招商項(xiàng)目營(yíng)銷策劃思路-文庫(kù)吧資料
2025-05-22 21:59本頁(yè)面
【正文】 私營(yíng)企業(yè)主 東二環(huán)、東三環(huán)沿線周邊商務(wù)集中區(qū)企業(yè)高管 外埠市場(chǎng)私營(yíng)業(yè)主、自由職業(yè)者、演藝明星 特定客群：國(guó)內(nèi)、港澳臺(tái)及東南亞地區(qū)招商局集團(tuán)的合作者及品牌擁護(hù)者 職業(yè)特征 多為企業(yè)高層管理人員或董事，很多具有海外生活背景。北京的其它地區(qū)客戶約占 25％左右，外省市客群也會(huì)占到 20％左右，還有一部分的是外籍華裔的投資者。 在考慮物質(zhì)條件的基礎(chǔ)上，更注重社區(qū)的文化內(nèi)涵和人文環(huán)境，希望社 區(qū)在能提供完善生活休閑配套的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造一個(gè)良好的交流平臺(tái)和教 育平臺(tái)，希望達(dá)到一種物質(zhì)享受和精神追求和諧統(tǒng)一的生活境界。 無(wú)論是曾經(jīng)在西部名校求學(xué)的 CBD職業(yè)精英，留學(xué)歸來(lái)的海外學(xué)子，還是隨著 CCTV、 BTV而來(lái)的傳媒精英，都是一群具有深厚文化內(nèi)涵，注重精神追求的高知財(cái)富階層。 具有一定財(cái)富基礎(chǔ)，擁有較高教育水平和 文化內(nèi)涵 ，注重精神追求和品位欣賞的國(guó)際商務(wù)人士和城市新貴。 “文化”： 表現(xiàn)項(xiàng)目居住以人為本的核心理念和深厚的人文底蘊(yùn)； “大宅”： 表現(xiàn)項(xiàng)目的豪宅定位，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的稀缺性。 百年招商局品牌，是招商局集團(tuán)百年發(fā)展史的歷史見證，它所凝聚的企業(yè)精神和文化內(nèi)涵，是招商局最為寶貴的財(cái)富。 項(xiàng)目核心價(jià)值提煉 百年招商局品牌賦予項(xiàng)目國(guó)際化氣質(zhì)和深厚 文化底蘊(yùn) 鄰近 CBD、使館區(qū)、國(guó)際學(xué)校，具有濃郁國(guó)際化風(fēng)尚 鄰近朝陽(yáng)公園 /紅領(lǐng)巾公園，占據(jù)城市稀缺景觀資源，尊貴天成 關(guān)鍵詞：百年招商局品牌、 CBD、文化底蘊(yùn)、朝陽(yáng)公園 /紅領(lǐng)巾公園 大型國(guó)際 涉外豪宅 ，新英格蘭風(fēng)格建筑經(jīng)典，功能性和藝術(shù)性完美結(jié)合 前五十年 ? 開辟中國(guó)第一條遠(yuǎn)洋商業(yè)航線 ? 創(chuàng)辦中國(guó)第一家大型煤礦 ? 中國(guó)第一家大型鋼鐵煤炭聯(lián)合企業(yè) ? 中國(guó)第一家銀行 ? 中國(guó)第一家保險(xiǎn)公司 ? 中國(guó)第一條鐵路等 后五十年 ? 創(chuàng)辦了中國(guó)第一個(gè)對(duì)外開放工業(yè)區(qū) ——蛇口工業(yè)區(qū) ? 創(chuàng)辦中國(guó)首家股份制商業(yè)銀行 ——招商銀行 ? 創(chuàng)辦首家股份制保險(xiǎn)公司 ——平安保險(xiǎn)公司 作為中國(guó)走向世界的國(guó)際化先軀，招商局以實(shí)業(yè)強(qiáng)國(guó)為己任，屢創(chuàng)中國(guó)近現(xiàn)代工商業(yè)之先河，逐步發(fā)展成為一個(gè)總資產(chǎn)達(dá) 580億港元的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)。 ?公園 1872項(xiàng)目作為招商地產(chǎn)在北京的首個(gè)住宅項(xiàng)目，以百年招商局品牌為依托，將其打造成為北京住宅市場(chǎng)里程碑式的項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化，對(duì)招商地產(chǎn)的全國(guó)戰(zhàn)略和在北京市場(chǎng)的良性發(fā)展都將產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。 ?項(xiàng)目產(chǎn)品規(guī)劃的先進(jìn)性理念與招商局集團(tuán)開拓進(jìn)取，努力做到最好的企業(yè)文化有著天然的一致性和傳承性。公園 1872項(xiàng)目營(yíng)銷思路 區(qū)域環(huán)境分析及產(chǎn)品定位 客群定位及分析 總體營(yíng)銷及廣告策略 目錄框架 區(qū)域環(huán)境分析及產(chǎn)品定位 區(qū)域環(huán)境分析 品牌解析
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