超經(jīng)典策劃思路——伊力諾依公司全案策劃-展示頁
2024-09-11 09:26本頁面
【正文】 的支持，卻無法讓伊利諾伊成為家具界的“星巴克”。 他們有一個共同的名字， 小眾精英 這些人正是伊利諾伊的重度消費群體。 性格孤傲青年女藝術(shù)家 廣告界叱咤風(fēng)云的創(chuàng)意總監(jiān)。 誰是伊利諾伊真正的“知音” 是那些能夠讀懂伊利諾伊真正“氣質(zhì)”的人 他們能鑒賞“艾爾莎”的浪漫，也能體會荷塘月色的意境 他們能在能在甘醇的咖啡香中品味出“希臘神話”浪漫與苦澀 他們能從聲聲梵音中領(lǐng)悟家具與心靈曲折婉轉(zhuǎn)的共鳴。 它是否是伊利諾伊的競品？ 美式的經(jīng)典高貴 年輕人的創(chuàng)新和活力 居家的簡約，和奧運 贊助商的品質(zhì)保障 全面的產(chǎn)品 VS 伊利諾伊 時尚 藝術(shù) 浪漫 優(yōu)雅 我們看到，雖然在價格、知名度、和銷售方式上，曲美、美克美家、宜家、皇朝家私和伊利諾伊比較接近。 它的產(chǎn)品風(fēng)格各異，價格適中。 它是否是伊利諾伊的競品？ 曲美 —本來默默無聞，形象毫無特色，但經(jīng)過一個時期比較精準(zhǔn)的投放，其品牌知名度和美譽度都有一定提升。 它的產(chǎn)品簡約，清新，辨識度比較高。 它是否是伊利諾伊的競品？ 皇朝家私 —可以說是近年來在中國市場上，市場費用花的最多的家具企業(yè)，從明星代言到奧運營銷，它不惜血本在短期內(nèi)實現(xiàn)了知名度的迅速提升。 它是否和伊利諾伊形成競爭？ 宜家家具，有深厚的品牌積累，將國外 DIY的概念帶入中國，品牌形象清晰明確，給人年輕的、有活力的、創(chuàng)新的感覺。他最先進行了品牌規(guī)劃，提煉出了“是經(jīng)典也是生活”的概念，圍繞這一概念，美克美家在主流媒體上投放影視廣告，及平面廣告建立起。如：皇朝家私 全有家私、紅蘋果家具、標(biāo)志家具、雙葉家具這類產(chǎn)品沒有鮮明的特色，只進賣場，無法與伊利諾伊形成競爭。如：全有家私、紅蘋果家具、標(biāo)志家具、雙葉家具等等 ?不以賣場為主，做大型專賣店，以良好的購物環(huán)境和品牌文化影響消費者，獲得良好的口碑營銷。“伊力諾依”品牌全案策劃 在這個紛繁復(fù)雜的家具市場上，誰可稱的上是 伊利諾伊的競品？ 家具市場有別于比較成熟的快速消費品市場和市場化比較 早的汽車市場及體育用品市場。不同定位的家具品牌選擇不同的銷售方式進行銷售 我們認(rèn)為，家具的銷售主要有三種方式：
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