如何寫促銷方案word版-文庫吧資料
2025-05-20 10:50本頁面
【正文】 接 刺激目標(biāo)消費(fèi)群的購車需求。 傳播促銷機(jī)會(huì)點(diǎn)： 活動(dòng)前通過新聞形式傳播： “ 用實(shí)際行動(dòng)打造中國人自己的遙控車賽事 ”“ 支持中國一流的遙控車賽事 ” 等，以提高和黃汽車城在東莞目標(biāo)消費(fèi)群心目中知名度和美譽(yù)度。 由和黃車城的各 家車行冠名并贊助各個(gè)參賽隊(duì)。 三、具體方案： 活動(dòng)一： “ 和黃杯遙控車大獎(jiǎng)賽 ” 活動(dòng)目的：通過對遙控車車模大賽的舉辦，吸引全東莞范圍的遙控車手和遙控車大賽感興趣受眾對和黃車城各品牌汽車的關(guān)注，同時(shí)達(dá)到促銷的目的。 二、方案要求： 通過策劃承辦活動(dòng)，最大程度的聚集和黃汽車城的人氣，同時(shí)通過口碑效應(yīng)對目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行宣傳。 在去年成功舉辦的基礎(chǔ)上，和黃準(zhǔn)備舉辦為期三個(gè)月的 2021年第二屆和黃購車節(jié)，活動(dòng)除 “ 新車發(fā)布會(huì) ” 、 “ 啤酒嘉年華 ” 、 “SUV 體驗(yàn)之旅 ” 、 “ 動(dòng)感車城 ” 等，還需要其他一些更能聚集人氣的促銷方案支持。車城設(shè)施先進(jìn)、配置齊全，意欲 “ 成為華南地區(qū)規(guī)模至大、規(guī)格至高的中高檔汽車交易中心。 和黃國際汽車節(jié)促銷活動(dòng)方案 一、項(xiàng)目概述： 和黃國際汽車城位于 107過道與廣深高速石鼓出口處，是東莞市和黃汽車城有限公司投資開發(fā)的以汽車展示、交易為核心綜合性物業(yè)。 以上十二個(gè)部分是促銷活動(dòng)方案的一個(gè)框架，在實(shí)際操作中，應(yīng)大膽想象，小心求證，進(jìn)行分析比較和優(yōu)化組合，以實(shí)現(xiàn) 最佳效益。必須對各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物 力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。 十一、 意外防范：每次活動(dòng)都有可能出現(xiàn)一些意外。當(dāng)年愛多 VCD 的 “ 陽光行動(dòng) B 計(jì)劃 ” 以失敗告終的原因就在于沒有在費(fèi)用方面進(jìn)行預(yù)算，直到活動(dòng)開展后，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃公司根本沒有財(cái)力支撐。 十、 費(fèi)用預(yù)算：沒有利益就沒有存在的意義。 同時(shí)，在實(shí)施方案過程中，應(yīng)及時(shí)對促銷范圍、強(qiáng)度、額度和重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，保持對促銷方案的控制。 紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件，在方案中對應(yīng)對參與活動(dòng)人員各方面紀(jì)律作出細(xì)致的規(guī)定。試驗(yàn)方式可以是詢問消費(fèi)者，填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。 在物資準(zhǔn)備方面，要事無巨細(xì)，大到車輛，小到螺絲釘，都要羅列出來， 然后按單清點(diǎn)，確保萬無一失，否則必然導(dǎo)致現(xiàn)場的忙亂。 七、 前期準(zhǔn)備：前期準(zhǔn)備分三塊， 人員安排 物資準(zhǔn)備 試驗(yàn)方案 在人員安排方面要 “ 人人有事做，事事有人管 ” ，無空白點(diǎn)，也無交叉點(diǎn)。 六、 廣告配合方式：一個(gè)成功的
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