【導(dǎo)讀】（三）從廣告植入和廣告主定制兩方面分析四部典型微電影……………………隨著時(shí)代的發(fā)展，中國不斷進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，而網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)和不斷拓展，出現(xiàn)了一個(gè)新的行業(yè)，那就是微電影，微電影的出現(xiàn)為視頻行業(yè)注入了新氣象，式進(jìn)行認(rèn)真的研究。仔細(xì)分析微電影商業(yè)化的現(xiàn)狀，并指出當(dāng)前微電影行業(yè)存在。在專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)和對(duì)相關(guān)行業(yè)的了解。能夠在論文中體現(xiàn)對(duì)微電影商業(yè)。新的活力，擴(kuò)大了視野。文通過對(duì)微電影營銷的基本認(rèn)識(shí)，還有一些傳播學(xué)、市場(chǎng)營銷、廣告。問題的不斷認(rèn)識(shí)，為使微電影有更好的發(fā)展提供借鑒。

　　

【正文】 多的優(yōu)秀微電影作品涌現(xiàn)，各大網(wǎng)站也在制作微電影，雖然微電影的影響越來越大，但微電影的商業(yè)模式很單一，沒有具體的模式。微電影的開始就是 一段 小于六百 秒的短片，數(shù)萬元投入和流水線式的后期制作 。 但是，隨著 一些 的商業(yè)品牌植入， 很多 微電影更像是一段 長廣告。 導(dǎo)致微電影商業(yè)化的發(fā)展中也存在很多問題。業(yè)內(nèi)人士說，許多視頻網(wǎng)站，為了追捧廣告商和贊助商，忽略微電影本身的質(zhì)量 。 而這些問題該如何避免，使微電影有更好的發(fā)展。 （一）如何把握廣告的長度 什么是微電影，很多網(wǎng)絡(luò)視頻導(dǎo)演認(rèn)為 ，微電影就是長廣告，但需要更好的創(chuàng)意和更加吸引人的情節(jié)，但過長的廣告時(shí)間也會(huì)遭受觀看者的反感，也破壞了微電影本身想要講述的內(nèi)容。想要利用微電影來獲得盈利，要將廣告融入微電影中，不能破壞微電影本身想要表達(dá)的含義，一定要掌握好廣告的長度，這樣才能吸引消費(fèi)者的注意。 （二） 盈利目的太明顯 一部以盈利為目的的微電影，不管是廣告主定制還是廣告植入，有些在制作上存在很大問題，廣告主把想要植入的廣告教給制作公司或一些制作人，他們根據(jù)廣告制作微電影或直接植入一部完好的微電影，往往他們都太突出廣告，而忽略了微電影的內(nèi)容， 這些微電影制作的內(nèi)容質(zhì)量很差，短短幾分鐘的微電影，微電影商業(yè)化存在的問題 20 然而廣告可能會(huì)出現(xiàn)幾十次，有些制作人為了應(yīng)付廣告主，用各種不好的方式賺點(diǎn)擊率。即使微電影需要盈利，但不能過度，不然以后的路很難走下去。要想制作一部好的微電影，就應(yīng)該在制作的態(tài)度上要改變，認(rèn)真對(duì)待。 （三） 草根拍客 和 贊助商 追逐的動(dòng)機(jī)不同 曾經(jīng)一部《老男孩》在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣熱浪，以草根出身的肖央拍攝的這部微電影，是為了闡述 80 后為夢(mèng)想而奮斗的故事?？沙擅蟮男ぱ氡硎緜涫軌毫?，微電影的拍攝需要贊助商，可往往贊助商只關(guān)注金錢和票房，很多劇本的創(chuàng)意和想法不得不改 變，一部微電影成本起碼是上萬的，很多草根拍客必須尋找贊助商，不可能為了藝術(shù)而無法生活，但為了微電影的質(zhì)量和以后路的發(fā)展，草根拍客不能全依賴贊助商，還是要有自己的想法。 （四）部分微電影過度商業(yè)化 任何事物發(fā)展都要有個(gè)度，微電影不能只是一個(gè)長廣告，不然必定無法發(fā)展下去。然而部分微電影過度的商業(yè)化，只想著如何盈利，這樣會(huì)適得其反。很多微電影單單只用廣告植入的方式來獲得利潤，然而微電影的成本回收，不是只有廣告這一條路，一些音樂制作人會(huì)專門為微電影制作音樂，我們可以從影片的發(fā)行和歌曲發(fā)行、微電影版權(quán)等方面獲得利潤 ，不要過分的植入廣告，這樣以后的路不會(huì)走的長遠(yuǎn)。 （五）版權(quán)問題沒有很好的解決 現(xiàn)在微電影存在于各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上，各種網(wǎng)站，各種微電影，但國家相關(guān)部門并沒有進(jìn)行嚴(yán)格的審查，所以造成微電影行業(yè)很紊亂，很多不能從傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播的，都可以以微電影的形式進(jìn)行傳播，造成微電影的質(zhì)量存在很大問題，有些微電影為了賺觀眾的點(diǎn)擊率，通過各種途徑，有些嚴(yán)重影響消費(fèi)者正常生活，還有部分微電影版權(quán)得不到很好的保護(hù)，原創(chuàng)被隨意篡改，嚴(yán)重降低了制作者的積極性，所以，國家要建立相關(guān)制度，要對(duì)微電影進(jìn)行審查，還要保護(hù)微電影的版權(quán)，這 樣才更加有利于微電影行業(yè)的發(fā)展。 五、對(duì)微電影商業(yè)化發(fā)展的展望 現(xiàn)在的 微電影市場(chǎng) 就 像當(dāng)年的房地產(chǎn)業(yè)， 還處在 初期發(fā)展 階段 ，利潤空間 較大，機(jī)會(huì) 較 多， 有很多的參與者 。各大 的 視頻網(wǎng) 站是主要在制作微電影這方面，江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 21 許多廣告客戶，大牌明星加盟，微電影電視節(jié)目已經(jīng)啟動(dòng)。而且國家微電影拍攝和生產(chǎn)基地在青島建設(shè)， 這些都標(biāo)志著中國微電影 商業(yè)化市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大。 （一）收入來源多元化 微電影的收入主要是網(wǎng)絡(luò)廣告和用戶，根據(jù)中國行業(yè)研究網(wǎng)顯示，預(yù)計(jì)， 2020年微電影的廣告收入可能會(huì)達(dá)到 460 多億元，比 2020 年增長了 9— 10 倍。而 2020年用戶付費(fèi)手機(jī)微電影較 2020 年增長了 45 倍， 2020 年微電影總收入可能達(dá)到700 億元，較 2020 年增長 13 倍。現(xiàn)在微電影的收入主要是廣告帶來的利潤，還有一些贊助商。但是 2020 年四月份，優(yōu)酷在微電影上首次進(jìn)行了付費(fèi)模式，根據(jù)優(yōu)酷視頻后臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，付費(fèi)點(diǎn)播的微電影超過一些正在上映的熱門電影。從這看了，未來在付費(fèi)這環(huán)節(jié)看來還是很樂觀的。我相信未來微電影的收入不會(huì)再那么單一，會(huì)越來越多元化。 (二）商業(yè)模式的不斷清晰 任何的商業(yè)活動(dòng)是需要明確的盈利模式，微電影的商業(yè)模式在不斷探索之中。在未來商業(yè)化會(huì)越來越清 晰，有種微電影不用去尋找贊助商，不需要外來的贊助商資金，這種投資方式投資目標(biāo)是非常明確的，主要是靠經(jīng)營的版權(quán)而獲得利潤的，其實(shí)微電影可以有很多其他的方式，雖然這些還沒有在市場(chǎng)上出現(xiàn)，我想在未來一定會(huì)出現(xiàn)的，可以拍攝一個(gè)系列的微電影，然后向影院作為電影進(jìn)行播放，這樣售票的方式可以為微電影帶來收益，也可以通過參加各種微電影節(jié)或比賽，這樣可以賺點(diǎn)擊率。另一種就是尋找贊助商進(jìn)行投資，根據(jù)贊助商提供的廣告進(jìn)行制作微電影，從而獲得利潤?，F(xiàn)在的微電影商業(yè)化模式主要是用戶生產(chǎn)內(nèi)容、廣告植入和廣告主定制三種方式，我想在未來會(huì) 有更多元化、更加清晰的模式出現(xiàn)。 結(jié)論 22 結(jié)論 微電影行業(yè)的不斷發(fā)展，商業(yè)化模式的不斷清晰。在 未來幾年，會(huì)出現(xiàn)豐富的廣告資源的機(jī)構(gòu)，而這些機(jī)構(gòu)將會(huì)是微電影制作資金的主要來源，這些機(jī)構(gòu)具有豐富的廣告客戶，可以將微電影作為廣告客戶的一個(gè)投放渠道。隨著微電影內(nèi)容集成平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)終端消費(fèi)群體的增長，可以作為內(nèi)容產(chǎn)品的版權(quán)，每部微電影應(yīng)該具有自己的版權(quán)，這樣就可以防止微電影市場(chǎng)混亂，原創(chuàng)被不斷篡改，國家會(huì)出現(xiàn)相關(guān)的體制，這樣就更能保證了微電影的質(zhì)量。使微電影行業(yè)更加完善，我這樣才能不斷體現(xiàn)微電影的商業(yè)價(jià) 值，使微電影走的越來越遠(yuǎn)。 江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 23 致謝 在本次論文設(shè)計(jì)的過程中，杜麗永老師對(duì)該論文從選題，構(gòu)思到最后定稿的各個(gè)環(huán)節(jié)給予細(xì)心指引與教導(dǎo) ,使我最終完成了畢業(yè)論文設(shè)計(jì)。在指導(dǎo)中 ,老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、豐富淵博的知識(shí)、精益求精的工作態(tài)度以及侮人不倦的師者風(fēng)范是我終身好好學(xué)習(xí)的榜樣。這三年中還得到很多老師的關(guān)心支持和幫助。在此，向 各位老師們致以衷心的感謝和崇高的敬意！最后，我要向百忙之中抽時(shí)間對(duì)本文進(jìn)行審閱，評(píng)議和參與本人論文答辯的各位老師表示感謝。 參考文獻(xiàn) 24 參考文獻(xiàn) [1]百度百科： [2]茍春艷 袁恩培 :微電影植入式廣告和傳統(tǒng)電影植入式廣告的對(duì)比中國電 影市場(chǎng) .2020 年 04 期 [3]葉志飛 :淺談微電影的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展前景 .現(xiàn)代商業(yè) .2020 年 06 期 [4]新浪財(cái)經(jīng)：微電影的社會(huì)化營銷 .《新營銷》 2020 年 1 月 [5]360 百科： [6]“微時(shí)代”來臨：更多表達(dá)更浮躁 [N].新華日?qǐng)?bào)， 2020 年 5 月