西安大都市地產(chǎn)項(xiàng)目20xx年推廣計(jì)劃-文庫(kù)吧資料
2024-08-31 18:17本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布時(shí)間： 3月下旬 —— 4月 發(fā)布渠道：以銅川房地產(chǎn)信息網(wǎng)為主； 主題：“未來(lái)的未來(lái)城”新聞發(fā)布會(huì)暨“領(lǐng)地 未來(lái)城新聞發(fā)布會(huì)及產(chǎn)品推介會(huì)信息告知至有效客戶(hù)群 體， 在其生活范圍形成口碑。 未來(lái)城高峰論壇 領(lǐng)地 擬邀嘉賓： 銅川房地局領(lǐng)導(dǎo) ： 主講城市發(fā)展與居住提升 深圳粵建設(shè)計(jì)院領(lǐng)地未來(lái)城首席建筑設(shè)計(jì)師： 主講產(chǎn)品與居住者的關(guān)系 項(xiàng)目景觀設(shè)計(jì)師： 主講景觀與居住者的關(guān)系 艾克森策劃首席策劃師： 如何在一個(gè)好的產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)生活的真諦 軟性炒作 目的：擴(kuò)大新聞發(fā)布會(huì)、推薦會(huì)在業(yè)界和大眾中的影響力，使項(xiàng)目形成市場(chǎng)關(guān)注和期待。 未來(lái)城產(chǎn)品推薦會(huì)” 目的：通過(guò)一次具有轟動(dòng)效應(yīng)的事件傳播，采用非常規(guī)的房地產(chǎn)入市推廣方式， 使項(xiàng)目 雖未露面，但已顯現(xiàn)出貴氣、品位、有內(nèi)涵的形象氣質(zhì)，引發(fā)市場(chǎng)期待。 動(dòng)作１ — 戶(hù)外（ 3月 4月） 策略：以產(chǎn)品品牌的力量導(dǎo)入，先入為主的建立未來(lái)城的地 段定義；通過(guò)景觀示范區(qū)的逐步推進(jìn)，將景觀先行的 理念先期推向市場(chǎng)，引起關(guān)注。 ? 工地視覺(jué)包裝 A、高端項(xiàng)目的細(xì)節(jié)更為重要，工地現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)成為理性客戶(hù)的關(guān)注重點(diǎn) B、本案的工地現(xiàn)場(chǎng)視覺(jué)包裝要契合項(xiàng)目氣質(zhì)和客群的審美特點(diǎn) ? 現(xiàn)場(chǎng)包裝 策略：以產(chǎn)品品牌的力量導(dǎo)入，先入為主的建立未來(lái)城的地段定義； 不過(guò)多空談，逐步滲透項(xiàng)目?jī)?nèi)容，引發(fā)期待。 具體推廣執(zhí)行 （ 20xx年 2月 — 20xx年 12月） 基礎(chǔ)籌備階段 （ 20xx年 2月） 階段主題： 誰(shuí)的領(lǐng)地，誰(shuí)的未來(lái)城銅川第 一大盤(pán)即將面世，敬請(qǐng)關(guān)注！ ? VI基礎(chǔ)延展 VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)完成及制作 （手提袋、名片、胸卡、基礎(chǔ)導(dǎo)示系統(tǒng)、工地圍檔等） ? 銷(xiāo)售道具 折頁(yè)、海報(bào) /戶(hù)型單頁(yè) /產(chǎn)品手冊(cè) /樓書(shū)／ＤＭ /紙杯 ? 基礎(chǔ)籌備工作 ? 網(wǎng)站 與其他宣傳品風(fēng)格統(tǒng)一，本階段內(nèi)容主要以項(xiàng)目形象和產(chǎn)品告知為主 ? 戶(hù)外 原 則：盡量多拿據(jù)點(diǎn)，發(fā)布主題與項(xiàng)目進(jìn)程配合緊密 選擇種類(lèi)：擎天柱 /路牌 /樓頂廣告 說(shuō) 明：有效的戶(hù)外告知、引導(dǎo)是本案未來(lái)傳播的關(guān)鍵。 新區(qū) ? 高速路出口及重要地段，開(kāi)發(fā)商自己設(shè)立長(zhǎng)期性廣告牌 ? 租用廣告牌： ? 嘉寶莉 2塊、長(zhǎng)虹南路南頭（加油站對(duì)面） ? 耀州區(qū)政府門(mén)口電子顯示屏 ? 錦陽(yáng)路與文營(yíng)西路十字路牌 ? 其它可用資源 老區(qū) ? 川口十字（藝術(shù)館門(mén)面房） ? 王益區(qū)政府對(duì)面星光樓上（現(xiàn)為移動(dòng)的） ? 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)搭建（建議） ? 地塊西北側(cè)搭建 6米 *20米的圍墻廣告 戶(hù)外廣告牌的設(shè)置建議： PART 4 推廣篇 我 主 未 來(lái) 主題： 毗領(lǐng) 75萬(wàn)㎡城市會(huì)客廳的 60萬(wàn)㎡的 領(lǐng)地 ? 大力宣傳銅川生態(tài)花園－－“城市會(huì)客廳”是本項(xiàng)目的天然 氧吧，休閑、健身的福地。 未來(lái)城 樓市方向引領(lǐng)者 樓市高端產(chǎn)品的標(biāo)桿 本案產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn) —— 中式布局的圍合空間 傳統(tǒng)內(nèi)涵、現(xiàn)代演繹表現(xiàn)的主題園林 莊重里透著現(xiàn)代的建筑設(shè)計(jì) 彰顯居住者身份感的專(zhuān)屬會(huì)所 高舒適度的戶(hù)型空間 全面家居解決方案（精品魅力） 結(jié)論： 地段宣傳 勢(shì)在必行 ? 強(qiáng)化樓盤(pán)位置宣傳：除在各種
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