肯德基在中國的營銷策略市場營銷畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-06-10 00:43本頁面
【正文】 個 暫時的起點(diǎn)。 1986 年肯德基公司 負(fù)責(zé)人 開始 有了 打入人口最多的中國市場 并且如何 發(fā)掘這個市場的巨大潛力。 我認(rèn)為這樣的營銷策略很好，因?yàn)槊總€城市的消費(fèi)水平都是不一樣的，而且每個城市的收入也是不一樣的，針對不同的城市肯德基的定價不同，很合理，這樣能夠吸引你更多的消費(fèi)者前來消費(fèi)，以前那些認(rèn)為自己不夠統(tǒng)一定價消費(fèi)水平的消費(fèi)者也可以來消費(fèi)。 肯德基 是以全國統(tǒng)一定價的模式 進(jìn)入中國的 ， 但是 從 2021 年 10 月起， 就不同的 定價 方案 。 價格 在產(chǎn)品、 銷售 渠道和公眾關(guān)系相對穩(wěn)定的情況下成了營銷策略中最靈活、最重要的因素。 然后 肯德基 又 推出了各種 為了呼應(yīng) 節(jié) 日 的產(chǎn)品， 并且 采用 了 好意頭的名字，像 葡式蛋撻，錦繡九層漢堡，繽紛全家桶等等。 制作中國本土小吃 2021 年， 肯 德基本土化踏出了成功的第一步，其原因是 肯德基制作 出了 安心油條，讓 中國人民喜歡的 民間小吃進(jìn)入 到了 洋快餐店 里 ，人們 出于 好奇心， 從而對 洋快餐推出的中式小吃有 了想嘗嘗 鮮的想法。如果在中國市場上，本土化沒有什么作為，肯德基就與”麥當(dāng)勞在核心產(chǎn)品“漢堡包與炸雞腿”上為敵，這正是洋快餐在中國發(fā)展的死穴。國際營銷策略是要 經(jīng)過 研究不同國家的不同文化、不同消費(fèi)習(xí)慣、不同經(jīng)濟(jì)條件來進(jìn)行市場調(diào)查分析，根據(jù)不同的市場需 要來 采取 適合的 市場營銷策略， 這就 是人們所說的 差異的營銷策略。 雖說要 開發(fā)新 的 產(chǎn)品 常 常被 看作是最大 風(fēng)險、 很高 成本的營銷策略 ， 但是 這種 策略所 帶來的 利潤最高 還是 最容易提高 3 全球范圍消費(fèi)者對品牌內(nèi)涵及價值的認(rèn)識和理解度的標(biāo)準(zhǔn)。然而在中國還沒有出現(xiàn)太多獨(dú)立品牌的餐飲企業(yè)，肯德基的品牌營銷策略就對國內(nèi)大部分餐飲企業(yè)的發(fā)展前景帶來啟發(fā)與警示。 肯德基以獨(dú)特的形象不僅占有了美國市場，它還把這種品牌形象、企業(yè)文化傳入到了中國，并且還發(fā)展成中國知名的餐飲品牌。 正因?yàn)榭系禄兴?dú)創(chuàng)的品牌形象、獨(dú)特的的形象設(shè)計和紅白相間、鮮明亮麗的暖色調(diào)的線條，還有藹可親的肯德基老人的塑像，這個獨(dú)特的肯德基的品牌標(biāo)志，全世界的共同語言。 3 肯德基在中國的營銷策略 在這個企業(yè)進(jìn)入品牌競爭的年代，品牌就是一個企業(yè)的素質(zhì)、企業(yè)的信譽(yù)和企業(yè)形象的集中體現(xiàn)?？系禄鶡o疑是給了快餐飲食打了一支強(qiáng)心針，促進(jìn)了西式與中式快餐文化的發(fā)展?？系禄拖窀采w式地進(jìn)入中國市場，門店開在各個一線城市、二線城市甚至三線城市，讓每個中國人都可以認(rèn)識到“肯德基爺爺” —— 哈蘭山德士上校（肯德基的品牌與標(biāo)志）。我們看到的不僅僅只有肯德 基的炸雞、漢堡、薯條等快餐食品，更是讓我們國家看到西式快餐與中國傳統(tǒng)飲食的相互交融與相互影響。不可否認(rèn)，肯德基在中國已取得了巨大的成功。截至 2021 年 2 月 4 日，肯德基在中國餐廳數(shù)量達(dá)到 2500 多家。從而開始了它在這個擁有世界最多人口的國家的發(fā)展史。 2 肯德基在中國的發(fā)展歷程 1930 年 肯德基 在路邊的小餐廳發(fā)展到世界聞名的百勝餐飲集團(tuán)旗下的全球連鎖快餐廳。分析肯德基在 中國 的營銷策略這 個課題雖然不是一個創(chuàng)新性的課題，國內(nèi)很多學(xué)者都有提出 過 自己的看法，但本文主要是通過分析肯德基在 中國 的營銷策略從而進(jìn)行對未來發(fā)展的創(chuàng)新性思考，對肯德基在中國的發(fā)展前程提出意見和建議，對肯德基在激烈的市場競爭中立于不敗之地具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 domestic market 目 錄 1 前言 ............................................................................................................................. 1 2 肯德基在中國的發(fā)展歷程 ......................................................................................... 1 3 肯德基在中國的營銷策略 ......................................................................................... 2 品牌策略分析 ............................................................................................... 2 產(chǎn)品的本土化分析 ....................................................................................... 2 制作中國本土小吃 ......................................................................... 3 價格策略分析 ............................................................................................... 3 渠道策略分析 ............................................................................................... 4 促銷策略分析 ............................................................................................... 5 優(yōu)惠券促銷 ...................................................................................... 5 全方位的廣告覆蓋宣傳 ......................
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1