【正文】 ..........................................................................................9 . 采景和道具的準備 ............................................................................................ 9 . 分鏡頭腳本 ...................................................................................................... 9 第 5章 非線性編輯 ...................................................................................................... 12 . 非線性編輯 Nonlinear Edi .......................................................................... 12 . 利用 Final Cut Pro 進行剪輯 ........................................................................ 12 . 蒙太奇手法 .................................................................................................... 13 . 視頻剪輯制作 ................................................................................................. 13 . 視頻剪輯 ............................................................................................. 13 . 制作過程 ............................................................................................. 13 第 6章 特效制作 .......................................................................................................... 16 . 音頻及旁白處理 ............................................................................................. 16 . 旁白字幕 ： .......................................................................................... 16 . 音頻后期制作 ...................................................................................... 16 . 合成字幕特效 ...................................................................................... 18 . 處理文字 ............................................................................................. 21 第 7章 結束語 ............................................................................................................. 22 參考文獻 ........................................................................................................................ 23 致 謝 ........................................................................................................................... 24 第 1 章 緒論 1 第 1 章 緒論 廣告是 店商、企業(yè)營銷不可或缺的一部分，是快速獲得消費者關注、信賴，擴大市場影響力的有效途徑。好的廣告文案就是讓消費者（受眾）感受到企業(yè)的文化內涵，從而感染消費者增加受眾對商品價值的認可。借助明星代言，社會公益等提升品牌形象已經屢見不鮮。然而 2020 年 2 月，聚美優(yōu)品 CEO 的一句“我為自已代言”在網絡媒體迅速躥紅，界時各行各業(yè)人士相繼跟進效仿“我為自已代言”這一熱門話題，此廣告詞一時獨占鰲頭，也讓“陳歐體”成為 2020 年最經典的廣告文案和營銷策略之一。 然而，網絡上也興起一股草根“為自已代言”的狂潮，雖 然這些平凡的內心獨白稱不上“高端、大氣、上檔次”，也沒有“陳歐體”的激發(fā)式跟進效應，但最樸實無華的語言往往最能引起共鳴。因此，我的廣告設計靈感和理念正是受到這一潮流的啟發(fā)，標新立異，以“人”作“商品”成為宣傳主體，進行策劃，拍攝一支“我為自已代言”的人物宣傳廣告片。這是創(chuàng)新的時代，也是多元的時代，這是人人都可以為自己代言的全民媒體時代 [1]。 第 2 章 廣告概論 2 第 2 章 廣告概論 . 什么是廣告？ “廣告”一詞在英文中是單詞“ advertising”，這個英文單詞是源于拉丁文中的“ advertere”一詞，原 意為 —— 吸引大眾對某種事物的注意力，并誘導與一定的方向，所使用的特殊手段 [3]。大約在公元 1887年，日本人第一次把 “ advertising”翻譯為現(xiàn)在大家廣為熟知的“廣告”，并于二十世紀初期，“廣告”一詞開始在中國出現(xiàn)并運用到人們的日常生活與市場經濟中。因此，我們定義廣告是首先一種傳播活動，其次它是一種通過傳播媒介向受眾傳播設計者想要表達的理念以及被宣傳主體的信息等有償交流活動，其目的在于，誘導和勸服受眾。廣告必須要通過傳播媒介進行傳播，常見的傳播媒介有：廣播、電視、網絡、報紙、期刊、路牌、手機流媒體等 [1]。廣告是區(qū)別與人工銷售的一種傳播模式。任何一種廣告都有其特定的組織或者個人發(fā)起，都包含有誘導和勸說目的。并且任何一則廣告都必須有精確的廣告定位，這個定位往往需要市場調研、團隊策劃等方式確定。 . 廣告的傳播媒介 廣告?zhèn)鞑セ旧嫌兴拇笮麄鬏d體 —— 媒介，分為以下四個階段： 第一階段是以人自身作為傳播載體，主要形式為口頭叫賣為主，賣家別具一格的吆喝方式是最早吸引人們消費的廣告活動。第二階段是以出版印刷為傳播載體的紙媒廣告，早在北宋時期就有了“濟南劉家功夫針鋪”這樣較為簡陋的印刷廣告， 1445 年，活字印刷的發(fā)明 成為紙媒發(fā)展歷程上一項重要的里程碑。 1525年，第一張通告出售內服藥物的報紙廣告在德國出現(xiàn) [3]。印刷技術的蓬勃發(fā)展為紙媒廣告提供了更廣泛的發(fā)展空間，在技術上有了支持和保障，報紙廣告在相當悠遠的一段歷史長河中起到了最具代表性的作用。第三階段是以廣播電臺為主的電波廣告為宣傳載體。隨著商品競爭的日益激化，廣告從單一的廣而告之向與市場經濟關系更加緊密結合的方向發(fā)展。各種以市場經濟為中心的廣告大批量涌出。第四階段是以電視、網絡等新媒體帶來的全新媒體革命，開啟了一個全新的第 2 章 廣告概論 3 購物模式。公眾通過網絡方便快捷的獲取商品信息， 貨比三家，在這一階段廣告也更加人性化，專業(yè)化，個性化。 媒體傳播的基本流程就是：傳播者 ? 宣傳主體 ? 受眾。在這三者之間都是雙向的關系，傳播者設計廣告首先要了解被宣傳主題的特征即“賣點”從而吸引消費者（受眾）產生購買欲，反過來市場的需求、受眾的喜好導向也時時刻刻牽動著商品（宣傳主體）的改革和創(chuàng)新從而使傳播者改變宣傳策略和品牌定位。這就是所謂的供需關系。廣告是現(xiàn)代社會擁有的主要信息流通形態(tài)之一，報紙、電視、互聯(lián)網等主流媒體廣告的身影隨處可見，在我們的日常生活中，廣告在日益蓬勃的市場經濟 、時尚文化傳播等方面扮演著重要角色。 現(xiàn)代廣告隨著文化傳播的進步不再僅僅表現(xiàn)于傳達商品信息，促進商品銷售這樣淺顯的層次。由于更多元化的發(fā)展，現(xiàn)代廣告的職能逐步拓展到更多方面，如：一些企業(yè)宣傳片，側重于展示企業(yè)文化，促進消費者對品牌文化的認知度和認同感。大量的公益廣告題材，傳播道德規(guī)范，宣揚社會正能量，它不以盈利為目的更多的是與社會公眾切身利益相