市場調查與廣告效果研究概論-文庫吧資料
2025-05-05 06:27本頁面
【正文】 /購買 廣告刊播 創(chuàng)意策略 (整合 )傳播策略 媒體策略 創(chuàng)意概念 傳播工具運用 媒體計劃 創(chuàng)意表現 預算分配 廣告計劃 品牌之 市場 / 競爭 狀況 傳播的 目標及對象 頻道定位 節(jié)目特色 媒體創(chuàng)意 與配合空間 收視分析 節(jié)目包裝 廣告價格 及優(yōu)惠方案 廣告監(jiān)播 關心傳播 及銷售成果 市場調查與廣告效果研究的關系 ?市場調查范圍更大 ?廣告效果研究是市場調查的一項重要內容 ?是市場調查在廣告領域的具體運用 ?市場調查為廣告效果研究提供研究思路 ?為廣告效果研究提供方法論 市場調查與廣告效果研究 第二節(jié) 市場調研與廣告效果研究概說 廣告效果測定的時機、意義和歷史 廣告效果的定義、類別和特點 市場調研的作用和發(fā)展歷史 市場調研的內容和范圍 市場調研的基本概念 市場調查與廣告效果研究 市場的概念 ?市場是創(chuàng)造出來的 ?美國市場營銷協(xié)會： 一種商品或勞務的潛在購買者的需求總和。所有信息僅做課程設計之用，不做商業(yè)用途。A 5% ? 與課程內容相關且有意義， 1次加 1分。 市場調查與廣告效果研究 教學用書 Text and Material 市場調查與廣告效果研究 教學用書 Text and Material ?教 材 Required ? 劉德寰著 .《 現代市場研究 》 (普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材 )[M]. 北京：高等教育出版社，2022. ? 胡曉云等編著 .《 品牌傳播效果評估指標 》 [M].北京：中國傳媒大學出版社， 2022. 市場調查與廣告效果研究 教學用書 Text and Material ?參考書 Optional ? 徐陽著 .《 市場調查與市場預測 》 [M]. 北京：高等教育出版社， 2022. ? 胡曉云著 .《 從引進到建構 日本的廣告效果研究與實戰(zhàn) 》[M]. 杭州：浙江大學出版社， 2022. ? 程士安編著 .《 廣告調查與效果評估 》 [M]. 上海：復旦大學出版社， 2022. ? 王曉華編著 .《 廣告效果測定 》 [M]. 長沙：中南工業(yè)大學出版社， 2022. 市場調查與廣告效果研究 ?江波，曾振華編著 . 《 廣告效果測評 —— 廣告實務操作叢書 》 [M]. 北京：中國廣播電視出版社， 2022. ?樊志育著 . 《 廣告效果研究 》 [M]. 北京：中國友誼出版公司， 1995. ?袁方主編 . 《 社會研究方法教程 》 [M]. 北京：北京大學出版社， 1997 . ?小卡爾 〃 邁克丹尼爾 [美 ], 羅杰 〃 蓋茲 [美 ]著，范秀成等譯 .《 市場調研精要 》 (第三版 )[M]. 北京：電子工業(yè)出版社，2022 . ? Carl McDaniel, Roger Gates, Marketing Research Essentials, 5th ed. ,Hoboken, NJ: John Wiley, 2022. 市場調查與廣告效果研究 課程要求 General Course Re
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