)品系列較全，但無(wú)獨(dú)特之處。建立伊利品牌 客戶(hù)：伊利集團(tuán) 提報(bào)：奧美廣告 日期： 2022年 2月 20日 2 今天我們要講的 … 決不單純是一個(gè)產(chǎn)品的傳播，而是伊利 這個(gè)整體品牌需要做的事情。 3 在一切開(kāi)始之前 讓我們先來(lái)從各個(gè)角度看一下伊利 … 4 全面審視伊利 產(chǎn)品 商譽(yù) 缺乏現(xiàn)代感，土，用色單調(diào)，色彩不鮮明；低品質(zhì)感 嘗試后的忠誠(chéng)度很高100% 目前青少年消費(fèi)者所占的比重較高，主要原因來(lái)自對(duì)利樂(lè)包裝的選擇 實(shí)在，有消費(fèi)利益卻沒(méi)有與消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系；草原的概念不明確 奶香濃郁，口感純正。 需加強(qiáng)（尤其地方）政府關(guān)系的進(jìn)一步建立 學(xué)生奶 加強(qiáng)企業(yè)介紹，有選擇地參與公益類(lèi)或其它社會(huì)活動(dòng) 除廣東，福建兩地，其它地區(qū)的渠道建設(shè)有待發(fā)展 終端鋪貨情況較差 5 全面審視伊利 通路 產(chǎn)品 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺(jué) 形象 “青青大草原，伊利好牛奶” 6 再看一下我們的競(jìng)爭(zhēng)者 光明 通路 產(chǎn)品 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺(jué) 形象 “百分百好牛，出百分百好奶” 7 再看一下我們的競(jìng)爭(zhēng)者 蒙牛 “請(qǐng)到我們草原來(lái)” 通路 產(chǎn)品 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺(jué)
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