新加坡城國(guó)際項(xiàng)目推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-03-07 02:14本頁(yè)面
【正文】 月 中 旬評(píng)選并宣布獲獎(jiǎng)名單。成就城市理想居住 ” D、 活 動(dòng)類： ＊ 荊 州 市第三界運(yùn)動(dòng)會(huì) 主 題 ： 荊州環(huán)城賽跑比賽 時(shí) 間： 9 月 18 日 — 9 月 24 日、月 9 月 10日 新 加 坡 城 宣 傳 形式： 企業(yè)刊物、宣傳單張、 3D 宣傳片、硬廣告 、活動(dòng)等 A、報(bào)紙 軟 文 三篇：“閃亮在時(shí)代春天 —— 新城市主張” “ 新 鮮生活 新 加 坡 城滋味” 新 加 坡 城國(guó)際營(yíng)銷推廣計(jì)劃 時(shí) 間： 9 月 1 日 — 9 月 10 日 內(nèi) 容： 贈(zèng) 送 的 士司機(jī)頭枕一對(duì) 形 式 ： 與荊州交通臺(tái)聯(lián)辦，并套播電臺(tái)廣告 費(fèi) 用預(yù)算： 宣傳項(xiàng)目 費(fèi) 用 備注 規(guī)劃 \戶型模型 100000 3D 動(dòng)畫 100000 圍墻廣告 30000 樓書 \單張 50000 理想城市 —— 關(guān)注辛勤的出租車司機(jī) 30000 合 計(jì) 310000 元 第 二 階段導(dǎo)入期（ 2021 年 9 月中旬 —— 2021 年 10 月中旬） 階 段 目的： 宣傳項(xiàng)目創(chuàng)新形象定位，對(duì)項(xiàng)目中全方位的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳，通過(guò)征 文 內(nèi)容表現(xiàn)，可以增強(qiáng)說(shuō)服力，還對(duì)開(kāi)發(fā)商品牌進(jìn)行塑造，讓一 些 有修養(yǎng)有內(nèi)涵的人士關(guān)注我們的項(xiàng)目。 宣 傳 形式： 企業(yè)刊物、宣傳單張、宣傳片、硬廣告、活動(dòng)等 A、 銷 售資料的到位： 3D 動(dòng) 畫 、戶型模型、建筑總平面圖、建筑立面圖、規(guī)劃沙盤、圍墻廣告、海報(bào) 、 樓書、報(bào)價(jià)表、名片等。同時(shí)后期的各種宣傳資料進(jìn)行儲(chǔ)備，當(dāng)市場(chǎng)時(shí)機(jī)成熟 時(shí) ，果斷發(fā)布，避免慌忙上陣。成就城市理想居住 ” 第 一 階段籌備階段（ 2021 年 9 月上旬） 階段目的： 提升企業(yè)形象，宣傳導(dǎo)入“新加坡城因此在我們這個(gè)推廣方案中，我們具體推廣分 為 五個(gè)階段，即 廣 告 語(yǔ)及廣告主題 “ 理 想之城 —— 荊州首席山水人文社區(qū)” “ 新 城市主張 —— 新加坡時(shí)尚生活” 籌備期 導(dǎo)入期 強(qiáng)銷期 持續(xù)期 收尾期 新 加 坡 城 邀請(qǐng)報(bào)社資深記者跟蹤本案，以軟文形式作一系列的宣傳報(bào)道，在宣傳幅度上增強(qiáng) 影 響。 新 加 坡 城 著重帶出本項(xiàng)目的南洋異域風(fēng)格，突現(xiàn)山水、尊貴，時(shí)尚的“理想之城 —— 荊州首席山水人文社區(qū)”、“新城市主張 —— 新加坡時(shí)尚生活”的獨(dú)特整體定位，從樓盤的外在表現(xiàn)形式，及至整個(gè)項(xiàng)目的推廣形式，我們都要給消費(fèi)者從心理上灌輸這種全方位的理念。 新 加 坡 城 二 、 媒體選擇 根據(jù)以上分析，我們建議對(duì)以上四種媒體進(jìn)行組合運(yùn)用，以合適的方式將信息傳遞給目標(biāo)受眾，同時(shí)保證廣告容易被目標(biāo)受眾接受。 ) ＊ 優(yōu) 點(diǎn) ：①形象生動(dòng)、感染力強(qiáng) ② 受 眾范圍廣 ③ 市 場(chǎng)反應(yīng)快 ④ 深 入家庭 ＊ 缺 點(diǎn) ：①時(shí)間短，只適宜做形象廣告。 電視 (荊州電視臺(tái)為主 ,特別是江漢風(fēng)欄目。②印刷質(zhì)量欠佳。④有固定讀者群，目標(biāo)對(duì)象 明 確。③傳播詳細(xì)數(shù)據(jù)，像《楚天都市報(bào) 編號(hào) 地區(qū) 名稱 發(fā)行量 目標(biāo)市場(chǎng) 覆蓋區(qū)域 備注 1 荊州地區(qū) 荊 州 日?qǐng)?bào) 萬(wàn) 黨政機(jī)關(guān)占90%以上 荊州地區(qū) 2 荊州地區(qū) 荊 州 晚報(bào) 萬(wàn) 大眾群體 荊州地區(qū) 煙 臺(tái) 市區(qū)發(fā) 行 量大 3 荊州地區(qū) 楚 天 都市報(bào) 江 漢版 萬(wàn) 大眾群體 荊州地區(qū) 年 底 覆蓋濰坊 優(yōu)點(diǎn)：①覆蓋面大，可讀性強(qiáng)。
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