微電影商業(yè)化可行性的研究課題-文庫(kù)吧資料
2024-09-03 14:15本頁(yè)面
【正文】 無(wú)法引起群眾的注意力。 圖 11消費(fèi)者年齡和主要地區(qū)顯示圖 江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 13 圖 12新浪微博討論 （ 2）失敗案例：《三青住店》 ①背景分析 2020 年的五月份，桔子水晶酒店推出了十二星座系列的微電影，在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱潮，這系列的微電影只有 100 萬(wàn)的成本，可是播出后每集有著三百萬(wàn)到四百萬(wàn)的點(diǎn)擊率，再加上微電影和新浪微博病毒似營(yíng)銷的結(jié)合，為桔子水晶酒店帶來(lái)了 100%的入住率。對(duì)于這部微電影主要是觀看人群是年輕人較多。同時(shí)用了明星效應(yīng)，消費(fèi)者不僅可以觀看。而這部微電影給可愛(ài)多產(chǎn)品獲得 1000 萬(wàn)元的利潤(rùn)。在一個(gè)月內(nèi)點(diǎn)擊率，一直在優(yōu)酷、土豆電影排行榜上，在微博、人人、各大 BBS上，引發(fā)了群眾對(duì)愛(ài)情觀點(diǎn)話題的熱烈討論，而在百度指數(shù)上在今年也有很高。 2020 年的《戀愛(ài)大學(xué)堂》有了一個(gè)良好的開(kāi)端，在 2020 年推出《這一個(gè)，愛(ài)吧》，在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時(shí)，在 網(wǎng)友間引起了巨大的反響，掀起了一批年輕人追求的熱潮。 （ 1）成功案例《這一刻，愛(ài)吧》 江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 11 圖 8《這一刻，愛(ài)吧》的宣傳照 ①背景 介紹 可愛(ài)多這個(gè)冰淇淋品牌，是青春、時(shí)尚、愛(ài)的象征，口味獨(dú)特。 愛(ài)微電影網(wǎng)站微電影排行榜 10 續(xù)表 1 愛(ài)微電影網(wǎng)站微電影排行榜 片名 時(shí)長(zhǎng) 廣告植入 廣告出現(xiàn)的 次數(shù) 點(diǎn)擊率 贊助商 特殊交易 22分 4秒 純生 2 691740 沈陽(yáng)私立實(shí)驗(yàn)學(xué)校 紅樽會(huì)皇家會(huì)所 畢業(yè)前需要 做的十件事 6分 41秒 無(wú) 無(wú) 597789 上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院（一些大學(xué)生自己拍攝） 瘋狂第一次 49分 2秒 雪花 6 529597 天津體育學(xué)院 菲凡影界文化傳媒有限公司 初見(jiàn) 26分 58秒 LDG 2 418715 周拓如工作室 上海宋普文化傳播有限公司 茶香書(shū)香 3 朗詩(shī)虹橋綠郡 1 香奈兒 1 蘋(píng)果 3 鼓舞 17分 21秒 無(wú) 無(wú) 299447 真實(shí)故事改編 夢(mèng)想與汝同行 7分 30秒 vivo 2 274600 中國(guó)聯(lián)通 （三）從廣告植入和廣告主定制兩方面分析四部典型微電影 （ 1）概念 廣告植入就是，廣告主不干預(yù)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容創(chuàng)作在一定程度上不可以影響微電影本身的藝術(shù)和劇情，但要給予專業(yè)團(tuán)隊(duì)相應(yīng)費(fèi)用，對(duì)于在微電影中出現(xiàn)的產(chǎn)品，是廣告主想要植入的，這樣就形成了一種商業(yè)模式。 而愛(ài)微電影網(wǎng)在廣大微電影愛(ài)好者中很受歡迎，一天的點(diǎn)擊率達(dá)到 1139 人次，在百度和 google 相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù) 也很高。論壇 是非常 活躍 的 ， 有很多的 劇本， 還會(huì) 定期舉行 一些 活動(dòng)，站內(nèi) 的 互動(dòng) 非常 頻繁。 愛(ài)微電影網(wǎng)是 國(guó)內(nèi)微電影網(wǎng)站先行者。愛(ài)微電影網(wǎng) 是 微電影商業(yè)化研究的先行者 ，它 為 想要制作 微電影 的 人提供微電影 制作 教程、微電影營(yíng)銷案例 。 該網(wǎng)站有好看的微電影、微欄目、論壇、劇本還有該欄目里微電影的排行榜，分類清晰，讓人一目了然，你可以成為里面的會(huì)員，然后在論壇里和一群微電影愛(ài)好者進(jìn)行討論，相互交流、也可以進(jìn)行吐槽。目前 在 國(guó)內(nèi) 微電影網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)很 受歡迎，有優(yōu)秀的 作家 ，制片人 和許 多微電影愛(ài)好者的支持。但現(xiàn)在我了解到看愛(ài)微電影網(wǎng)較多、主要分析下愛(ài)微電影網(wǎng)。 專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)隊(duì) 劇本開(kāi)發(fā) 拍攝 視頻網(wǎng)站 后期制作 消費(fèi)者 社交媒體 廣告主 江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 7 圖 4廣告主定制產(chǎn)業(yè)鏈圖 （二 ） 結(jié)合具體微電影網(wǎng)站分析 現(xiàn)在微電影是個(gè)很熱門的行業(yè)，很多平臺(tái)都在播放，但也有一些網(wǎng)站只播放微電影。從傳播渠道上講，廣告公司以專業(yè)團(tuán)隊(duì)為廣告主量身定制的微電影為核心而進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播。從制作流程上講，廣告主定制的微電影商業(yè)模式中，廣告主要完全參與定制劇本內(nèi)容、拍攝和后期制作的所有流程，團(tuán)隊(duì)要根據(jù)廣告主要求進(jìn)行制作，制作以品牌或產(chǎn)品價(jià)值的微電影為焦點(diǎn)。傳播的渠道上講，廣告植入微電影商業(yè)模式是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)上傳視頻網(wǎng)站，通過(guò)消費(fèi)者的兩級(jí)傳播在社會(huì)媒體上進(jìn)行。主要的模式如下圖所示。就像現(xiàn)在好多大學(xué)生都會(huì)拍一些微電影，他們并不是為了賺錢，只是一種愛(ài)好。 而現(xiàn)在微電影的發(fā)展，擁有越來(lái)越多的平臺(tái)，很多不同的網(wǎng)站在進(jìn)行微電影的制 作或傳播。而現(xiàn)在的微電影商業(yè)化模式主要有三種，一是用戶生產(chǎn)內(nèi)容，二是廣告主定制，三是廣告植入。雖然在微電影 制作組也有一些專業(yè)的人員， 但學(xué)生和 草根拍客 擁有的 技術(shù)也不遜色于專業(yè)人員 ，因?yàn)榕臄z的人多， 這 種類型的 微電影在數(shù)量上 很有 優(yōu)勢(shì)。最近的幾年出現(xiàn)了單反相江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 5 機(jī)，它可以拍攝高清的視頻短片。 （五） 技術(shù)的進(jìn)步讓影視制作平民化成為了可能 在早期電影和電視的拍攝制作中，由于設(shè)備昂貴、操作復(fù)雜，被限制在專業(yè)的領(lǐng)域，而不是用在民用領(lǐng)域。 而微電影 就這樣出現(xiàn)了 。消費(fèi)者的認(rèn)知水平在上升，有些廣告過(guò)度的生硬和直白，這讓人是很難接受的，一 些瀏覽器甚至可以直接 攔截這些廣告 。而微電影的出現(xiàn)，正好適應(yīng)了現(xiàn)代人的生活方式， 尤其 是 受年輕 人 的青睞。我們 的生活節(jié)奏 不斷變快，需要獲得更多的知識(shí)來(lái)提升自己， 我們 都 希望 在 最短的時(shí)間 里 獲 得 最多的信息。所以未來(lái)廣告要更加靈活，才能有吸引力。微電影的發(fā)展，讓傳統(tǒng)視頻的發(fā)展空間不斷變小。什么行業(yè)都會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，而在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中，微電影是個(gè)不錯(cuò)的選擇，它 的靈活性很強(qiáng)，而且風(fēng)險(xiǎn)性很小。它不需要通過(guò)審查制度，也不用在一個(gè)固定的場(chǎng)所進(jìn)行拍攝。 （二） 微電影與其他媒體的對(duì)比 微電影和網(wǎng)絡(luò)視頻都是主要在各種新媒體平臺(tái)上進(jìn)行傳播的，但它們也有不同之處，微電影比一般網(wǎng)絡(luò)視頻在制作上更加專業(yè)化。把產(chǎn)品和微電影結(jié)合，推銷產(chǎn)品。 其實(shí)沒(méi)有明確的概念來(lái)解釋什么是微電影的商業(yè)化，但我們自己可以做出一些總結(jié)，微電影商業(yè)化就是利用微電影進(jìn)行營(yíng)銷，從而獲得盈利，但它的盈利模式主要是三種。 2020 年共有兩千多部微電影上映，艾瑞市場(chǎng)咨詢研究報(bào)告顯示， 2020年我國(guó)在線視頻行業(yè)規(guī)模為 億元， 2020 年達(dá)到 億元。在網(wǎng)絡(luò)上有兩千五百多萬(wàn)次的點(diǎn)播數(shù)，感動(dòng)了無(wú)數(shù)為追求夢(mèng)想而不斷奮斗的 80 后。 第一部真正微電影是廣告，是由吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》，劇情內(nèi)容是根據(jù)一部微小說(shuō)改編的，只 90 秒，但是它的片場(chǎng)卻很大，不僅請(qǐng)了明星大牌，制
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