亞洲男性化妝品牌杰士派促銷活動(dòng)策劃案例報(bào)告(37頁(yè))-管理案例-文庫(kù)吧資料
2024-08-27 10:52本頁(yè)面
【正文】 發(fā)型造型品牌 更方便地辯識(shí)與購(gòu)買 GATSBY產(chǎn)品、培養(yǎng)品牌擁護(hù)者 15 形象規(guī)劃方案 POP 貨架視覺(jué)形象 產(chǎn)品貼紙 產(chǎn)品介紹 禮品 (全 4種 ) 產(chǎn)品陳列架 16 店內(nèi)促銷活動(dòng) 「 蠟塑有型男 」 形象店展開 在杰士派商品、信息中心開展促銷活動(dòng) 通過(guò)中心商業(yè)區(qū)的人流輻射信息、促進(jìn)購(gòu)買動(dòng)機(jī) 【 期間 】 06年 7月 【 會(huì)場(chǎng) 】 香港名店街杰士派形象店、徐家匯店 【 展開對(duì)象 】 一般目標(biāo)群 【 展開概要 】 品牌宣傳、試用、使用方法指導(dǎo)、派發(fā)試用裝、游戲問(wèn)答 購(gòu)買贈(zèng)禮 〔 活動(dòng) 內(nèi)容 〕 ? 統(tǒng)一形象的展示貨架商品展示 ? 派發(fā)產(chǎn)品試用裝 ? VTR頭發(fā)造型指導(dǎo) GATSBY產(chǎn)品信息輻射 、 達(dá)到充分宣傳品牌與發(fā)蠟造型概念，培養(yǎng)擁護(hù)者 造型沙龍 優(yōu)惠券 除價(jià)格給予一定優(yōu)惠外 還可免費(fèi)接受發(fā)型指導(dǎo) 購(gòu)滿 50元 17 店內(nèi)促銷活動(dòng) POP 貨架視覺(jué)形象 產(chǎn)品貼紙 18 店內(nèi)促銷活動(dòng) 「 蠟塑有型男 」 屈臣氏展開 在杰士派主要販賣地開展促銷活動(dòng) 促進(jìn)購(gòu)買動(dòng)機(jī) 【 期間 】 06年 7月 【 會(huì)場(chǎng) 】 屈臣氏主要店鋪 【 展開對(duì)象 】 一般目標(biāo)群 【 展開概要 】 品牌宣傳、試用、派發(fā)試用裝、贈(zèng)送禮品 GB之夜入場(chǎng)券 購(gòu)滿 100元 19 店內(nèi)促銷活動(dòng) 造型效果展板 造型效果的形象 LED 指導(dǎo)使用方法 ONamp。 12 發(fā)型沙龍協(xié)力活動(dòng) 「 蠟塑有型男 」 發(fā)型沙龍協(xié)力活動(dòng) 與上海市內(nèi)有名的發(fā)型沙龍合作、推薦杰士派的發(fā)蠟產(chǎn)品， 并傳授使用方法。 自由塑型、造型自然不僵硬 杰士派發(fā)蠟 促銷課題 針對(duì) 20代工薪階層； 30代造型師，適合中國(guó)青年消費(fèi)者 「 自然 」 、 「 陽(yáng)光 」 的 價(jià)值觀，訴求 「 工作（ ON）休閑（ OFF）自由塑型、造型自然不僵硬 」 為促銷課題 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%噴霧GEL乳霜WAX3 目標(biāo)群分析 目標(biāo)群 分析 ● 向上意識(shí)強(qiáng)、挑戰(zhàn)精神旺盛、對(duì)自己的能力有自信 ● 對(duì)信息敏感度高、工作與休閑兩立 信息高敏感度 ?經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊、 雜志等關(guān)注各類信息的收集 ?積極關(guān)心與收集時(shí)尚的產(chǎn)品信息 發(fā)型塑造的審美觀 ?維持自信、給人留下良好印象 ?不喜歡不自然的造型 ?選擇使用簡(jiǎn)單但效果明顯的造型劑 ?追求能適應(yīng)任何場(chǎng)合的造型劑 信息傳播力 ?有好的信息能夠積極地向 周圍的人（朋友、親戚） 傳遞 對(duì)自己的審美觀持有自信的同時(shí) 對(duì)與自我價(jià)值觀產(chǎn)生共感的事物、具有很強(qiáng) “ 傳播力 ” 的消費(fèi)者 通過(guò)體驗(yàn)價(jià)值獲得共感 通過(guò)體驗(yàn) GATSBY發(fā)蠟 從消費(fèi)者處獲得共感 自由塑型 自然不僵硬 自然、陽(yáng)光 共感 培養(yǎng)擁護(hù)者 20代工薪階層 通過(guò)消費(fèi)者的信息傳播 大學(xué)生 大學(xué)生 18~
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