西安大都市地產項目20xx年推廣計劃-文庫吧資料
2024-08-31 18:17本頁面
【正文】 網(wǎng)絡 發(fā)布時間： 3月下旬 —— 4月 發(fā)布渠道：以銅川房地產信息網(wǎng)為主； 主題：“未來的未來城”新聞發(fā)布會暨“領地 未來城新聞發(fā)布會及產品推介會信息告知至有效客戶群 體， 在其生活范圍形成口碑。 未來城高峰論壇 領地 擬邀嘉賓： 銅川房地局領導 ： 主講城市發(fā)展與居住提升 深圳粵建設計院領地未來城首席建筑設計師： 主講產品與居住者的關系 項目景觀設計師： 主講景觀與居住者的關系 艾克森策劃首席策劃師： 如何在一個好的產品中發(fā)現(xiàn)生活的真諦 軟性炒作 目的：擴大新聞發(fā)布會、推薦會在業(yè)界和大眾中的影響力，使項目形成市場關注和期待。 未來城產品推薦會” 目的：通過一次具有轟動效應的事件傳播，采用非常規(guī)的房地產入市推廣方式， 使項目 雖未露面，但已顯現(xiàn)出貴氣、品位、有內涵的形象氣質，引發(fā)市場期待。 動作１ — 戶外（ 3月 4月） 策略：以產品品牌的力量導入，先入為主的建立未來城的地 段定義；通過景觀示范區(qū)的逐步推進，將景觀先行的 理念先期推向市場，引起關注。 ? 工地視覺包裝 A、高端項目的細節(jié)更為重要，工地現(xiàn)場也會成為理性客戶的關注重點 B、本案的工地現(xiàn)場視覺包裝要契合項目氣質和客群的審美特點 ? 現(xiàn)場包裝 策略：以產品品牌的力量導入，先入為主的建立未來城的地段定義； 不過多空談，逐步滲透項目內容，引發(fā)期待。 具體推廣執(zhí)行 （ 20xx年 2月 — 20xx年 12月） 基礎籌備階段 （ 20xx年 2月） 階段主題： 誰的領地，誰的未來城銅川第 一大盤即將面世，敬請關注！ ? VI基礎延展 VI系統(tǒng)的設計完成及制作 （手提袋、名片、胸卡、基礎導示系統(tǒng)、工地圍檔等） ? 銷售道具 折頁、海報 /戶型單頁 /產品手冊 /樓書／ＤＭ /紙杯 ? 基礎籌備工作 ? 網(wǎng)站 與其他宣傳品風格統(tǒng)一，本階段內容主要以項目形象和產品告知為主 ? 戶外 原 則：盡量多拿據(jù)點，發(fā)布主題與項目進程配合緊密 選擇種類：擎天柱 /路牌 /樓頂廣告 說 明：有效的戶外告知、引導是本案未來傳播的關鍵。 新區(qū) ? 高速路出口及重要地段，開發(fā)商自己設立長期性廣告牌 ? 租用廣告牌： ? 嘉寶莉 2塊、長虹南路南頭（加油站對面） ? 耀州區(qū)政府門口電子顯示屏 ? 錦陽路與文營西路十字路牌 ? 其它可用資源 老區(qū) ? 川口十字（藝術館門面房） ? 王益區(qū)政府對面星光樓上（現(xiàn)為移動的） ? 項目現(xiàn)場搭建（建議） ? 地塊西北側搭建 6米 *20米的圍墻廣告 戶外廣告牌的設置建議： PART 4 推廣篇 我 主 未 來 主題： 毗領 75萬㎡城市會客廳的 60萬㎡的 領地 ? 大力宣傳銅川生態(tài)花園－－“城市會客廳”是本項目的天然 氧吧，休閑、健身的福地。 未來城 樓市方向引領者 樓市高端產品的標桿 本案產品價值點 —— 中式布局的圍合空間 傳統(tǒng)內涵、現(xiàn)代演繹表現(xiàn)的主題園林 莊重里透著現(xiàn)代的建筑設計 彰顯居住者身份感的專屬會所 高舒適度的戶型空間 全面家居解決方案（精品魅力） 結論： 地段宣傳 勢在必行 ? 強化樓盤位置宣傳：除在各種
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