【正文】 定 11 中景 卡住女生側(cè) 臉，側(cè)拍女主映在玻璃上的畫面 2秒 女主雙手握著咖啡杯，如有所思的張望 同上 同上 定 12 近景 卡住女主映在玻璃上畫面 3秒 玻璃上映出的女主莞爾向街道張望 同上 同上 定 13 中景 側(cè)拍女主背影 4秒 女主路過蛋糕店看到浪漫的玫瑰花蛋糕，想到自己還沒有談過戀愛，惋惜的搖頭 蛋糕店 同上 定 14 全景 正拍緩緩走來的女主 4秒 女主走近在圖書館的書架前找書 圖書館 音樂過渡成《遇見》 定 第 4 章 影片拍攝 11 15 鏡頭拉遠(yuǎn)，中景 側(cè)拍由女主看書的近景，鏡頭拉 遠(yuǎn)至中景 2秒 女主在書架前看法律書刊 同上 《遇見》 拉 16 鏡頭拉遠(yuǎn)，全景 斜側(cè)拍由女主看書的近景，鏡頭拉遠(yuǎn)至全景 2秒 女主在書架前看法律書刊 同上 同上 拉 17 鏡頭拉遠(yuǎn)，中景 正拍由女主看書的近景，鏡頭拉遠(yuǎn)至中景 2秒 同上 同上 同上 拉 18 特寫 調(diào)節(jié)光圈由虛到實(shí)，俯拍冰激凌 2秒 燈光照射下的冰激凌 甜品店 同上 定 19 近景 卡住女生上半身，略側(cè)拍 4秒 女主跟朋友有說有笑，還可愛的的舔舔勺子 同上 同上 定 20 大全景 調(diào)節(jié)出光斑，俯拍夜晚川流不息的車輛 4秒 夜晚川流不息的車輛 馬路 同上 定 21 中景 側(cè)拍女主背影 5秒 女主站在天橋上喝著熱飲 天橋 同上 定 22 大全景 調(diào)節(jié)出光斑，俯拍夜晚川流不息的車輛 5秒 夜晚川流不息的車輛 馬路 同上 定 23 全景 由實(shí)到虛側(cè)拍女主 7秒 女主站在天橋上充滿信心望向遠(yuǎn)方 天橋 同上 定 第 5 章 非線性編輯 12 第 5 章 非線性編輯 . 非 線性編輯 Nonlinear Edi 《我為自己代言》的廣告創(chuàng)意與制作中的剪輯工作主要運(yùn)用的是非 線性編輯軟件。如圖 31 所示 圖 31 5d三腳架、遮光罩 第 3 章 廣告前期準(zhǔn)備 8 雖然在學(xué)校的廣告和導(dǎo)演基礎(chǔ)課上我們學(xué)習(xí)和使用的拍攝設(shè)備是 Canon xf 305 專業(yè)級(jí)高清攝像機(jī)， 但是， 因?yàn)?廣告宣傳片 《我為自己代言》是在寒假期間拍攝， 學(xué)校設(shè)備不方便外借，并且 由于該宣傳片取景地點(diǎn)較多此 機(jī)器不方便攜帶等諸多原因，我們只好“忍痛割愛”放棄使用。 5D Mark II 是佳能 2020 年出的準(zhǔn)專業(yè)級(jí) 全幅單反相機(jī) ，是 5D 的升級(jí)版?！丁拔覟樽约捍浴睆V告創(chuàng)意與制作》就是屬于個(gè)人形象宣傳片之類短片廣告。 （ 3）按照商品類別劃分 第 2 章 廣告概論 6 1）用餐飲食、居家用品、美容美發(fā)、衛(wèi)生醫(yī)療、交通工具等我們把他們總結(jié)為吃、穿、用、住 、行這里就不做多于贅述了。直接反應(yīng)就是誘導(dǎo)消費(fèi)者立即采取購(gòu)買行動(dòng)如：“數(shù)量有限，請(qǐng)立即撥打電話訂購(gòu)吧”、“限時(shí)促銷”等短期廣告行為。 2） Direct amp。而選擇型需求刺激的廣告目的就是指出某個(gè)品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的特殊優(yōu)勢(shì) [7] 。如 DVD 機(jī)最新開發(fā)出來在市場(chǎng)上推售的時(shí)候 ，推廣的并不是 DVD 本身，而是以全新產(chǎn)品，高新科技比 VCD更加先進(jìn)，影響也更加清晰等基本需求作為推廣賣點(diǎn)。刺激基本需求的廣告通常是由行業(yè)協(xié)會(huì)和倡導(dǎo)性團(tuán)體共同發(fā)布的。 Selective demand stimulation —— 基本需求和選擇性刺激。 輔助性廣告：空中廣告、交通廣告、禮品廣告、名錄廣告、售點(diǎn) POP 廣告、冠名贊助、影視劇植入廣告等。 影視廣告： 電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)流媒體、互動(dòng)媒體、虛擬游戲等生化結(jié)合的廣告等。 . 廣告的分類 廣告的種類繁多，筆者進(jìn)行歸納總結(jié)把他們按照傳播媒介、功能目的、商品第 2 章 廣告概論 5 類別這幾大類進(jìn)行簡(jiǎn)要?jiǎng)澐帧? “療效”三：社會(huì)影響力，這也是一個(gè)廣告是否真正成功的判定標(biāo)準(zhǔn)之一，例如，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家 ，電視廣告對(duì)社會(huì)大眾的影響力尤為之大，甚至夸張到倘若候選人不能推出一支好的電視廣告，將很難在選舉中獲得公眾支持。那么如何能用藥恰到好處呢？對(duì)癥下藥，才能事半功倍，那么，讓我們來看看都要治療哪些癥結(jié)： “療效”一：促進(jìn)銷售的目標(biāo)，用廣告促進(jìn)商業(yè)化的銷售，這是廣告最原始和基本的功效，也是最重要的“療效”之一 [6]。一則廣告投放之后，商家要進(jìn)行調(diào)研追蹤以便于反饋廣告是否達(dá)到了預(yù)期的傳播效果，從而進(jìn)一步判斷是否有必要延長(zhǎng)廣告的推廣時(shí)長(zhǎng)。 （ 5）廣告的“ key point” 不難猜出這里的 key point 就是廣告的重中之重 —— 廣告的目標(biāo)。 3. 廣告的“信差” 廣告的“信差”事實(shí)上就是廣告?zhèn)鞑バ畔⒌拿浇楹褪侄?[5]。 2. 廣告的“收件人” “收件人”即信息的接收者廣義上就是指消費(fèi)群體，不過也有非商業(yè)性質(zhì)的，我第 2 章 廣告概論 4 們后面會(huì)在廣告的分類中提及。“投遞員”既是廣告的始作俑者，投資者又是廣告活動(dòng)主體的受益者。 . 廣告的表現(xiàn)要素 （ 1）廣告信息的“發(fā)件人” 這里我們所說的“發(fā)件人”就是廣告信息的發(fā)送者也就是廣告主。由于更多元化的發(fā)展，現(xiàn)代廣告的職能逐步拓展到更多方面，如：一些企業(yè)宣傳片，側(cè)重于展示企業(yè)文化，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌文化的認(rèn)知度和認(rèn)同感。廣告是現(xiàn)代社會(huì)擁有的主要信息流通形態(tài)之一，報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等主流媒體廣告的身影隨處可見，在我們的日常生活中，廣告在日益蓬勃的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 、時(shí)尚文化傳播等方面扮演著重要角色。在這三者之間都是雙向的關(guān)系，傳播者設(shè)計(jì)廣告首先要了解被宣傳主題的特征即“賣點(diǎn)”從而吸引消費(fèi)者（受眾）產(chǎn)生購(gòu)買欲，反過來市場(chǎng)的需求、受眾的喜好導(dǎo)向也時(shí)時(shí)刻刻牽動(dòng)著商品（宣傳主體）的改革和創(chuàng)新從而使傳播者改變宣傳策略和品牌定位。公眾通過網(wǎng)絡(luò)方便快捷的獲取商品信息， 貨比三家，在這一階段廣告也更加人性化，專業(yè)化，個(gè)性化。各種以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為中心的廣告大批量涌出。第三階段是以廣播電臺(tái)為主的電波廣告為宣傳載體。 1525年，第一張通告出售內(nèi)服藥物的報(bào)紙廣告在德國(guó)出現(xiàn) [3]。 . 廣告的傳播媒介 廣告?zhèn)鞑セ旧嫌兴拇笮麄鬏d體 —— 媒介，分為以下四個(gè)階段： 第一階段是以人自身作為傳播載體，主要形式為口頭叫賣為主，賣家別具一格的吆喝方式是最早吸引人們消費(fèi)的廣告活動(dòng)。任何一種廣告都有其特定的組織或者個(gè)人發(fā)起，都包含有誘導(dǎo)和勸說目的。廣告必須要通過傳播媒介進(jìn)行傳播，常見的傳播媒介有：廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、期刊、路牌、手機(jī)流媒體等 [1]。大約在公元 1887年，日本人第一次把 “ advertising”翻譯為現(xiàn)在大家廣為熟知的“廣告”，并于二十世紀(jì)初期，“廣告”一詞開始在中國(guó)出現(xiàn)并運(yùn)用到人們的日常生活與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中。這是創(chuàng)新的時(shí)代，也是多元的時(shí)代，這是人人都可以為自己代言的全民媒體時(shí)代 [1]。 然而，網(wǎng)絡(luò)上也興起一股草根“為自已代言”的狂潮，雖 然這些平凡的內(nèi)心獨(dú)白稱不上“高端、大氣、上檔次”，也沒有“陳歐體”的激發(fā)式跟進(jìn)效應(yīng)，但最樸實(shí)無華的語(yǔ)言往往最能引起共鳴。借助明星代言，社會(huì)公益等提升品牌形象已經(jīng)屢見不鮮。s sentence I speak for myself” bees popular on the inter. Soon after, people in all fields follow this and make it a hot topic. The ad stands out of normal and Chen Ou Ti bees one of the most classic advertising AD copy and marketing strategy. There is a surge of grassroots’ “speak for myself” rising on the Inter. Although these ordinary heart monologue is either “Highend