【正文】 婚紗器材城 （ 4）財神道婚紗精品市場 前言 一、中國新婚消費需求分析 隨著我國國民經(jīng)濟的快速增長，城鄉(xiāng)居民生活水平的日益提高，人民群眾對生活質(zhì)素的不斷提高，以及人們對現(xiàn)代社會時尚追求，使得大眾生活中婚慶習(xí)俗在不斷產(chǎn)生變化，從而誕生了有一定規(guī)模符合我國國情的婚慶市場，通過這一市場不斷完善和擴大，必定使中國婚慶文化走向更個性化和時尚化，這已成為當今社會的又一流行趨勢。 展會均倡導(dǎo)“婚慶一條龍服務(wù)”的理念，一般涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)、婚慶用品、影樓用品等有關(guān)婚慶的所有行業(yè)； 婚慶用品的展會規(guī)模比較小，大多數(shù)展覽面積不超過 1 萬平米相對其他行業(yè)； 除上海、北京的中國國際婚博會以外，其他大多數(shù)婚慶展覽主要以地方為區(qū)域，觀眾主要是消費者為主，影響力有限。價格原因在城市已經(jīng)不是新婚夫婦拒絕婚紗照的主要原因；郊區(qū)和農(nóng)村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價格因素外，還因為本地婚紗照的質(zhì)量較差； C．影樓的知名度也是 新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素； D．中小城市的影樓經(jīng)營還不太規(guī)范，自己擁有沖印車間的影樓還不多。2020 年中國婚慶市場可行性分析及研究 _皓然 前言 一、中國新婚消費需求分析 新婚消費需求現(xiàn)狀 2020 年各地結(jié)婚人口數(shù)量統(tǒng)計 新婚消費結(jié)構(gòu) 新人結(jié)婚典禮選擇項目 區(qū)域經(jīng)濟水平及其結(jié)婚消費差異分析 城市舉行婚禮的各項費用支出比例 農(nóng)村舉行婚禮的各項費用支出比例 4．結(jié)婚消費需求的發(fā)展趨勢 （ 1）結(jié)婚消費項目增加 （ 2）結(jié)婚消費范圍不斷擴大 （ 3）現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變 （ 4）結(jié)婚年齡愈來愈大，結(jié)婚人數(shù)將逐漸下降 （ 5）我國的新婚消費集中在節(jié)假日 （ 6）經(jīng)濟發(fā)展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化 （ 7）婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到流行“婚事應(yīng)該從簡”的觀念 二、我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析 1．婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義 2．婚慶產(chǎn)業(yè)市場容量 3．婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) （ 1）婚禮服務(wù) （ 2）婚紗攝影 A．婚紗照整體市場規(guī)模略有擴大，但增長的原因主要是因為新婚夫婦數(shù)量上的增加。 B．城鄉(xiāng)的拍照率和拍照花費差距較大。用于促銷方面的措施和費用也比較少 （ 3）婚紗影樓發(fā)展 （ 4）婚紗禮服 （ 5）婚宴服務(wù) ●產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式 ●品牌型商業(yè)模式 ●整合型商業(yè)模式 我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 （ 1）產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成 （ 2）總量規(guī)模 （ 3）企業(yè)規(guī)模 （ 4）區(qū)域市場結(jié)構(gòu) （ 5）地域性的行業(yè)品牌正在形成 （ 6）全國缺少婚慶“一條龍”服務(wù)的專業(yè)市場 （ 7）新市場建設(shè)熱開始升溫 我國婚慶產(chǎn)業(yè)存在的問題 （ 1）產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個性化需求 （ 2）前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范，“紅色投訴”居高不下，誠信問題嚴重 （ 3）婚慶公司良莠不齊，魚龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展， （ 4）高端新婚消費市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù) （ 5）行業(yè)標準欠缺，行業(yè)管理力不從心 （ 6）資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合，旺季之后婚慶行業(yè)面臨洗牌 （ 7）缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營銷模式 （ 8）從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達 我國婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 （ 1）行業(yè)分工細化，服務(wù)范圍不斷擴大，提供的新婚消費產(chǎn) 品和服務(wù)更加豐富； （ 2）服務(wù)質(zhì)量將不斷提升，更注重服務(wù)檔次和內(nèi)容，有系統(tǒng)的職業(yè)取向序列； （ 3）各類婚慶服務(wù)公司合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強強聯(lián)合”、資源整合 ,共贏發(fā)展趨勢（ 4）婚慶產(chǎn)業(yè)“掘金”行業(yè)不斷擴充，新婚消費蛋糕持續(xù)增大 （ 5）各地區(qū)婚慶協(xié)會不斷成立，將大力提倡貼心服務(wù)、誠信服務(wù) （ 6）政府更加重視婚慶文化，制定和完善新婚消費行業(yè)規(guī)范，整治行業(yè)市場 （ 7）企業(yè)更加注重創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌，打造核心競爭力，提高全行業(yè)經(jīng)營管理水平 （ 8）網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代科技手段在婚慶產(chǎn)業(yè)中將發(fā)揮更大的宣傳和銷售作用 國內(nèi)婚慶用品博覽會狀況 最近幾年婚慶展覽在各地陸續(xù)興起，但展會次數(shù)不多，展覽時間一般集中在 4 月份或者 11 月份。 國內(nèi)婚慶用品專業(yè)市場的選址要求 （ 1）當?shù)厥欠裨诨閼c用品的生產(chǎn)制造上具有很強的地區(qū)優(yōu)勢，或在產(chǎn)品銷售流通上有很強的輻射力 （ 2）地理位置是否具有便利的交通條件； （ 3）是否靠近著名旅游景點、文化商圈、公園等休閑購物商圈； （ 4）當?shù)鼗閼c行業(yè)的經(jīng)營成本承受能力，商戶由于經(jīng)營面積需求較大，不能承擔過高的租金單價； （ 5）當?shù)鼗閼c類市場的基本狀況、市場規(guī)模以及競爭狀況，是否擁有足夠的行業(yè)商家資源； （ 6）當?shù)匦禄橄M者以及影樓、攝影愛好者的消費習(xí)慣和消費需求； （ 7）當?shù)鼗閼c產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)合程度以及商品流通特性； （ 8）當?shù)卣虡I(yè)規(guī)劃以及政策影響； （ 9）是否擁有熟悉婚慶行業(yè)的人才進行商場運營及招商。 新婚消費需求現(xiàn)狀 全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計中心 2020 年 3 月發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》顯示，我國最近 5 年來平均每年全國有 萬對新人登記結(jié)婚，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費就達 4183 億元人民幣。新婚人群愿意把積蓄的 31%用于婚慶有關(guān)的消費。 2020 年各地結(jié)婚人口數(shù)量統(tǒng)計 城市 人口數(shù) (萬人 ) 結(jié)婚對數(shù) (萬對 ) 比例 備注 北京 1538 % 2020 年 萬對 ； 天津 1043 % 河北 6851 % 山西 3355 19 % 內(nèi)蒙古 2386 % 遼寧 4221 26 % 吉林 2716 % 黑龍江 3820 %