vivo手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-文庫(kù)吧資料
2025-03-11 19:30本頁(yè)面
【正文】 淋漓和身心愉悅的使用 心情。V3Max 同時(shí)也推出全新的宣傳口號(hào) ——— 告別不快，年輕就要暢快淋漓。 5． 兩者結(jié)合 大學(xué)生追求極致操作和追求愉快的心情的體驗(yàn)與 vivo 手機(jī)品牌主題概念相同，可以相輔相成。 4． 校園的特點(diǎn) （ 1）人群普遍年輕化并且富有激情、活力。 （ 5）目標(biāo)消費(fèi)者只要是是以年輕的學(xué)生為主， vivo 手機(jī)定位比較年輕化。 （ 4） V3Max 采用 vivo 定制的高密度閃充電池，帶來(lái)兩倍于普通手機(jī)的充電速度，更快更穩(wěn)定。V3Max 在外觀方面采用一體化金屬機(jī)身，搭載 3G 運(yùn)行內(nèi)存，操作流暢體驗(yàn)愉悅，徹底告別不暢快的使用體驗(yàn)。 2． Vivo 手機(jī)特點(diǎn) （ 1）在功能上， vivo 手機(jī)的音質(zhì)非常的出眾，是全球首個(gè)將 HiFi 級(jí)音質(zhì)引入到智能手機(jī)產(chǎn)品中的國(guó)際品牌。更加能夠接受V3amp。以極致的特性出現(xiàn)拉近了 vivo 和消費(fèi)者的距離，更能夠讓目標(biāo)消費(fèi)者接受。 2． 活力：有活力是當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)有的精神狀態(tài)，有著敢去追求暢快的勇氣。我們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分為廣告策略和推廣策略 —— 告別不快是我們這一次活動(dòng)的主題，我們這一主題來(lái)源于對(duì)年輕消費(fèi)群體手機(jī)使用中痛點(diǎn)的洞察，意為告別不暢快的使用體驗(yàn)，更延展為告別不愉快的情緒，年輕就要暢快淋漓的快樂(lè)。 本次的營(yíng)銷(xiāo)提案中我們對(duì) vivoV3amp。本營(yíng)銷(xiāo)提案中，我們先對(duì)vivoV3amp。 為此，我們對(duì) vivoV3amp。V3Max 讓更多的人了解，就要大規(guī)模的做宣傳活動(dòng)，搶占目標(biāo)市場(chǎng)，讓 vivoV3amp。 營(yíng)銷(xiāo)策略提案 第 8 頁(yè) 2 營(yíng)銷(xiāo)策略提案 vivo 是一個(gè)專(zhuān)注于智能終端設(shè)備領(lǐng)域的年輕品牌，據(jù)調(diào)查大陸手機(jī)市場(chǎng)本土品牌 vivo 手機(jī)排名第三，那么現(xiàn)我們新推出 vivoV3amp。 年輕的目標(biāo)消費(fèi)群體眾多。 容易失去消費(fèi)者。 價(jià)格定位過(guò)高。 年 輕 消 費(fèi) 群體。 綜上所訴， vivo 手機(jī)的目標(biāo)消費(fèi)人群是一群追求時(shí)尚追求新穎的年輕消費(fèi)者，他們更能夠接受互動(dòng)和買(mǎi)贈(zèng)方式的廣告，他們能夠接受的 價(jià)位大多數(shù)是在10003000 元之間，他們購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的主要作用就是游戲娛樂(lè)和上網(wǎng)聊天，在追求質(zhì)量好的同時(shí)他們也注重品牌效應(yīng)。 消費(fèi)者更看重的是手機(jī)的質(zhì)量和品牌。 可以看出消費(fèi)者現(xiàn)在使用的手機(jī)大量是 vivo、 oppo、三星、 iPhone。而且與其他手機(jī)相比 vivo 手機(jī)的性?xún)r(jià)比更高，所以在對(duì)比中 vivo 手機(jī)的優(yōu)勢(shì)更大。 3G 內(nèi)存運(yùn)行。 華為（華為麥芒 4） 采用了 ID 無(wú)邊框設(shè)計(jì)， 弧面屏，標(biāo)準(zhǔn)的麥芒一體式金屬機(jī)身。 紅外感應(yīng)器、距離傳感器、指紋識(shí)別。 雙面 玻璃金屬邊框。 大電池與急速充電。告別來(lái)回切換，享受快捷生活。依靠 3G 強(qiáng)大運(yùn)存、相機(jī)常駐內(nèi)存，啟動(dòng)速度更快。指紋識(shí)別，熄屏狀態(tài)輕輕觸摸即可瞬間解鎖，支持指紋支付及指紋加密 APP，利用 Trustzone技術(shù)，將指紋信息存放在一個(gè)獨(dú)立的安全區(qū)域中，讓指紋支付更安全。 V3Max 采用 3G 運(yùn)存和 8 核 64 位處理器，帶來(lái)更流暢的操作體驗(yàn)。 產(chǎn)品問(wèn)題分析 品牌 特點(diǎn) Vivo（ V3amp。 此次 vivo 手機(jī) V3amp。華為是中國(guó)一家生產(chǎn)銷(xiāo)售通信設(shè)備的公司，總部位于廣東省深圳市，是世界 500 強(qiáng)企業(yè)，其手機(jī)在消費(fèi)者心目中根深蒂固。小米手機(jī)堅(jiān)持“為發(fā)燒而生”的設(shè)計(jì)理念，將全球最頂尖的移動(dòng)終端技術(shù)與元器件運(yùn)用到每款新品，小米手機(jī)超高的性?xún)r(jià)比也使其每款產(chǎn)品成為當(dāng)年最值得期待的智能手機(jī)。此次我們將重點(diǎn)分析 vivo 與小米、華為、三星之間的市場(chǎng)占有率情況，這三個(gè)品牌作為 vivo 手機(jī)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，促使 vivo 手機(jī)不斷創(chuàng)新、改革。畢竟有“質(zhì)”的手機(jī)必然會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可，之后銷(xiāo)售量自然會(huì)上去。 vivo 在這方面具有優(yōu)勢(shì)。 宏觀上 vivo 這種國(guó)產(chǎn)品牌被蘋(píng)果等外來(lái)品超越。目前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，用戶(hù)對(duì)手機(jī)價(jià)格的關(guān)注已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的兩端高、中間低的特征。 行業(yè)環(huán)境分析 目前智能手機(jī)市場(chǎng)潛力巨大，同時(shí)巨大的增長(zhǎng)空間也令競(jìng)爭(zhēng)變得空前激烈，每個(gè)品牌都有占據(jù)行業(yè)老大地位的機(jī)會(huì)。 市場(chǎng)環(huán)境分析 第 2 頁(yè) 1 市場(chǎng)環(huán)境分析 總體環(huán)境分析 中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，人口密集使得中國(guó)有巨大的市場(chǎng)潛力，尤其近年來(lái)，手機(jī)已不再是奢侈消費(fèi)品，而是一種非常普及和大眾化的通訊工具，更新?lián)Q代的速度非?？?，要吸引消費(fèi)者，就要跟著市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)奏，不斷創(chuàng)新，更新產(chǎn)品的款式，功能，提高售后服務(wù)的質(zhì)量。 最后，我們通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境及消費(fèi)者進(jìn)行分析，充分利用媒介進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，保證廣告宣傳效果最優(yōu)和產(chǎn)品宣傳度最佳。V3Max 系列此次的廣告定位，其主要對(duì)象為青少年學(xué)生族群，通過(guò)調(diào)查結(jié)果顯示分析，使用 vivo 手機(jī)的人群大多數(shù)為學(xué)生族群。V3Max系列的廣告主題來(lái)源于對(duì)年輕消費(fèi)群體手機(jī)使用中痛點(diǎn)的洞察，意為告別不暢快的使用體驗(yàn)，更延展為告別不愉快的情緒，年輕就要暢快淋漓的快樂(lè)。V3Max 系列，提高該系列的知名度和好感度，從而帶來(lái)銷(xiāo)量上的提升，這也是我們此次活動(dòng)的主要目的。 本案通過(guò)對(duì) vivo 手機(jī) V3amp。v3max 推出的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，進(jìn)行了一系列的推廣活動(dòng)，方案清晰的分析了現(xiàn)有的手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀，制定了營(yíng)銷(xiāo)策劃提案，創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案等一系列的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)做了這一個(gè)策劃案 關(guān)鍵詞 ： vivov3amp。 重慶工程學(xué)院 畢 業(yè) 設(shè) 計(jì) 論 文 學(xué)生姓名 趙夢(mèng)廷 學(xué)生學(xué)號(hào) 140214324 所在學(xué)院 管理學(xué)院 所學(xué)專(zhuān)業(yè) 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo) 指導(dǎo)教師 黎芳霞 2021 年 9 月 25 日 重慶工程學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書(shū) 擬題單位 重慶工程學(xué)院 審題人 朱鳳 題目全稱(chēng) vivo 手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 主要任務(wù)： ； ； ，完成論文的終稿。 起止時(shí)間： 2021 年 8 月 29 日 至 2021 年 9 月 25 日 學(xué)生姓名 趙夢(mèng)廷 專(zhuān)業(yè) 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo) 班次 140214324 所屬系部 (或指導(dǎo)單位 ) 重慶工程學(xué)院 指導(dǎo)教師 黎芳霞 設(shè)計(jì)地點(diǎn) 重慶工程學(xué)院 2021 年 8 月 29 日 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）進(jìn)度計(jì)劃表
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