年中國婚慶市場可行性分析及研究-文庫吧資料
2025-09-02 21:57本頁面
【正文】 ，形成一定的市場，此時(shí)利潤最為豐厚。到 1994 年，中國的婚紗影樓發(fā)展高潮到來。用于促銷方面的措施和費(fèi)用也比較少 （ 3）婚紗影樓發(fā)展 1979 年 以前國內(nèi)僅有幾家比較專業(yè)的婚紗影樓，如文苑，王開，上海照相館，武漢王宮。 B．城鄉(xiāng)的拍照率和拍照花費(fèi)差距較大。全國目前各類人像攝影企業(yè)已達(dá) 45 萬多家，從業(yè)人員 600 多萬人，年?duì)I業(yè)額 900 多億元。與婚宴、喜糖等婚慶項(xiàng)目相比，婚紗攝影的利潤空間還是比較大的，利潤率大約在 30%40%。據(jù) 2020 年民政部相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，中國每年大約有 1000 萬對新人喜結(jié)良緣，僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá) 4183 億元人民幣，其中婚紗攝影在整個(gè)婚慶支出的比例約為 15%。 （ 2）婚紗攝影 隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長 ,居民生活水平的不斷提高。多數(shù)經(jīng)營婚慶業(yè)務(wù)的公司還處在“小打小鬧”階段。正是因?yàn)樗刭|(zhì)不高、缺少創(chuàng)新，造成了整個(gè)行業(yè)的大范圍低價(jià)低質(zhì)的惡性競爭。不過，目前婚禮服務(wù)行業(yè)尚無標(biāo)準(zhǔn)，缺少行業(yè)規(guī)范行為，行業(yè)整體還處于起步階段。北京、上海、廣州、深圳，婚慶公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，比如廣州在 5 年前只有 30 家婚慶服務(wù)公司，現(xiàn)在已經(jīng)超過了 100 家。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個(gè)行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時(shí)尚化、個(gè)性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。毫無疑問，婚慶經(jīng)濟(jì)，已成為中國經(jīng)濟(jì)最引人注目的增長點(diǎn)！中國的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來一個(gè)前 所未有的市場高峰期！不少商家已經(jīng)覬覦婚宴市場這一蛋糕了。 新中國建國以來最大的生育高峰期即 20 世紀(jì) 80 年代中后期出生的人群將于 2020 至 2020年左右進(jìn)入婚齡。婚慶產(chǎn)業(yè)的核心活動(dòng)是新建家庭，其產(chǎn)業(yè)鏈主要是圍繞著婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典及婚后蜜月三個(gè)不同階段形成 ●婚慶產(chǎn)業(yè)鏈在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以新人消費(fèi)需求為導(dǎo)向，所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費(fèi)主題，以產(chǎn)品、服務(wù)為紐帶結(jié)成的一種具有價(jià)值增值功能的戰(zhàn) 略關(guān)系網(wǎng)鏈 2．婚慶產(chǎn)業(yè)市場容量 根據(jù)國家民政局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國 2020 年因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近 3000 億元 ,預(yù)計(jì)到2020 年將上升到 5000 億元。 二、我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析 1．婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義 婚慶產(chǎn)業(yè)，又叫婚慶消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新婚階段（包括婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典、婚后蜜月等時(shí)期）的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充。 （ 6）經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化 ，婚禮的形式、內(nèi)容、地點(diǎn)變得多樣化、個(gè)性化。 （ 4）結(jié)婚年齡愈來愈大，結(jié)婚人數(shù)將逐漸下降，在 2020 年迎來一個(gè)新高峰；婚紗照整體市場規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。 （ 2）結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大 ，新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買回家，婚禮現(xiàn)場的燈光、音樂、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升。我們力求從宏觀上加以描述。 城市舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例 序號 各項(xiàng)支出 費(fèi)用 (元 ) 各項(xiàng)占比 (%) 1 婚宴 34120 2 買首飾 12020 3 服裝 6000 4 樂隊(duì)司儀 3800 5 拍婚紗照 3000 6 其他 2020 7 租用車輛 1700 合計(jì) 62620 農(nóng)村舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例 序號 各項(xiàng)支出 費(fèi)用 (元 ) 各項(xiàng)占比 (%) 1 宴請 6000 2 首飾 3000 3 衣服 3000 4 拍婚紗照 1500 5 煙酒糖茶 1000 6 其他 1000 7 婚禮用車 600 合計(jì) 16100 4．結(jié)婚消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢 盡管全國許多機(jī)構(gòu)都先后對結(jié)婚消費(fèi)進(jìn)行過調(diào)查，但缺乏全國性的連續(xù)調(diào)查和報(bào)道。而農(nóng)村的則在 16100 元。如華北地區(qū)在婚紗攝影、婚禮服務(wù)、珠寶首飾、蜜月旅游和新居價(jià)位方面具首位；華東則在婚宴服務(wù)、新居裝修和新居家電方面具有優(yōu)勢。在結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目選擇上， 20202020 年新人對僅結(jié)婚才需要的主要服務(wù)和產(chǎn)品選擇中，其首選為婚紗攝影（ %的新 人需要拍攝婚紗照）；其次為婚宴服務(wù)（ %的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴）；然后依次為婚禮服務(wù)、蜜月旅游和購買婚紗，即 %的新人計(jì)劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮； %的新人將安排蜜月旅游； %的新人要為新娘購買婚紗。數(shù)據(jù)加權(quán)統(tǒng)計(jì)表明，如果不算購買 新居和家用轎車的話，我國城鎮(zhèn)居民的新婚消費(fèi)主要是新居裝修（ %）、新居用品（含電器和家具， %）及婚慶宴請（ %），占總消費(fèi)的%，其中新居裝修和新居用品屬于長期受益性消費(fèi)?；閼c消費(fèi)總額的不斷增長，為從事婚慶產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)帶來了巨大商機(jī)。在結(jié)婚人群保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，目前婚慶消費(fèi)總額還在不斷增長。由于受 2020 年盲年觀念影響， 2020 年結(jié)婚數(shù)量下降， 2020年受“ 07 豬寶寶”觀念影響，結(jié)婚數(shù)量大幅增加至 946萬對，增幅為 %，其中北京從 05年的 ，上海從 萬對 萬對。目 前全國每年結(jié)婚新人近 1000 萬對，僅北京市 2020 年就有 17 萬對新人注冊結(jié)婚。 三、全國各主要攝影器材婚紗市場狀況 上海攝影器材婚紗市場 （ 1）人民路婚紗一條街 （ 2）上海照材婚紗城 （ 3）上海天意婚禮購物廣場 （ 4）上海星光照相器材市場 （ 5）上海中華路婚紗街 蘇州攝影器材婚紗市場 （ 1）虎丘婚紗一條街 （ 2）虎丘天賜婚紗精品廣場 （ 3）蘇州好得家
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