電子商務與網(wǎng)絡經(jīng)濟學第7章-王曉晶、鐘琦-文庫吧資料
2025-05-22 22:21本頁面
【正文】 銷量和已知固定成本、變動成本 優(yōu)缺點： 盈虧平衡點價格 =固定成本總額 /預計銷售量 +單位變動成本 基于成本的定價的一般方法 邊際成本定價法：以單位產(chǎn)品變動成本作為定價依據(jù) 關鍵：科學預測銷量和已知固定成本、變動成本 優(yōu)缺點： 單位產(chǎn)品價格 =新增變動成本 /新增產(chǎn)量 +單位邊際貢獻 基于客戶認知的定價 利用產(chǎn)品的屬性差別和不同消費者對同一產(chǎn)品的不同偏好及評價來進行差別定價 基于客戶認知的定價一般方法 關鍵：是否能夠準確確定消費者對所提供的產(chǎn)品價值的認知程度 消費者細分定價 產(chǎn)品形式差別定價 形象差別定價 地點差別定價 時間差別定價 購買數(shù)量差別定價 基于競爭定價 以競爭價格為基礎，著眼于競爭對手價格的變動 特點：關注競爭對手的反應 基于競爭定價的一般方法 隨行就市定價法：保持價格在市場平均價格水平
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