freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

廣告調(diào)查與效果研究之二手資料分析-文庫吧資料

2025-05-23 08:01本頁面
  

【正文】 分析 —— 內(nèi)容分析法 ? 抽樣(從研究范圍中決定樣本或普查) ? 一般采取多級分層的方式抽樣, ? 第一級:對內(nèi)容所在原始資料抽樣 ? 第二級:對研究的時(shí)間抽樣 ? 第三級:對研究的內(nèi)容抽樣 研究問題: 2021- 2021年間,男性雜志的廣告類型有無變化 一、選擇研究范圍 男性雜志是指 80%讀者為男性的雜志,可分為大發(fā)行量組和中等發(fā)行量組 大發(fā)行量組,讀者人數(shù)在 100萬以上;中等,人數(shù)在 50- 從上述兩組雜志中隨機(jī)各抽取 3種,共 6種作為研究的范圍。 二手資料的分析 —— 內(nèi)容分析法 ? 內(nèi)容分析的幾個主要應(yīng)用 描述傳播內(nèi)容 評估特殊社會團(tuán)體的形象 二手資料的分析 —— 內(nèi)容分析法 ? 內(nèi)容分析法的步驟 ? 選擇主題(提出研究問題或假設(shè)) ? 確定研究范圍 ? 抽樣(從研究范圍中決定樣本或者普查) ? 定義要計(jì)算的概念,確定分析單位 ? 建立分析內(nèi)容類別 ? 制作編碼表 ? 訓(xùn)練編碼員和實(shí)驗(yàn)性編碼 ? 收集資料(按照已經(jīng)確立的定義和編碼表將分析內(nèi)容編碼) ? 測量編碼者之間的可信度 ? 分析數(shù)據(jù) ? 1報(bào)告結(jié)果(得出結(jié)論并進(jìn)行解釋) 二手資料的分析 —— 內(nèi)容分析法 ? 內(nèi)容分析法的步驟 ? 選擇主題(提出研究問題或假設(shè)) ? 確定研究范圍 ? 抽樣(從研究范圍中決定樣本或者普查) ? 定義要計(jì)算的概念,確定分析單位 ? 建立分析內(nèi)容類別 ? 制作編碼表 ? 訓(xùn)練編碼員和實(shí)驗(yàn)性編碼 ? 收集資料(按照已經(jīng)確立的定義和編碼表將分析內(nèi)容編碼) ? 測量編碼者之間的可信度 ? 分析數(shù)據(jù) ? 1報(bào)告結(jié)果(得出結(jié)論并進(jìn)行解釋) 二手資料的分析 —— 內(nèi)容分析法 ? 選擇主題(提出研究問題或假設(shè)) ? 應(yīng)有明確的研究主題,避免為計(jì)算而計(jì)算,只有主題明確,所收集的資料才有價(jià)值。 ? 例如 ? 對廣播和電視或印刷媒體中的商業(yè)節(jié)目和廣告數(shù)量與類型的研究,可以用來進(jìn)行廣告監(jiān)測 ? 二戰(zhàn)期間,盟軍情報(bào)部門監(jiān)聽歐洲電臺播放的流行音樂的數(shù)量和類型,并把德國電臺和其他德國占領(lǐng)區(qū)內(nèi)歐洲電臺的音樂節(jié)目相比較,推測歐洲大陸上盟軍反攻的戰(zhàn)況。 二手資料的分析 —— 內(nèi)容分析法 ? 內(nèi)容分析法的定義 ? 一種對明顯的傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量地描述的研究方法,主要使用書面文獻(xiàn)或印象資料,不需要接觸和影響研究對象,可以將文本簡化為 “ 數(shù)字 ” ,以統(tǒng)計(jì)文本中某些元素出現(xiàn)的次數(shù)。 ? 例如,調(diào)查所需的是分月商品銷售額資料,而所掌握的是全年商品銷售額資料,盡管可以計(jì)算平均月銷售額,但精確度會受到影響。 二手資料調(diào)研法的局限性 ? 這種方法依據(jù)的主要是歷史資料,過時(shí)資料比較多,現(xiàn)實(shí)中正在發(fā)生變化的新情況、新問題難以得到及時(shí)的反映。 二手資料的收集 ? 思考題 ? 某公司生產(chǎn)了一種名為養(yǎng)容祛斑膏的化妝品,該化妝品采取純中藥制劑,其銷售渠道初步選定為通過藥房來銷售,請你利用二手資料調(diào)研法為該產(chǎn)品做一個上市前的市場環(huán)境分析。 ? 這些對于我們進(jìn)行學(xué)術(shù)研究和寫論文是非常重要的。 ? E、檢索工具查找 ? 圖書館的數(shù)目索引,期刊雜志的目錄。 ? A、要求被服務(wù)對象提供。 二手資料的收集 ? 二手資料收集的方式方法 ? (二)收集的方法 ? 明確目標(biāo)問題 ? 即在收集二手資料之前,確定你的目的,是為一個研究了解背景資料,還是為寫
點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容
公司管理相關(guān)推薦
文庫吧 www.dybbs8.com
備案圖鄂ICP備17016276號-1