【正文】 ......... 1 3 肯德基在中國的營銷策略 ......................................................................................... 2 品牌策略分析 ............................................................................................... 2 產(chǎn)品的本土化分析 ....................................................................................... 2 制作中國本土小吃 ......................................................................... 3 價格策略分析 ............................................................................................... 3 渠道策略分析 ............................................................................................... 4 促銷策略分析 ............................................................................................... 5 優(yōu)惠券促銷 ...................................................................................... 5 全方位的廣告覆蓋宣傳 .................................................................. 5 4 肯德基在中國的營銷存在的問題 ............................................................................. 6 中西結合新產(chǎn)品難以取代傳統(tǒng)食品 ........................................................... 6 從豆?jié){粉來看營銷危機 ............................................................................... 6 從秒殺門來看對肯德基的影響 ................................................................... 7 問題總結 ....................................................................................................... 7 5 優(yōu)化肯德基營銷策略的對策 ..................................................................................... 8 拓展兒童市場 ............................................................................................... 8 關注食品健康 ............................................................................................... 8 產(chǎn)品本土化 ................................................................................................... 9 加強公關建立公共關系 ............................................................................... 9 結論 ................................................................................................................................ 9 致謝 .............................................................................................................................. 10 參考文獻 ...................................................................................................................... 11 1 1 前言 隨著 中國 經(jīng)濟的 快速 發(fā)展，西方眾多飲食業(yè)紛紛進入中國市場，形成了國內(nèi)市場餐飲業(yè)百花爭艷的現(xiàn)象?？系禄鶡o疑是給了快餐飲食打了一支強心針，促進了西式與中式快餐文化的發(fā)展。 制作中國本土小吃 2021 年， 肯 德基本土化踏出了成功的第一步，其原因是 肯德基制作 出了 安心油條，讓 中國人民喜歡的 民間小吃進入 到了 洋快餐店 里 ，人們 出于 好奇心， 從而對 洋快餐推出的中式小吃有 了想嘗嘗 鮮的想法。因為肯德基的 價錢在 一般水平 的范圍內(nèi) ，肯德基各個消費水平的顧客， 所以 能夠 有如此多的店面 。 根據(jù)調查，通過與店員溝通交流，了解到在消費黃金時段購買這些的單品的消費者并不多。第三，缺乏挽回公司形象和信譽的營銷手段和公關活動。事實上項