淺析中國企業(yè)綠色營銷的實(shí)施策略-文庫吧資料
2024-09-06 15:25本頁面
【正文】 標(biāo)志”。如材料選擇、產(chǎn)品制造品牌、功能、包裝、回收、無污染、安全等。 （二）、 開發(fā)綠色產(chǎn)品 開發(fā)綠色產(chǎn)品，先要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)開始。在 企業(yè) 綠色計(jì)劃中，應(yīng)明確企業(yè)的環(huán)境事務(wù)的方針和方向，不僅要闡明企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的研制和營銷綠色產(chǎn)品的義務(wù)，還要具體說明環(huán)保的努力方向以及如何嘗試，并用以指導(dǎo)日常決策。綠色壁壘的興盛，特別是貿(mào)易大國及發(fā)達(dá)國家日趨嚴(yán)格的環(huán)境立法、嚴(yán)密細(xì)致的檢測程序和標(biāo)準(zhǔn)、近乎苛刻的貿(mào)易政策已經(jīng)嚴(yán)重影響了我國出口市場的份額。 WTO 成立后，一直把實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)作為其目標(biāo)之一，允許其成員國采取措施防止自由貿(mào)易可能引起的環(huán)境退化、污染傳播等問題。但與此同時(shí)，繼關(guān)稅壁壘之后又一新的貿(mào)易壁壘 —— 綠色壁 壘正在困饒著中國貿(mào)易的發(fā)展。即我國這些年經(jīng)濟(jì)的增長部分，已抵消不了環(huán)境與資源損耗的代價(jià)，經(jīng)濟(jì)的高增長，是以犧牲環(huán)境、透支未來為代價(jià)而取得的，這種增長是得不償失的，它將會(huì)阻礙我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。從社會(huì)總財(cái)富的觀點(diǎn)看，近幾年我國經(jīng)濟(jì)的增長實(shí)際是負(fù)數(shù)。其結(jié)果是能源緊張、自然災(zāi)害頻繁發(fā)生、環(huán)境污染嚴(yán)重。環(huán)境問題在我國顯得更加突出，形勢嚴(yán)峻。 四、 我國 企業(yè) 實(shí)施綠色營銷的 迫切性 我國實(shí)施綠色營銷的迫切性可以用四個(gè)字來概括，即“內(nèi)憂”、“外患”。 6 綠色銷售服務(wù)是貫穿于綠色營銷全過程的服務(wù)，是綠色商品市場的重要組成部分。綠色促銷的核心是通過 充分的信息傳遞， 在謀求綠色產(chǎn)品與消費(fèi)者綠色需求的協(xié)調(diào)中來樹立企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的綠色形象，實(shí)現(xiàn)綠色產(chǎn)品市場份額的不斷拓展。 大力開展綠色促銷。 綠色渠道是再分銷渠道 基礎(chǔ)上形成的，是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者所經(jīng)過的通道。綠色產(chǎn)品的價(jià)格制定要遵循“污染者付費(fèi)”和“環(huán)境有償使用”的原則，把企業(yè)用于環(huán)保方面的支出計(jì)入成本，形成綠色成本，成為綠色價(jià)格構(gòu)成中的一部分。 準(zhǔn)確制定綠色價(jià)格。人們的綠色需求為企業(yè)開發(fā)研制綠色產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)，綠色信息為企業(yè)開發(fā)研制綠色產(chǎn)品提供了依據(jù)。 企業(yè)實(shí)施綠色營銷必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會(huì)和消費(fèi)者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。一要抓好綠色產(chǎn)品的開發(fā)；二要合理制定綠色價(jià)格；三要選好綠色分銷渠道；四要開展綠色促銷。 （二）、 國內(nèi)綠色營銷的發(fā)展途徑 。 5 政府沒有制定足夠多的措施來支持綠色營銷的發(fā)展。其次，我們的企業(yè)卻普遍缺乏開發(fā)過硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感，現(xiàn)有綠色產(chǎn)品的綠色含量也有待提高。 首先，我國企業(yè)的生產(chǎn)投入高、產(chǎn)出低，不僅浪費(fèi)能源，同時(shí)還產(chǎn)生大量的工業(yè) “三廢”。 目前，由于絕大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下進(jìn)行的，對(duì)眼前利益考慮得多，對(duì)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)長遠(yuǎn)利益考慮得很少，甚至缺乏開拓新的市場機(jī)會(huì)等應(yīng)有認(rèn)識(shí)；也有一些企業(yè)由于效益問題需要花費(fèi)較大的成本、存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)而不敢冒然行事，更顧不上花較高的代價(jià)推行綠色營銷。但由于我國國民的整體素質(zhì)還不太高，加之媒體宣傳、引導(dǎo)滯后，了解并接受了綠色營銷的至今僅是少數(shù)消費(fèi)者，絕大多數(shù)消費(fèi)者還不懂得綠色營銷的意義，沒有形成內(nèi)在的綠色消費(fèi)需求，甚至還不知道綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)品和綠色營銷的概念。 三、 中國 企業(yè) 目前綠色營銷的現(xiàn)狀 （一）、 中國綠色營銷面臨的障礙 中國現(xiàn)有的市場由于競爭不充分，市場主體過分注重近期和微觀利益，加之法制不健全、制度不完善，使我國的綠色營銷客觀上面臨著諸多障礙： 全社會(huì)性的綠色消費(fèi)需求沒有形成。但科技進(jìn)步如果背離綠色觀念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進(jìn)程。在競爭性的市場上，必須有完善的政治與經(jīng)濟(jì)管理體制，制定并實(shí)施環(huán)境保護(hù)與綠色營銷的方針、政策，制約各方面的短期行為，維護(hù)全社會(huì)的長遠(yuǎn)利益。綠色營銷所追求的是人類的長遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系，力 求實(shí)現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。人們的溫飽等生理需要等基本滿足后，便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境與綠色產(chǎn)品的需要。 總而言之，綠色營銷是在綠色消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的，企業(yè)以環(huán)境保護(hù)理念作為其經(jīng)營哲學(xué)思想，以其綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營銷策略、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，也要充分關(guān)注自然生態(tài)平衡，核心是按照環(huán)保與生態(tài)原 則來選擇和確定營銷組合策略。因此，廣義的綠色營銷也稱倫理營銷。綠色營銷順應(yīng)綠色消費(fèi)而產(chǎn)生，其核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場和綠色 經(jīng)濟(jì)
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