特步公司運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書-文庫吧資料
2024-09-07 16:21本頁面
【正文】 質(zhì)量戰(zhàn)到價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)而演變成品牌站，在 2020 年有許多的專賣店進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)化，在價(jià)格上也大大的減價(jià)打折扣，這一變化可見服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。 （ 三 ） 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)競(jìng) 爭(zhēng)非常激烈，產(chǎn)品方面有：運(yùn)動(dòng)類休閑類。覺得自己上當(dāng)受騙了感覺，所以加大對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管力度。 （ 2）品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 在市場(chǎng)上服裝業(yè)有 adidas,nike，李寧等諸多品牌，特步通過自己獨(dú)特的發(fā)展及營(yíng)銷理念已經(jīng)進(jìn)入中國較有影響力的品牌之一。 隨著收入的水平的提高，人們生活的提高，價(jià)格因素等條件的變化，特步服裝自進(jìn)入大眾視線就有較好的發(fā)展勢(shì)頭，年銷售量也在不斷的增長(zhǎng)。 面對(duì)如此龐大的消費(fèi)人群， 在青少年和年輕人如此居多的地方，消費(fèi)者的需求也有了一定的提高，對(duì)生活質(zhì)量也有了一定的要求，對(duì)本身也更加注重自己的形象 。 據(jù)上一屆的人口普查顯示 ，阜陽 戶籍人口 為 萬，是安徽省 人口 最多的市，也是全國比較大的地級(jí)市之一。 （ 二 ） 微觀環(huán)境分析 市場(chǎng)需求 量 分析 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)服裝的要求越來越高，而服裝產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也越來越大，導(dǎo)致同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。電子商務(wù)的應(yīng)用，改變了職業(yè)服裝生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷模式，使得傳的人對(duì)人銷售轉(zhuǎn)變成了人對(duì)機(jī)的銷售，在今后發(fā)展中，電子商務(wù)勢(shì)必代替?zhèn)鹘y(tǒng)的服裝生產(chǎn)企業(yè)的采購和銷售方式?，F(xiàn)在計(jì)算機(jī)和信息技術(shù)在服裝生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，這些新術(shù)的應(yīng)用加快了服裝設(shè)計(jì)和服裝生產(chǎn)的進(jìn)度，減輕了服裝生產(chǎn)中的勞動(dòng)強(qiáng)度，節(jié)了人力和物力，降低了企業(yè)生產(chǎn)成本。 這十年間 安徽省人口文化素質(zhì)提高明顯。文盲人口減少了197473 人，文 盲比例由 %下降為 %。 4164 歲的人口中 2031653 人，占 %， 65 歲以上人口為 762141 人，占 %同 2020 年第五次全國人口普查相比， 014 歲人口的比重下降 個(gè)百分點(diǎn)， 1540 歲的人口比重上升 1,98 個(gè)百分點(diǎn)， 4164 歲的人口比重上升 個(gè)百分點(diǎn)， 65 歲及以上的人口 比重上升 分百分點(diǎn)。 全市常住人口中， 0— 14 歲人口為 1754020 人，占 %。 全市普查登記的戶籍人口為 10142922 人，同第 五 次人口普查 2020 年 11月 1 日零時(shí)的 8782639 人相比，十年功增加 1360283 人，增加 %。 7 人口環(huán)境 在第六次人口普查當(dāng)中， 阜陽 全市常住人口 7599918 人， 同 第 五 次全國人口普查 ， 2020 年 11 月 1 月， 零時(shí)的 8003963 人相比， 10年共減少 404045 人， 下降 %。 “ 十一五 ” 期間安徽城鄉(xiāng)居民年均收入分別增長(zhǎng) %、 %，扣除物價(jià)上漲因素后，平均每年實(shí)際增長(zhǎng) %、 %，基本實(shí)現(xiàn)了完美收官。截至 2020 年底，我省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 元，農(nóng)民人均純收入 元。 從省統(tǒng)計(jì)部門了解到，從 2020 年到 2020 年的十年間，安徽居民收入增長(zhǎng)了2 倍。 據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)， 19792020 年， 我國 GDP 年均增長(zhǎng) %， 城鎮(zhèn)居民可支配收入年均增長(zhǎng) %，農(nóng)民人均純收入年均增長(zhǎng) %； 20202020 年， GDP年均增長(zhǎng) %，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和農(nóng)村居民人均純收入年均分別增長(zhǎng)%和 %。當(dāng)然，也不能忽視近幾年全球經(jīng)濟(jì)的不景氣對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的影響。 作為 服裝生產(chǎn)企業(yè)仍將會(huì)有良的發(fā)展空 間。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 研究資料顯示。 1996 年 7 月，美國宣布實(shí)施以縫合地取代 6 作為服裝原產(chǎn)地判定標(biāo)準(zhǔn)的《服裝原產(chǎn)地規(guī)則 》 這主要是針對(duì)中國和亞洲服裝出口加工國設(shè)置的，具有明顯的排他性。 國際上，雖然從 2020 念 1 月 1 日起，括服裝在內(nèi)紡織品貿(mào)易配額全部取消，但歐美國家對(duì)中國的配額限制要到 2020 年 才能取消。 二、市場(chǎng)環(huán)境分析 （一）宏觀環(huán)境分析 政治法律環(huán)境 近年來， 我國 相繼出臺(tái)了一系列服裝業(yè)法律法規(guī)、方針政策和標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步規(guī)范服裝業(yè)健康發(fā)展。 特步 （中國）有限公司 打造全球 時(shí)尚 運(yùn)動(dòng)第一品牌，成為受人稱重的 民族 品牌運(yùn)營(yíng)商 ，現(xiàn)已推出休閑款運(yùn)動(dòng)服，但面對(duì)市場(chǎng)上已經(jīng)上市的其他品牌的運(yùn)動(dòng)服，后面世的特步運(yùn)動(dòng)服一直銷量不大。 特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身 品牌 的特色 文 化 。目前，公司已有員工 5800 人，經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)遍布全國各地。 5 特步有限公司運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書 一、 項(xiàng)目簡(jiǎn)介 特步 （中國）有限公司 成立于 2020 年，是一家大型時(shí)尚運(yùn)動(dòng)體育用品企業(yè)。在精英教育模式下的 大學(xué)校園，相當(dāng)一部分人執(zhí)著地追求這種從最低層次到最高層次的滿足感。按照馬斯洛的需要理論，衣、食、住、行是人最低層次的要求，人們把“衣”放在首位，可見衣服對(duì)于我們的重要性。從服裝起源的那天起，人們就已將其生活習(xí)俗、審美情趣、色彩愛好，以及種種文化心態(tài)、宗教觀念，都沉淀于服飾之中，構(gòu)筑成了服飾文化的精神文明內(nèi)涵。隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們生活質(zhì)量的提高，這種特點(diǎn)更為顯 著。 1 特步有限公司運(yùn)動(dòng)服 阜陽 市場(chǎng) 營(yíng)銷策劃書 委托單位： 特步有限公司 班 級(jí)： 11級(jí)營(yíng)銷（一）班 完成日期： 2020 年 6 月 2 目錄 摘要 ................................................................ 4 一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介 ........................................................ 5 二、市場(chǎng)環(huán)境分析 ................................................... 5 （一）宏觀環(huán)境分析 .............................................. 5 政治法律環(huán)境 ................................................ 5 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ..................................................... 6 人口環(huán)境 ..................................................... 7 技術(shù)環(huán)境 ..................
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