超經(jīng)典策劃思路——伊力諾依公司全案策劃-文庫吧資料
2024-09-07 09:26本頁面
【正文】 的感受 大眾提供木板和布料組合成的日用品 而我們則提供具有實(shí)用價(jià)值的藝術(shù)品 因此，伊利諾伊絕不屬于所有人 她只屬于能與她產(chǎn)生共鳴的少數(shù)知音 她，從不掩飾自己的優(yōu)秀，也從不因世俗掩蓋自己的個(gè)性，她大聲的告訴所有人 我，也許屬于你 我，也許屬于你 是伊利諾伊的小眾宣言，她明確的體現(xiàn)出自身的小眾定位 是伊利諾伊的設(shè)計(jì)獨(dú)白，因?yàn)楦呱搅魉馓N(yùn)只有知音能識(shí) 是伊利諾伊被追捧的理由，因?yàn)椤案甙痢钡呐?，總是?huì)獲得更多死心塌地的追求者。 如何建立伊利諾伊家具是“ 小眾精英身份道具 ”的形象 市場圈從來充斥著喧囂的聲音。 但是，集美雖然進(jìn)行了投放，卻沒有明確的提出自己的定位。 皇朝家私 雖然有很高的知名度，但其“皇朝家私，我的家”這樣的居家概念和小眾精英的概念是有極大差異的 集美 從銷售方式上及價(jià)格上看，我們與集美是最相似的。 宜家家居 宜家家具最初倡導(dǎo)“小資情調(diào)”與我們所說的 小眾精英身份道具 是存在一定競爭的。因此美式家具和所謂的“貴族”氣質(zhì)聯(lián)系在一起，很容易讓人產(chǎn)生“暴發(fā)戶”的聯(lián)想 雖然，現(xiàn)在美克美家以將口號(hào)改為“是經(jīng)典也是生活”力求淡化“暴發(fā)戶”的聯(lián)想，但仍不是非常成功。 美克美家 多年前美克美家就進(jìn)行過品牌的梳理，著力打造自己品牌的“貴族”氣質(zhì)。 于是許多很少有人能看懂的藝術(shù)展莫名其妙的成為了流行 與時(shí)越來越多的“山西煤老板”認(rèn)同了 LV“生命是一次旅程”這樣形而上的精神命題 越是小眾越能成為流行，成為了中國最有意思的營銷現(xiàn)象 向往精英生活的大眾拼命為自己貼上他們向往已久的 小眾標(biāo)簽 這些精英人群的向往者，正是伊利諾伊最大的 潛在客戶群體 。 我們似乎每天都聽到人們在標(biāo)榜自己的與眾不同，向往著這樣或那樣的生活 但仔細(xì)分析一下，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些所謂的“與眾不同”的生活，不過是他們聽說過，或者看到過的，小眾精英們生活的復(fù)制。 產(chǎn)品擁有太過“深厚”的內(nèi)涵，一般大眾無法透過優(yōu)美的設(shè)計(jì)讀出伊利諾伊真正的“氣質(zhì)” 放下身段來迎合消費(fèi)者？ 這不是個(gè)好的選擇。 他們給了伊利諾伊最有力
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